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世界杯打响借势营销战:哪个案子更牛逼?

发布时间:2014-06-13 17:44:16  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  四年一度的世界杯是球迷的盛宴同时也是营销人的竞技台。在这次世界杯中,各个品牌也都铆住了劲比拼创意、速度、执行。世界杯第一天,让我们来看看那些令人激动、亮瞎眼的营销案例。

  PS:耐克睡着了?伟大跑哪里去了?互联网企业则忽然打了鸡血,反应速度神速,熬夜的营销人们,你们还有一整个月要顶着熊猫眼啊,心中有股“蛋蛋”的忧伤。

  1、手机百度#我看我的世界杯#——响应超快,另类调侃

  凌晨5:37,手机百度官方微博推出一组世界杯主题海报。从比赛最终结果到出创意、制图到最终出成品发微博,反应速度非常快,而且文案不错。

  各种无厘头吐槽,踢进自家门的乌龙球被巧妙解读为“不给别人进第一粒球的机会”“巴西人,为进球而生,进哪个门不重要”,将内马尔收到的首张黄牌幽默诠释为“头牌”,“不要小瞧90”,吐槽的比较高级。

  另外,专门看了下手机百度,发现从主题背景到卡片设置都即时更新为世界杯相关。“全民围观世界杯”专题从头条新闻到视频到图集到榜单全面实时追踪世界杯,还有“全民围观”的世界杯竞猜游戏,看来这次是做足了准备。

  2、杜蕾斯——最佳守门员 挡住每一射

  臀射、胸射、吊射……都没能逃脱杜蕾斯的包围,小杜杜还是保持它的“雅色”风格。不过从内容来看,明显是前期已经做好,看着时间安排的,实时结合度缺了点,不过也不妨碍大家会心一笑。

  杜蕾斯“最佳守门员”

  3、士力架世界杯系列——夸张的萌萌哒

  以夸张见长的士力架广告再出奇招,延续一贯的夸张风格的同时,结合世界杯,通过四个看球时的猪八戒、包租婆、韩剧女、林黛玉迎合世界杯,同时突出产品特征,不过这个传播跟杜蕾斯一样也太过常规,基本上都是之前的存货。

  猪八戒

  包租婆

  4、腾讯网——#这一刻,不旁观#

  腾讯网今年也花了大血本,讲究的就是“一触即发”。反应速度确实快,相对于其他门户“讲究”多了,可是“终究,还是巴西队进球了。”、“还进,节奏有点快。小编有点赶不上”。这样的文案差点意思,后续再看看会不会有更好的产出。

  6、哈尔滨啤酒——#尽情世界杯#

  作为官方赞助商,您这个反应速度似乎有点慢,而且大清早的就开始打鸡血,您这个是不是有点不妥。

  从这次来看,百度、腾讯的反应速度再次爆了传统企业和其他互联网公司,看到一些还不错的作品。当然,我们也期待其他互联网公司快快醒来,让我们看到同样精彩的作品。




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