6月16日晚上20点，天猫在其官方微博发起专享T码1分钱抢购活动，短短20分钟之内，1万个微博专享T码被抢购一空，这也是微博与天猫首次进行此类商业化合作。
年中大促是天猫每年回馈消费者的最重要节日之一，今年天猫将红包等资源集中在手机单品类，并推出“T码”，“T码”是天猫“TMALL码”的简称，是天猫发放的一组由数字和字母组成的16位资格码，用户成功绑定商品后，可以获得618当天0-1点爆款手机优先现货购买权。截至16日下午17时许，有超过3200多万人参与了T码抢购。
为了全面提升年中大促的影响力，天猫在微博上也展开了多重攻略。早在6月初，月初天猫就在微博上线年中促活动的页面，并通过#天猫年中大促#、#天猫T码抢疯了#等热门话题吸引网友的广泛关注和参与。截至17日上午11点，上述两个话题的阅读量已经超过2.3亿，话题讨论量超过52万。
16日晚上20点，天猫将最后1万个T码做成微博专享，面对微博网友发起1分钱抢购，将活动热度推至新高。借助微博支付，天猫与微博为网友抢购T码提供了最便捷的参与方式。短短20分钟，1万个T码被热情的微博网友抢购一空，创造了此类销售的新纪录。
天猫将最后一波T码在微博上做抢购，首先看中的是微博强大的传播力，可以让更多的用户了解并体验到天猫对消费者的大力回馈，形成网络上的口碑效应;另一方面，这是阿里与微博合作以来尤其是微博营销闭环打通后，双方所尝试的一次全新的营销玩法，为后续合作积累了丰富经验。
当下电商大战激战正酣，各家电商各出奇招，也不惜血本。凭借自身社交媒体天然的传播优势和社交关系链特点，微博迅速成为电商企业大施拳脚的重要阵地。从之前的唯品会、乐蜂网微博闪购到最新的天猫T码抢购，微博的流量优势以及以微博支付为核心的社交商务平台为电商企业提供了极大的营销价值。近期微博则宣布开放微博支付与商业产品，打造高效社交商务平台，为电商企业提供了更大的发挥空间，也将为网友带来更多的福利。
