在平板领域获得成功后，亚马逊的触角正在伸向竞争激烈的智能手机市场。
昨日上午消息，亚马逊正式对外推出首款智能手机Fire Phone。和其他手机不同的是，该手机集成了亚马逊的Prime影音服务与购物平台，另外通过手机上的Firefly功能，消费者可配合手机相机快速辨识线下商品，如果该商品有在亚马逊上架，就会直接连接，便于在线购买。
Fire Phone的32GB型号售价199美元，64GB型号售价299美元，均需签约2年;裸机价650美元。“显然这款手机的价格对标的是苹果和三星。”IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟对《第一财经日报》表示，补齐手机终端是亚马逊必须要做的一步，手机可以打通每个平台的系统，在跨平台之间卖它的服务。
“通过Fire Phone，使用者可以把亚马逊网站上所有他们喜欢的内容，通通放到手机里。”亚马逊CEO贝索斯在记者会上表示，Firefly这项功能可以识别超过1亿种产品，用户可以使用Firefly扫描餐桌上的食物，结合应用便可知道更多有关该食物的营养成分。或者，使用Vivino应用来扫描桌上的红酒，用户可迅速获得有关这款红酒的口味信息。
在发布会上，贝索斯还展示了Firefly识别美剧《权力的游戏》中的一集，亚马逊智能机通过扫描可提供有关该剧的很多信息。
“补齐移动互联网端的终端入口，亚马逊这一步走得并不晚。”闫占孟对记者表示，虽然手机市场竞争激烈，但是对于具有市场能力的品牌来说仍有机会。
他认为，亚马逊目的是希望消费者能时刻在亚马逊购物网站上。后续市场反应也证实了使用者消费、购买产品类型随着终端增加而现增长态势。
但也有分析师认为此次亚马逊推出的手机定价并不具优势，这可能会影响亚马逊对市场反应的预期。
“该款手机的售价并未压低，硬件规格也不算顶尖。” DIGITIMES Research分析师兼项目经理林俊吉认为。
“事实上，亚马逊的目标并不是通过销售手机挣钱，而是为用户提供一个方便进入其商场的渠道。”林俊吉说。
他认为，亚马逊手机更多的是针对那些对亚马逊网站依赖性高的客群。搭配透过照相机镜头辨识物品的Firefly功能，培养消费者线下比价的习惯，在比价过后可以方便地通过手机实现在线购买，以“反向O2O”(offline to online)模式持续“掠夺”仰赖实体店面的零售业者销售。
闫占孟也对记者表示，虽然也有硬件上的考虑，但无疑亚马逊也是希望在移动互联网时代找到更多的商业入口。
假设有500万个手机用户选择注册其99美元的Prime会员服务费，这将为其带来4.95亿美元的会员服务费营收，并且还将带来更多的电商业务。
但摆在亚马逊面前的是，到底会有多少消费者为了在亚马逊网站购物而购买这款手机，并且是以接近苹果价位的销售价格购买。
据供应链业者透露，Fire Phone主要由鸿海或富智康操刀，初期每月出货量约30万~50万部，订单规模并不算大，如果产品并未扩大到其他市场销售，年底前销量顶多200万~300万部，不会对智能型手机市场产生太大影响。
