智能手机圈的血拼早已成为一场白刃战。密集发布产品、培植智能终端新品牌，华为也在摸索着独特的4G战术。6月24日，华为发布全球首款8核4G Cat6手机荣耀6，号称目前市场上上网速度最快的手机。
在近期，华为当家人任正非在其内部讲话中强调，消费者BG要以利润为中心——“别让互联网引起发烧”，此次华为高调发布互联网手机荣耀6，究竟利润率多大?对此华为荣耀业务部总裁刘江峰对《华夏时报》记者表示：“我们的利润率真的很薄很薄，因为我们在很多用户看不到的地方投入了许多研发成本。”荣耀，这把华为的4G尖刀，如何让华为在电商这个半壁江山撕开一条口子突围?
“不盲目跟从低价”
4G时代到来，智能终端领域成为兵家必争之地。如何在“核芯”竞争力上率先突破，一直是困扰国产手机厂商的大问题。
6月24日发布的华为4G新品荣耀6上，同为华为旗下的海思半导体精心打造的麒麟920芯片成为了最大的亮点。
据刘江峰介绍，荣耀6搭载8核海思麒麟920芯片，该芯片全球率先支持LTE Cat6标准，数据下行速率峰值可达300Mbps，是全球迄今为止最快的网络连接速度。荣耀6的上网速度是3G(21M)的14倍、4G(Cat4)的2倍。
据悉，从6月25日10时08分开始，荣耀6进入预约阶段，预约平台包括华为商城、京东(28.01, -0.29, -1.02%)商城以及微信(京东微信购物入口)，预约将在6月30日18时结束。7月1日10时08分，荣耀6将正式面向预约用户发售，非预约用户将无法购买。
众所周知的是，在品牌林立的国内智能手机市场，手机价格越来越低，各大厂商竞争激烈。此次，华为荣耀又做了一次“价格杀手”。此前业界针对荣耀6的普遍预期售价是3500元，但其标准版最终定价仅为1999元。
如此白菜价卖手机，利润会不会越做越薄?对此，刘江峰表示，今年还是希望让荣耀的品牌走得更扎实一些，虽然我们可以把价格定高一点，但有可能会失去一批年轻用户，他们现在是荣耀最看重的用户群，刚刚进入社会的年轻人，购买力基本控制在2000元，再往上就是个坎。
“我们不是追求最高的定价，最终还是要看市场检验的结果。说到价格问题，荣耀6的定价虽然很实惠，但我们的出发点是基于对消费者购买力的考虑，并非盲目跟从低价。”刘江峰补充道。
除手机新品外，在此次发布会上，荣耀正式发布自身品牌口号“勇敢做自己”，并称荣耀品牌致力于以电商模式为核心，打造真正贴合消费者需求的极致移动互联产品和服务。
不能回避的是，荣耀手机独立运作仅半年时间，虽然新品发布频繁，但主要仍以荣耀3C等款型走量，产品布局仍需加快。
对于2014年下半年的荣耀品牌发展，刘江峰向记者介绍道：“荣耀品牌理念的正式发布，标志着荣耀品牌进入全新的发展阶段。在产品策略上，荣耀将打造荣耀6等明星旗舰产品，形成荣耀产品的独特竞争力;在渠道上，针对移动电商发展的新趋势，线上、线下联动;在品牌建设上，则将继续开展‘荣耀在路上’的大规模品牌路演活动。”
华为的“荣耀”尖刀
今年上半年，国内手机市场新品不断，8核千元机与4G千元机上的竞争也已进入白热化，荣耀6成为荣耀品牌独立以来，华为挥出的重重一击。
电商化成为近几年来传统手机厂商的一大趋势，借助电商，维持并争取更多的市场份额势在必行。时间回到2013年12月中旬，华为高调举行发布会，重磅推出独立手机品牌荣耀，主攻电商市场。
实际上，荣耀能够担当华为电商品牌“尖刀”，颇有底气，这个始于2011年的手机系列，曾经头顶华为移动终端历史上单机利润最高产品的帽子。在2012年6月华为成立电商部门后，荣耀系列就是华为电商的主要产品。
资料显示，自2013年12月16日荣耀品牌正式独立运作以来，已先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀3XPro等系列产品，形成了从798至2000元级、从5寸到7寸屏的产品布局。
此次荣耀6发布，距离华为4G旗舰手机Ascend P7发布还不到两个月，市场有声音质疑华为产品有互相冲击竞争之嫌。
对此，刘江峰对记者表示：“荣耀6与华为P7手机在产品、定价、品牌、用户的定义上还是不同的。如果一定说冲击，那就是荣耀冲击的是国内高端手机市场，P7面对的不仅仅是荣耀6的竞争，而且也是国内众多手机品牌和产品的竞争。”而从华为总裁任正非在近期面对消费者BG的一次讲话中，已然可以看出，他对此并不在意：“你们说荣耀与华为其他产品有冲突，要平衡好电商和公开渠道的产品。我认为只要有利于发展，各自也可以考虑独立运作，目的是要能赚钱。你们看重过程，但我看重的是结果。”赚钱，成为荣耀独立的最直接目的。
虽然通过电商渠道，能节省大量渠道建设开支，但染指传统渠道赚钱，也成为荣耀的新尝试。记者了解到，最初定位为电商品牌的荣耀，在今年上半年也逐渐开始寻求与运营商合作，对此，刘江峰坦言，作为一个电商、互联网品牌，荣耀旗下手机的销售，线上大概会占到六七成的量，这也是大多数互联网品牌的模式。
“至于线下渠道，我们也在持续关注，因为荣耀品牌慢慢做起来以后，运营商对我们的产品还是非常欢迎的。在市场上，关注度排名前十的产品型号里，荣耀占了两款，而我们现在和运营商也开始合作，销量会占到总体的30%左右。未来，荣耀还是会以线上销售为重心，兼顾与运营商的合作销售，这样也能覆盖更大的市场。”刘江峰表示。
