您的位置:首页>>移动互联

想要称霸?移动资讯App必须回归到内容的根本

发布时间:2014-07-01 12:06:45  来源:互联网    背景:

  小组赛结束,世界杯也已经赛程过半,绿茵场上各个球队都在为大力神杯捉对厮杀,激战正酣。而在球场外,各家互联网公司也正围绕世界杯而展开大作战,阶段性的胜利甚至比世界杯出现的要早。关联最紧密的一个是世界杯直播——央视影音(中国网络电视台的电视直播应用)在app store免费榜中飞速攀升至第30位(截至6月27日),另一个是世界杯报道——腾讯新闻客户端在世界杯开幕式和揭幕战期间用户的使用率高达34.4%(清华大学媒介调查实验室调研数据),远远领先其他竞争对手。

  央视影音如何领先就不用多说了,独吞世界杯直播权短时间看确实能够有效地吸引到流量,但不成熟的体验严重伤害了用户,如果没有了优质的独播内容,它还会存在在用户的手机屏幕上吗?那么腾讯移动新闻客户端为什么能在世界杯期间大幅领先呢?

  胶着的征战是必然

  移动新闻客户端行业到今天为止经过了两年的发展,局面已经逐渐稳定下来。据今年初DCCI互联网数据中心进行的一项调查显示,新闻资讯类应用在移动端的渗透率过去一年显著提升,已经有高达96.7%的互联网用户会用新闻客户端来看新闻。移动新闻客户端已经成了所谓的“装机必备”。

  每一个移动新闻客户端都不是孤军奋战,它们不仅继承了PC时代门户的优势资源,同时由于被视为未来的趋势,他们的发展得到了集团整体强有力的支持。背靠大树好乘凉,尤其对媒体来讲,腾讯新闻客户端拥有微信和手机QQ这两个目前中国最大社交平台为其每日几推的导流,其用户量早已轻松破亿,而且增长的后劲在笔者看来是最大的。而搜狐有渠道、网易有跟帖和凤凰有内容,整体来看目前各个公司的实力相差无几,所以对他们来说用户量破亿并不是什么难题,难的是如何在实力均衡的一众对手中脱颖而出。

  从一个用户角度来讲,各个新闻客户端内容和体验上差不了多少,腾讯、网易、新浪、搜狐等新闻客户端只需要一个就差不多就能上知天文,下知地理。根据前文的数据得知,用户手机几乎已经都安装了最少一个新闻app。所以如果移动新闻客户端界没有特殊的像快播一样的情况发生,用户不会发生大规模更换新闻app的情况,业内的格局也不会再发生大规模变动。

  有人说这不是党媒来了,新华社发布和人民日报新闻客户端的发布确实标志着央媒也要在这一片红海之中插上一腿,但从各种国企各式各样的互联网突围中可以看出来,这两个庞然大物恐怕也只是在这里挥一挥手,最终不会留下一片云彩。

  新闻客户端之间的战争如今陷入了一种胶着的状态。但从搜狐收购不成状告今日头条侵权案来看,没有人会想让这样的局面一直胶着下去。

  渠道力量尽显疲态 想当老大靠内容

  无论腾讯、新浪、搜狐还是网易谁不想在移动端完成PC端门户未能实现的梦想——让几大门户中的“几”变成自己的“一”,粗俗点来讲就是谁都想当老大。新闻客户端已经发展到了后期,渠道力量对于打破今天这样的僵局已经尽显疲态,如果想上位就需要靠媒体的根本属性——内容。

  世界杯这样重大的赛事正是检验内容是否为王的测试仪,它清清楚楚的告诉我们内容对于新闻客户端的重要性,腾讯能够成为领跑者并不是偶然。

  在本次世界杯,腾讯邀请内马尔、卡西利亚斯、佩佩等15位足坛巨星,在腾讯相关节目中评说本届世界杯。此外,为了增加栏目的丰富度,腾讯还邀请了著名作家莫言、苏童、麦家,名嘴白岩松、刘建宏、段暄以及足坛名宿朱广沪、孙葆洁、李金羽等加盟演播室。腾讯采用了“大明星”战略,从多种角度储备对于中国球迷具有影响力的明星巨星资源,让他们为用户带来独家的内容。球星、名嘴、文化名人、足坛名宿的加盟,也形成了多元化的报道阵容。

  腾讯网副总编辑王永治在接受记者采访时说“往届世界杯节目很少,并以比较粗糙制作的格式、策划简单的节目为主,本次腾讯策划的9档原创视频节目,从策划制作到清晰度都采用纯电视台格式,一些节目甚至反向输出电视台,自制节目无论从数量还是质量上都有提升。”

  同时,据清华大学媒介调查实验室调研数据结果显示,在开幕式和揭幕战报道期间,有33.4%的网友表示对腾讯网新闻客户端的推送速度感到满意,网易、搜狐、凤凰分别为21.4%,14.2%和12.5%。腾讯在制作了优质内容的同时完美的演绎了新闻的“时效性”。

  我们不难看出,腾讯新闻客户端的用户使用率高达34.4%,网易客户端为21.9%,搜狐为12.2%,这不仅仅是靠的运气,而是内容实力的厚积薄发。各家移动新闻客户端像是美酒,当巷子深深深几许的时候,谁能离巷口越近谁的酒香就会率先吸引到用户。但是当大家都已经在巷口的时候,谁的酒更香谁才能称霸巷口界。

  当用户品尝了美酒觉得货真价实,用户岂会敝帚自珍。昨天的谷歌I/O大会,在朋友圈里转发最多的是文章是腾讯科技的《一分钟知晓谷歌昨晚干了什么》,那么多的媒体人熬夜赶稿子,却只有腾讯的这个专题得到疯狂的转发,是因为这个专题可以看出非常用心。这篇文章采用了时间轴的形式,将谷歌干的每件事的简介排列下来,简介后面有按钮可以点进去进行详细阅读,而内容也针对移动端优化,言简意赅,图片多于文字。就像之前华尔街日报“阿里的解读”和纽约时报的“雪崩”,针对移动端进行适配,精心的制作。用户因为各种各样的原因都喜欢将优质的内容分享到社交网络,优质的内容在被其它用户阅读的同时,悄然改变着用户的心态。

  再过半个月,世界杯就要结束,但是移动新闻客户端真正意义上的殊死搏斗才刚刚开始。各家的外部的资源已经不能提供前行的动力,世界杯期间腾讯的领先地位让大家意识到下一步要开始做什么,内容将成为移动新闻客户端的新的翅膀。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
华为P30一夜跌至“清仓价”,网友:现在终于是时候入手了!
华为P30是一款上半年发布的旗舰手机,也被大众消费者视为是国产手机行业最佳的旗舰手机,不仅仅是国...
日期:10-15
魅族Flyme 8最新体验版发布,新增前置超级夜景
10月15日消息 魅族Flyme 8.19.10.15 beta体验版现已更新,主要为魅族16系机型带来了逆光自拍模式和...
日期:10-15
美团上线语音点外卖应用
10月14日消息 今日中国盲人协会与美团发布了 “美团语音盲人定制应用”,该应用可通过美...
日期:10-14
小觅智能CEO庞琳勇博士亮相赛灵思开发者大会
一年一度的赛灵思开发者大会(SDF)于10月1日-2日在美国加州圣何塞成功举办。立体视觉技术解决方案提...
日期:10-14
输入法因AI技术加持 真正意义上解放双手
在使用手机的两种沟通方式中,语音输入相对于文字输入来说更加便捷,也能解放双手。但大多数输入法...
日期:10-12
手机照片删除了怎么恢复?第三招成功率高达98%
手机照片删除了怎么恢复?照片是我们手机中重要的一个数据项,不论是平时的自拍,还是日常生活中拍的...
日期:10-12
数字尾巴专业评测:百度输入法实力演绎“用户想要的亚子我都有”
当代社交最重要的技能是什么?“斗图”绝对是标准答案之一。
日期:10-12
Larry Wall已批准将Perl 6重命名为Raku
Perl 6 最初被认为是 Perl 的下一版本。花费很长时间才能成熟并有了初始版本。而与此同时,对 Perl ...
日期:10-12
谁是最值得安装的输入法?专业媒体测评:百度输入法更胜一筹
还在用手机自带的输入法?怪不得你的手机不好用!一款好用、聪明的手机输入法能大幅度提升手机使用的...
日期:10-12
AI最先取代的不是生产力工种,而是玩游戏的人
昨天,在一次面向Edge杂志的访谈中,Google的工程VP Madj Bakar称,延迟表现是决定云游戏成败的关键...
日期:10-11
专精用户娱乐体验 南瓜影视在线高清看片神器
随着手机的普及,在网络上收看在线高清电影或在线电视剧已成为人们再正常不过的生活方式。网络电影...
日期:10-11
与乱象说“不”,华为应用市场绿标LOGO更新:优质App认证
10月10日消息 华为应用市场绿标LOGO近期迎来更新,绿标LOGO更新主要体现在:提升了视觉上的辨识度;...
日期:10-10
5G+无人机,高速公路“飞行巡逻警察”来了
10月10日消息 据中国联通消息,10月1日,中国联通联合公安部道路交通安全研究中心、兰州市公安局共...
日期:10-10
9月中国手游海外收入排行:PUBG Mobile、万国觉醒、荒野行动前三
10月10日消息 今日,移动应用数据分析平台Sensor Tower发布发布了最新研究报告,带来了2019年9月期...
日期:10-10
短信删除了怎么恢复?这个方法不可忽视
短信删除了怎么恢复?如今的沟通交流大多数都在使用社交软件进行,短信的传递越来越少了,但短信功能...
日期:10-10
游戏究竟是什么?商品,还是服务
订阅制正在国外成为玩家的消费新风尚。对于这种订期交会费,独享特别权益(如会员限免)的做法,主机...
日期:10-09
刷脸支付利用率较低 消费者商家均担心风险太大
(原标题:刷脸支付叫好不叫座,消费者和商家均担心风险太大不愿使用)
日期:10-09
微博官方曝光新型抽奖骗局:以“测评手机”为由收取押金诈骗
10月9日消息 据微博虚假活动曝光平台发布消息,近期出现了新型抽奖骗局,以“测评手机”...
日期:10-09
腾讯、华为、深圳信通院联合发起实时手游新标准
10月9日消息 据腾讯科技报道,近日,中国通信标准化协会(CCSA)显示,腾讯公司、华为公司、深圳信息...
日期:10-09
“翻车”2个月的小红书,她还好吗?
距小红书官方发表下架整改的声明已经过去两个月,在各大应用商城仍未等到小红书的身影。“还不...
日期:10-09
  专栏介绍
即时新闻 的专栏
即时新闻发表的文章
积分:
自我介绍 :