正当搜狐、乐视等互联网企业欲通过互联网机顶盒布局客厅市场之际，一纸禁令使其抢占客厅的行动受阻。国家新闻出版广电总局网络司近日针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的文件，要求关闭互联网盒子视频客户端。这意味着，互联网电视终端只能与互联网电视牌照方合作，不得将公共互联网上的内容直接提供给用户。
互联网盒子进入“严管期”
小米盒子、乐视盒子、“天猫魔盒”等互联网机顶盒已然成为风靡客厅的必备品。通过这些盒子，用户可以在电视机上随意浏览互联网上海量的视频内容。不过，近日盒子们突遭整顿。
国家新闻出版广电总局网络司近日针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，要求相关公司立即关闭相关软件和下载通道，并对已下载的软件进行技术处理。消息称，总局网络司此次分别下发“关闭函”给浙江省新闻出版广电局、上海市文化广播影视管理局两家单位。其中，浙江被点名批评，因“天猫魔盒”曾载有视频类APP爱奇艺、搜狐视频、聚合类APP电视猫、兔子视频等;上海被点名批评，则因百视通推出的“小红互联网电视机顶盒”载有优酷等视频类APP。这意味着，互联网电视终端只能与互联网电视牌照方合作，不得将公共互联网上的内容直接提供给用户。目前为止，拥有互联网电视集成牌照的机构有CNTV、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台。
事实上，在2011年广电总局下发的181号文中，就已经有此规定，互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。因此，本次新闻出版广电总局下发的函，所有有牌照的机顶盒生产企业都拿到了，可以理解为是总局对2011年颁发的181号文的重申，并且是对此前“净网行动”的延续。
盒子市场乱象丛生
互联网机顶盒能够让普通电视成为智能电视，除了能够点播大量在线流媒体资源之外，用户还能在电视屏幕上进行网络游戏、在线阅读和网络社交等多种功能体验。此外，“盒子”厂商也在不断尝试将语音控制、USB接口、体感操作等各类技术开发整合进去。不难看出，将互联网内容引入客厅，电视无疑是最好的选择。“电视之战”也因此成为互联网企业抢占客厅的焦点战役。从去年开始，电视这一传统家电迅速成为互联网行业的热点。
不过，市面上充斥着大量的山寨互联网机顶盒。中广互联CEO曾会明曾表示，去年中国市场销售各类OTT盒子1000万台，不符合与牌照方播控平台对接的占到80%以上。
据了解，这些山寨互联网机顶盒实质上是一个安装了类似安卓系统的上网设备。用户将电视连接上这些互联网机顶盒，然后通过网线或无线WiFi接入互联网，就可以在电视机上实现网页浏览、视频影片播放、游戏娱乐等功能。与正规的互联网机顶盒相比，山寨互联网机顶盒收看的频道更多，功能更强大，价格也更实惠，可以说很好地满足了消费者的需求。目前虽然要求这些机顶盒的生产需要与七大牌照方进行合作。但实际上，机顶盒生产的技术门槛很低，而正规互联网机顶盒在版权方面的限制又给了山寨互联网机顶盒巨大的市场空间。
可以试想，如若互联网机顶盒随意安装软件、随意播出内容，通过APP或者OTT，色情内容、暴力内容、非法宗教内容、暴恐煽动性内容、迷信邪教内容、境外敌对势力鼓动性内容肆意传播，并在最大的视频和新闻终端电视机上，不分男女老幼、尤其是针对小孩、未成年人、中小学生随意传播，其社会危害将远大于“所谓的创新带来的商业价值”。
视频网站“客厅行动”搁浅
视频网站一直是互联网电视的直接竞争者和合作者。今年以来，视频网站对互联网电视领域的争夺战则逐步升温。乐视网、PPTV、爱奇艺等视频网站先后宣布进军互联网电视行业，争相与互联网电视牌照方及终端电视厂商合作，以此圈占地盘。视频网站作为市场化条件下成长起来的企业，主要依靠抢占市场和吸引用户来获得自身发展的一席之地，所以前期烧钱攒用户疯狂模式再次启动。
原本就选择与有牌照者合作的视频网站不受影响，除此之外，以内置APP形式进客厅的受阻，得另想他法。视频网站中爱奇艺、PPTV、乐视等均与牌照方合作拥有相应授权，而像搜狐视频、腾讯视频、优酷等通过预装、内置方式布局客厅的视频网站将会遇阻。而对于没有版权只有播控平台的小米盒子来说，其视频内容大多都是采用内置视频网站APP形式吸引用户，政策收紧后小米盒子内容将大幅减少，对其本身运营将是很大难题。
监管强化带来的直接影响首当其冲是OTT盒子市场，对于用户而言，可能意味着以往通过盒子嫁接视频网站的内容没那么方便了。易观智库高级分析师庞亿明指出，“即使是盒子，播出的内容也一定必须是经过广电总局审核。今后竞争的焦点将在于，谁聚焦的内容是广电总局审批过的内容，竞争力才会更大。”在庞亿明看来，大力在英剧美剧进行版权投入的视频网站会比较吃亏，视频网站进军客厅的战略无疑也将在此过程中受阻。
此外，在业内人士看来，在此调整过程中，牌照方的优势会进一步得到强调，视频网站受伤之外，对视频聚合软件和互联网浏览器软件冲击可能更大，“本身即处于灰色地带，受政策收紧影响，可能会加速转型”。
