互联网时代下，大学生成为网购主力军。有关数据表明，在中国超过1亿的网购人群中，16-32岁的年轻人占83%，其中，大学生已成为不折不扣的网购主力消费群。获得来自大学生群体的肯定与支持，已成为各大电商打开成功之门的敲门砖。2014年7月17日，“2014中国品牌传播高峰论坛暨中国大学生最喜爱的品牌盛典”在上海举办，京东凭借正品、低价、便捷的优质购物体验，赢得广大高校学子的认可和信赖，荣获“中国大学生最喜爱十大电商品牌”。
本届“中国大学生最喜爱的品牌”盛典主题为“彰显品牌价值、传播品牌未来”。据了解，从2014年4月到6月，上海交通大学公共关系研究中心、社会调查中心历时3个多月，对国内33座城市、123所知名高等院校的12，300位大学生、研究生进行调查，最终发布了《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》，并出炉“2014中国大学生最喜爱的十大品牌榜单”，覆盖行业广、涉及企业多，奖项具备权威性和公正性。
“目前我国有近3000万名在校大学生，这个庞大的群体具有不容忽视的消费潜力。能够成为大学生们喜爱的电商品牌，我们感到非常高兴。京东一直以来都非常重视大学生群体，比如我们的‘校园之星’活动，从2011年开始已连续举办3届，得到了广大大学生们的关注、参与和支持。”京东相关负责人在接受采访时表示，“大学生群体不仅是京东的消费者，也是京东战略人才储备库，每年，京东都从各大高校中招聘优秀的应届毕业生，作为管培生进入京东，经过系统的培训和轮岗，这些管培生都有机会在京东的管理岗位上发挥重要作用，为他们今后在职场的发展打下坚实的基础。，目前京东已在筹备第九届管培生的招聘工作。”
业内人士表示，京东“正品低价”的品牌形象深得大学生的青睐和认可。近期，京东力推的智能云平台、众筹项目等，提供优质平台鼓励创业，激励社会正能量，在广大高校学子心中也树立了良好形象。“中国大学生最喜爱的品牌”是国内大学生市场的一枚风向标，所谓“赢大学生者赢电商天下”，获此殊荣对京东品牌是一种肯定，也是一种激励，相信京东将继续强化自身优势，充分融入大学生生活中的方方面面，把握这一潜力消费群，为未来发展奠定良好的用户基础。
