7月30日，2014Chinajoy期间，开心网正式宣布推出全资子品牌“开心游戏”，并携18款自研及代理手游产品参展B To B展区。开心网CEO程炳皓在接受采访时表示：“‘开心游戏’整合了开心网旗下所有与游戏相关的业务与产品，并将以产品精品、运营精细、品牌精准‘三精’策略拓展未来的手游自研与发行市场。”
在程炳皓看来，业务整合、“扁平化”管理、深耕市场、代理发行，是“开心游戏”品牌诞生的重要原因。他表示，在如今的手机游戏市场，无论是自研还是代理发行，想要从众多厂商中脱颖而出，做精品的同时必须做专业、做品牌，“开心游戏”就是开心网游戏品牌化战略的具体体现。
来自CNNIC第34次调查报告的数据显示，截至2014年6月，中国网络游戏用户规模达到3.68亿，手机游戏规模增长3648万，成为整体游戏用户增长的主要动力。业内人士分析认为，2014年手游领域合并与收购热潮将会带来更为激烈的产品竞争。
对众多的游戏厂商来说，不管是上联运渠道，还是广告资源的购买，甚至是整合营销，都将会是一场恶战。因此，精品化、专业化、品牌化将会是游戏产业的未来发展趋势。
程炳皓说，手游厂商最初的‘看得准、做出来、推广粗放’的操作方式已经无法适应新市场，未来，“品质”将成为手游产品成功与否的重要因素。因此，未来几年从业者将会将目光更多的转向“提高产品质量，做精品手游”上来。
统计数据显示，在苹果App Store中，大部分下载量由前150名的游戏贡献，排名靠前的精品手游对手游下载总量贡献较大，对手游市场的发展起着至关重要的作用，手游精品化的趋势已日渐明显。另一方面，随着发行渠道越来越集中，手游产品越来越多，想要在众多手游中脱颖而出，精品品质是第一位的。程炳皓说：“开心网在自研和发行两方面，都首先坚持精品策略，产品精品是第一坚持要素。”
“同样，在做精品的同时，也要做运营上的精细化和品牌上的精准化。精品化的路线离不开市场运营的专业化，离不开品牌的传播与口碑的支持，可辨识的品牌和IP在前行的过程中更为重要，能够长期留住用户并且有比较高的利润率，这是两个重大的发展方向。”程炳皓说：“成功手游之路就是从游戏到精品再到品牌。”
精细化的运营包括详尽的数据分析和产品持续优化建议，统一SDK和渠道自动化分包，渠道分析、分销和铺量，游戏的整体运营和活动策划，等等。而对于代理发行的产品，开心游戏将为合作伙伴提供“私人订制”式的服务，不仅对每一款产品安排专人跟进，还会根据不同产品在不同的地区进行营运计划的独家定制。
精准化的品牌推广则是一种整合。“从业者应该在精品化手游与市场快速竞争中找到平衡。”程炳皓说，开心网打造“开心游戏”品牌，不仅是基于精品化进程的需要，也是游戏整体战略的具体体现，就是希望能够以与开心网一脉相承的新品牌形象开拓游戏市场，更好地适应新的市场环境，并且提升开心网在游戏业务上的核心竞争力。
中小CP选择开心游戏作为发行商，在“开心游戏”品牌的统一指导下，不仅能够获得丰富的推广资源，还能凭借新的品牌形象在行业和用户中锻造优势，形成核心竞争力。
自2012年起，开心网涉足手机游戏领域，目前已拥有六个游戏工作室和三个游戏发行团队。2013年推出的三国策略类手游《一统天下》在海外市场表现强劲，目前月流水已突破3000万。
据了解，2014年“开心游戏”会推出近10款自研产品，涵盖ARPG、卡牌、SLG、养成类、休闲类等丰富类型;在代理发行方面，目前已代理约15款产品，将主要在海外市场进行发行。
随着国内手游公司之间竞争的白热化，再加上大量优秀的海外游戏进入中国，品牌对手游公司及手游产业越来越重要。对此，程炳皓表示，自研与发行业务并行才更具建立手游品牌的可行性，单一产品的发行无法长久支撑手游企业建立品牌，未来手游领军企业必将是在综合实力上的优胜者。
