混淆认知，制造数字繁荣
最近看新闻的时候，突然发现搜狐新闻客户端在首页的评论数多了不少，点进去却发现评论数并没有像首页显示的数字。比如下面这个，首页显示417条，实际统计，评论低于50条，差值为点赞数，有兴趣的童鞋们可以去试试。
点开其他的新闻客户端发现，除了搜狐，还有网易和新浪也是这样。今日头条、腾讯和凤凰则依旧保持原有规则。
这是一个有意思的现象，在绝大多数人印象中，首页显示的数字都是评论数，而这三家受到了彼此的启发(不知道谁是始作俑者)，将点赞数统一划归到评论数中，一时之间数据好看了很多，很多评论数据不及显示的1/10。
比如网易这条，显示评论量715条，实际统计低于200条。这算是比较好的数据，新浪的数据更为夸张，显示1002，实际评论86条，其余的都是点赞数——没想到新浪在移动时代成了“点赞党”的聚集地。
网易新闻客户端
新浪新闻客户端
这样做的好处显而易见，一来我们固有的认知中，首页显示的就是评论数。且不说别的，包括微信、微博、论坛等等，这些都是显示的是评论数量。现在这三家的做法就相当于在论坛中将点击量算成顶贴量，将微博中的赞、评论和转发都变成一个数字，可以想见，这个数字将会是多么的“好看”!
论坛的点击及回复
微信点赞、评论数
微博评论、转发和赞
个人对于这种明显违背用户习惯，替换概念的做法感到很是不解。
能想到的是，利用这招就会让评论一下翻了十倍，让大家觉得人气旺盛，典型的利用认知惯性来混淆视听。二来也可以忽悠广告主，让广告主认为人气比其他客户端来的旺，一举多得。
或许“留几手”的这句话就是最好的注解。
这个事件让人联想想到小米近期的直播数据造假。在这次发布会中，一开始对外宣传有2亿人观看视频，然而在权威媒体《第一财经日报》的追查下才发现，小米网站全站在22日-23日的PV量仅百万级，如果单算直播网站的话，PV量仅十万级，与官方公布的数据相差甚远。在这样的追问下，小米才将2亿改成互动次数。
这两个事有异曲同工之妙，它们都是在混淆网民的认知，进而营造一个虚假的繁荣，达到各种的目的。
从移动新闻客户端事件来看，在移动时代，他们的数据被腾讯新闻客户端给甩在后头，所以重新制定规则，利用这个手段来规避数据的正面交锋。
但是这个招数有明显的副作用。
作为依靠公信力存活的平台，也采取这样的策略来营造人气、拉拢广告主，有损品牌形象，特别是折损公信力。
移动时代有评论新闻才是活的，千千万万的网友评论即新闻观点延续了转瞬即逝的新闻。新闻客户端内的“生命体”越多，其整个产品的价值就越高，若是从细分价值来看的话，每个用户的评论质量、角度也是产品价值的构成之一。
试想，一个人认为有好几百条评论，然而点进去一看，只有几个“僵尸粉”在里面留下没有意义的内容，而剩下的都是赞。心里肯定会跑起千万头“草泥马”。多几次以后，他还会愿意点开评论，去看内容，进而发表看法么?
这将直接导致“新闻”的价值将会走向衰弱，所以腾讯、凤凰等媒体才保留着真实的评论数量，大家可以清晰的明白新闻的评论数量，大家才不会有被“忽悠”的感觉，进而真心实意的留下自己的观点和看法。
“忽悠”平台，如何说服广告主？
这种凸显的用户活跃度等优势数据的潜规则，就成为了新闻平台说服广告主们选择移动营销平台的利益点。销售们是不会拿着数据出去说事的。广告主也是人，大家想当然的认为就好办事了。
为何会出现“忽悠”事件?个人认为在各大新闻客户端的竞争中，一超多强的态势使得大家希望能够有其他标准。
中国IT研究中心数据表明，今日头条在5月底超过网易成为手机新闻APP下载量第三高的产品，搜狐还好一些，而一直宣称在行业内占据头把交椅的网易已经跌出前三名。新浪则更是在Zaker之后。
很明显，大家之所以出此下策，是因为活跃度无法与腾讯新闻客户端相比。凭借微信插件、QQ插件两大渠道，加上腾讯新闻的精品策略，内容+渠道两大方面都使得腾讯新闻客户端成为移动时代新闻的代名词——有多少人是以微信里面的四条新闻作为大新闻的标准?
另外一方面，腾讯、凤凰和今日头条这样的移动资讯APP能够不忽悠，实事求是，是能够继续保持良好的公信力，这也在近期的竞争中有所展现。
这让我想到最近一件事，微信再度调整，公开每篇公众账号文章的阅读次数，以及用户对文章的点赞次数，这种真正公开的行业标准值得赞赏。
未来新闻客户端行业竞争依旧激烈，跑马圈地的任务已经结束，依靠自身公信力、内容和渠道比拼，延续并提升行业地位才是各大新闻客户端应该着重考虑的，而不是跟广告主和用户玩“忽悠”的游戏。
