8月23日消息，据国外媒体报道，谷歌旗下YouTube品牌已经成为在线视频行业的中坚力量，该品牌还通过现代版MTV功能跃升为音乐领域的主要参与者。几乎任意一个已制作的音乐视频都可以在Youtube上免费获得，谷歌公司看起来已经做好了“推出一个订阅音乐服务，利用这些内容盈利”的准备。
数个月来，有关YouTube Music Key服务的消息已经传得沸沸扬扬。谷歌并不承认它的存在，但美国科技博客Android Police于本周早些时候公布了一系列的屏幕截图，这些截图显示了如何使用该服务。根据这些截图，该服务每月费用为9.99美元，包括了访问Youtube Music Key平台上超过2000万首歌曲目录等。此外，YouTube Music Key还提供播放列表和音乐分类。
此举可能对YouTube有一定的意义，但也使公司面临来自音乐流媒体服务领域领头羊Spotify和Pandora的激烈竞争。流媒体音乐市场还有亚马逊和苹果等参与者，前者向Amazon Prime免邮计划成员提供有限但免费的Amazon Prime Music服务，而后者则提供免费的iTunes Radio服务。根据截图信息，YouTube Music Key还允许用户在他们的手机中播放音乐。
综上可见，YouTube已经成为音乐行业的主要参与者，也具备了利用独特内容和丰富的音乐目录盈利的条件，然而客户是否需要另一个音乐服务，这才是一个大问题。
YouTube为何推出Music Key服务
YouTube首席执行官苏珊-沃西茨于今年2月上任。本月初她在接受美国科技博客Re/code采访时明确表示，通过传统广告以外的渠道获利对她而言很重要。
音乐对丰富YouTube的用户体验非常重要，订阅也允许用户体验在许多方面得到充实。现在YouTube是广告支持的，而大多数媒体通过两种方式获利，一是广告，二是订阅。由此可见订阅有一定的意义，因为你能提供给一部分用户一些你不会提供给其它客户的内容。
然而这些评论都回避了问题的实质，即YouTube Music Key将提供给用户哪些他们不会在其他音乐服务上找到的内容呢。众所周知，YouTube拥有大量的音乐，包括了Pandora和Spotify正努力想要获得的新兴歌手的作品。但不大可能有许多人愿意每月花费9.99美元来听他们不知道的乐队和歌手创作的歌曲，此外特别音乐会和额外内容的吸引力也不大。据报道，YouTube Music Key将允许人们观看无广告的YouTube上的音乐内容，这可能吸引一些YouTube的忠实用户，但大多数人还是不会仅仅为了不看广告而每月支付9.99美元。
尽管YouTube Music Key在唱片公司中的影响力应该能让其获得一些独特内容，但要让客户不仅注册还从其他流媒体服务中退出转至其门下，谈何容易，基于这点，YouTube Music Key的前景相当渺茫。
为何Pandora和Spotify陷入挣扎?
任何一家涉足流媒体音乐市场的公司面临的挑战事实上都是盈利。亚马逊并不指望Prime Music迅速获利，因为这项服务旨在让客户加入Prime免邮计划。但对于其他公司，音乐服务的目的是增加营收。Spotify和Pandora可能是这个行业的领头羊，但他们并不知道如何让他们的服务变得有利可图。
随着Pandora和Spotify的普及，这两家公司实际上亏损了不少、去年市场调研公司Generator Research发表了一篇报告，总结了流媒体音乐行业目前的状态是“固有的无利可图”和“现有的音乐订阅服务公司尽管表现完美，但没有一家赚钱”。
一些数据也支持了这个观点。基于这点，人们就想知道为何YouTube会涉足一个领头羊也亏损的行业。
YouTube错了吗?
YouTube Music Key看起来面临巨大挑战，因为它将很难让人们注册。当然YouTube也具备一些Spotify、Pandora 以及其他流媒体音乐服务公司 (除苹果外)没有的优势。首先YouTube凭借广告收入经济实力雄厚，其次它对唱片公司有一定影响力。Spotify首席执行官丹尼尔-艾克曾表示，公司收入中70%又流回音乐行业，这样一来利润空间就变得相当窄。
YouTube和苹果一样可能能够达成一些比较好的交易，但由于歌手们已经抱怨他们利润少，唱片协议将不可能更优惠地达成。
凭借YouTube Music Key，YouTube正涉足一个顾客赢取可能较难的狭窄领域。对于一个新上任的CEO，这可能是一个糟糕的选择和一个发展YouTube的怪异途径。
