青年报 王霞
青年报记者 吴恺 摄
“在生活便利度上，上海紧随广州之后，屈居亚军;但得益于各项商业水平的均衡化，上海的消费幸福感排名领跑全国。”近日大众点评公布的2014年度31个省会城市“吃喝玩乐指数”显示，长三角地区的消费幸福感相对较高。业内认为，由于这些海量的吃喝玩乐数据基本凝聚在市民1公里生活圈内，因而“较为精确地勾勒出了沪上市民的消费需求和心理”。青年报 王霞
1公里内的“大天地”
数据往往能反映真实的生活。当你走出家门，方圆1公里的范围里，会遇见哪些“邻居”?
在上海，只要步行2分钟，就能遇见一家购物商店，及一家饭馆;走5分钟，就能买面包甜点、衣服和包包;如果你搭乘地铁，花3站路的时间，就能抵达一家电影院了……
据统计，2014年度省会城市“吃喝玩乐指数生活便利度”排名中，广州、上海、北京位列前3名。
其中，申城以近12万家购物商户的数量居全国榜首，并在更能体现生活便利度的超市、便利店等业态方面，以近2.4万家的数量胜出，与广州、武汉并列排名第一。
“沪上这种高密度、多种类的本地生活设施，折射出商家抢占本地生活领域的激烈。但正因为有竞争，才令上海居民的生活变得越来越便捷。”一位业内人士在接受采访时指出。与此同时，线上交易的发生也越来越频繁。据统计，看一场世界杯球赛的空隙，沪上就有6390张电子优惠券被下载，遥遥领先于其他城市。
而随着社区商业的不断发展以及消费者对休闲娱乐需求的逐步提升，餐饮也早从黄金商圈的“点缀”演变成各大商业体的“主菜”。
“虹口龙之梦、闸北的大悦城、静安的芮欧和嘉里中心……现在的新开购物中心，我们几乎都是从寻找那里的美食开始了解的。”白领俞小姐的讲述代表了一批都市消费人群的心声，相比同质化严重、价格又偏高的服饰专卖店，特色餐饮更容易成为吸引人前去的动力。
值得注意的是，餐饮单次人均消费在上海不便宜。据统计，上海以高达百元的餐饮单次人均价格位居全国31个城市排名之首，比排名第二的北京高出约13元。
“餐饮单次人均价格反映了当地的物价，及消费者在餐饮方面的消费需求的高低。”大众点评相关负责人表示。据悉，该笔消费排名前十的城市中，东部城市居多，多数城市餐饮单次人均消费为60—70元。
幸福感来自“血拼”
“幸福感”成为近年来全国的一大热词。吃一顿好吃的，会感到幸福吗?在多年对本地生活数据进行分析统计的积累之上，今年出现了一个较为新鲜的组合词：消费幸福感。
“经济学和心理学认为，商品经济条件下，消费可以给人们带来幸福感和愉悦感。”一位业内人士指出，消费者通过享受更多有品质、高性价比的本地生活服务，并保持一定频率和价格占有这些商家服务，从而获得更多的消费幸福。
大众点评相关负责人在接受采访时表示，透过餐饮团购占比、全国优质商户占比、全国优惠商户占比，以及本地生活消费均价等4个维度可以看到，上海、南京、杭州3地“消费幸福感”最高。
其中作为O2O重要组成部分的团购正成为许多人的生活方式。据统计，上海、北京、广州等一线城市团购用户数在31城中排名前3，与它们2013年GDP排名有异曲同工之处。
相关统计数据显示，去年1年上海开通O2O服务的商户数量近32000家。这一数字也使申城消费触网率领跑全国，北京、广州分列二、三位。
不仅如此，相较于内陆省份，长三角、环渤海和广州等东部沿海省会城市的消费者中的“卡券一族”更多，因为“这些地区对电子会员卡和电子优惠券的需求更大”。
值得注意的是，虽然一线城市商户O2O的总数已不少，其占全部商户数的比例还较小。业内人士认为，这一组对比显示出，“消费触网的发展空间还很大”。
此外，在消费后形成口碑的方式，南北也有着显著差异。相对而言，南方的消费群体比北方消费群体更喜欢在网上写点评，大城市消费者比中小城市消费者更愿意通过网络分享点评。
