今年二季度，阿里、腾讯分别携UC、搜狗高调杀入移动搜索阵地，意欲搅局。
如今三个月多月过去了，百度作为移动搜索的王者地位是否受到挑战?百度移动搜索究竟达到多大体量?接下来百度将如何布局移动搜索?这一系列问题都在百度刚刚发布的2014年二季度《移动互联网发展趋势报告》中首次得到了官方解答。
用户增长强劲 百度移动搜索月活超5亿
报告显示，百度移动搜索二季度延续高速发展，日搜索请求量相比上一代季度上升48%，月活用户达到5亿，超过微信成为移动端最活跃的应用。
(左图：14年1、3、6月百度移动搜索MAU情况;右图：14Q2智能机用户使用百度移动搜索频率)
报告指出，移动搜索虽然不如社交和通信需求频繁，但是用户渗透率却非常高。统计数据显示，在智能手机用户中，有85%的用户经常使用百度移动搜索，11%的人偶尔使用，而仅有4%的用户从未使用。
(百度移动搜索的检索词规模与分类占比)
百度在报告中还进一步披露了用户搜索需求的分类情况，数据显示，自2013年Q3至2014年Q2，生活服务、健康保健等与服务相关的移动搜索需求正在加速上涨，并且在用户检索需求中占据较大比例。这与Android和iPhone平台用户的App偏好十分吻合。
基于此，从用户需求联系今年上半年百度移动搜索的动作，便不难发现百度移动搜索逆势增长的一些玄机。
今年上半年，百度移动搜索围绕着订餐、购物、旅游等生活化服务进行了重点推广，二季度陆续发起了五一景点门票半价游、世界杯“刷脸吃饭”等一系列活动，进一步优化和强化了用户在百度移动搜索寻找和使用服务的习惯，真正实现移动搜索连接人与服务。也因此，百度移动搜索贡献了百度移动收入的主要部分，成为百度移动端的主力军。
四大趋势不容忽视
除了连接人与服务外，报告中还透露了百度移动搜索产品的四大发展趋势：交互移动化、服务闭环化、场景移动化、知识图谱化。
趋势一：交互移动化。 CNNIC数据显示，过去两年，移动搜索的输入方式已经发生了巨大的变化。从2012年到2013年，移动搜索的图像输入的用户渗透比例已由8%上涨为25%，涨幅超过200%;语音输入则由13%上涨为22%，涨幅接近70%。与此同时，文字输入的占比有小幅下降，由97%降至96%。可见，语音和图像输入等新型交互方式正日益受到移动搜索用户的欢迎。这也并非是移动搜索独有的趋势，受制于移动互联网碎片化、场景化、移动化等属性，随时随地“解放双手”早已是移动端App发展的大趋势，而语音和图像则是“解放双手”最重要的交互模式。报告指出，接下来，移动搜索的交互移动化趋势还将进一步加强。
趋势二：场景移动化。 由于移动互联网场景化的特点，移动端用户的需求往往与场景结合紧密，因此，基于地理位置和用户需求的属性，为用户精准匹配相关信息与服务，将成为决定移动搜索用户体验优劣的重要标准。报告指出，百度每日响应地理位置相关的生活服务类需求达亿次量级。
趋势三：服务闭环化。 前文已提及，用户在移动搜索上有着海量的生活服务需求，而打通服务闭环，将不仅有助于用户规模的扩大，更有利于实现移动搜索生态的建立。以百度上半年围绕旅游等生活服务发起的五一半价游活动为例，合作方去哪儿网发布的五一期间业务营收数据显示，该网站日均出票量增长达25倍，这一数字与百度移动搜索的强导流作用关系密切。打通服务闭环后的移动搜索，不仅能为用户提供服务，更能为合作方提供流量定向分发和生意机会。
趋势四：知识图谱化。 由于手机屏幕小，为了提升用户获取信息的效率，图谱化的知识能增强信息和服务的关联度，通过提供相关度高的聚合信息，进一步提升用户获取信息和服务的效率。比如在母婴的垂直类别上，百度已智能聚合了约600万的问答数据，约80万常见问题，每天响应450万次相关检索需求。这将为有孕妇等母婴类信息搜索者提供体系化、关联化和可视化的结果，任何一个搜索请求都能得到一个知识体系,不再只是线性的网址列表,而是网状知识结点，更能满足人们的移动搜索需求。
从上半年的份额变化上来看，截至今年二季度，百度移动搜索搜索请求量占比达到75.2%，站点PV占比达到75.1%，占据行业第一位置，两项指标均领先，甚至同比一季度，份额还有略微增长。这说明，移动搜索的竞争已上升到战略层面，停留在信息推荐和聚合层面，是上一代移动搜索的核心，如今的较量发生在“人与服务连接”与四大发展趋势的维度上，在这个层面，百度移动搜索的领先地位想要追赶还需要时日。
