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渠道下沉有新招 京东手机QQ购物遇上二人转

   时间:2014-08-18 11:18:02 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

近日,京东在移动端的另一个入口——京东手机QQ购物已正式上线,以新潮、好玩、便捷等元素为消费带来了全新移动购物体验。为了让更多乡镇级用户也能了解到京东手机QQ购物的便捷特点,京东巧妙地结合了趣味横生的“二人转”表演,把京东手机QQ购物融入其中,受到了当地群众喜爱和热捧,以最接地气的方式达到了意想不到的宣传效果。

据了解,“二人转”表演是京东手机QQ购物“下乡送种子”线下活动的重要环节之一。在铁岭的活动现场,精彩的“二人转”凝聚了颇高人气,凡经过的人群都会驻足观看,并且活动参与度也相当高。在“二人转”表演中,不仅仅是以京东手机QQ购物的内容为基础,还巧妙植入了礼品、促销、实惠、活动等内容,并且笑料不断,让观众们对京东手机QQ购物的印象格外深刻。

“手机QQ经常用,但通过二人转来告诉我们京东手机QQ购物的消息,我还是第一次碰到,活动很有意思,很吸引我”,一位现场观众表示:“现在用手机QQ买东西原来这么方便,也不用跑到电脑城去了,还有很多优惠,确实很实惠”。

根据腾讯统计,手机QQ用户的活跃度目前已超过5亿,显而易见,京东手机QQ购物可以以一线城市为中心点,全面覆盖到各线城市的消费者,这对京东的渠道下沉战略是非常有利的。但是,根据地方人群特征的不同,企业的营销方式也要有所改变,京东手机QQ购物推出“二人转”活动就是很好的范例。在三四线城市,由于环境的各方因素,消费者的眼光和喜好都有所不同。此次京东选择的活动地点是辽宁的铁岭,“二人转”正是当地人群喜好的节目之一,京东此次的营销创新便与目标人群的需求有了很好的契合度。

如今,渠道下沉已经成为各大电商未来发展的主攻方向,想要在这方面占据优势,不仅仅要获得大量的用户群体,怎样赢得用户的芳心,更是各大电商所要重视的。手机QQ购物的开通,很显然,京东在用户群体的覆盖上已经领先。那么在营销方面,“二人转”的推出,则表现了京东对各领域宣传策略的精准把握。京东两方优势的体现,对其在未来移动电商领域的发展将发挥巨大的作用。

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