我欣赏苹果过去(Apple)的创新方式——向一个庞大的现有市场推出一款更好的产品，然后攫取很大一部分的市场利润。苹果上一次创新是在2010年1月，那时iPad开始销售。
有些人说，iWatch是苹果的下一个创新，将创造出90亿美元营收。真的是这样吗?如果国际数据公司(IDC)对市场规模的估计没错，那么答案可能是否定的。
在讨论这个答案之前，让我们先来看看以下这个问题：iWatch能做什么?根据摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究报告，这个问题的答案似乎是显示时间和监测用户的健康和身体运动情况。摩根士丹利的凯特·休伯蒂(Kate Huberty)写道：“我们认为，苹果将发布一款配备更多传感器的设备，其规格和外观均好于市场上价格在100至250美元之间的同类产品。”
如果IDC的预测没错，那么90亿美元会是市场总规模的好几倍。IDC 公司声称，该市场规模将在2014年达到1920万只。此后，全球市场规模以每年78.4%的速度增长，到2018年将达到1.119亿只。
国际数据公司估计，Pebble智能手表、三星Galaxy Gear和索尼SmartWatch将成为重要竞争者，智能穿戴设备市场要到2016年才能达到十分可观的出货量。
这对苹果而言意味着多大的商机?根据“以往苹果产品的渗透度”来看，休伯蒂认为，在iWatch上市后的头12个月里，销量将介于3000万到6000万只之间，这是2014年市场总规模(如果国际数据公司没有估计错的话)的1.5倍至3.1倍。
对苹果营收的估计取决于iWatch的价格。派杰投资银行(Piper Jaffray)对10名受访者进行的小样本调查显示，14%的人愿意支付350美元，30%的人愿意拿出100至200美元。派杰还发现，41%的人不会购买iWatch，无论价格多少。
iWatch是否能大大超过市场上发现有产品?调研机构Canalys对2014年第一季度可穿戴设备销量情况的调查表明，苹果将面临来自很多对手的激烈竞争。
在2014年第一季度，可穿戴设备共售出270万只，其中Fitbit占到近50%。Jawbone是另一个强有力的竞争对手，而耐克(Nike)的FuelBand则出现衰退，市场份额在第一季度减少了10个百分点。
Canalys的调查显示，在智能腕带领域(第一季度销量不到50万只)，苹果必须与Pebble(市场份额达到35%)、三星(市场份额在第一季度跌至23%)和索尼展开争夺。
这不禁令人产生以下疑问：传闻即将发布的iWatch能否为苹果带来90亿美元营收?答案取决于苹果是否会推出这款产品、销量如何以及定价多少。
假设价格为200美元，那么苹果必须售出4500万只才能达到90亿美元。如果价格为300美元，那么苹果只需要卖出3000万只。假设iWatch在2015年开售，那么根据IDC公司估计的增速，市场总规模将在明年达到3400万只。
简言之，按照摩根士丹利对iWatch销售的预期，苹果必须马上占据88%到132%的可穿戴市场份额(如果国际数据公司估计无误的话)。
我认为，这在任何市场上都是不可能的。公平地说，有可能摩根士丹利对市场规模的预测比IDC公司的预测更加准确。
竞争对手已经推出了非常受欢迎的产品，我认为苹果无法在一年之内从他们手中夺走大量的市场份额。
总之，目前iWatch还未发布，只存在于人们的想象中。如果它成为苹果的下一个创新，并且产生90亿美元营收，那么我会感到十分惊讶。
作者 Peter Cohan
译 于波 校 徐笑音
