背靠巨头的百度糯米也开始大手笔砸广告了。
在百度收购糯米以前，美团是没怎么做过广告的，究其原因，往贴金的角度说，是因为美团向来坚持只靠口碑传播，不屑做广告;而从市场环境的层面看，则更多地是因为当时的美团所向披靡，没有遇到真正的对手，所以不做广告也照样无人能够撼动其领袖地位。
然而，时过境迁，百度收购糯米后，整合发力环环相扣，活动力度一浪更比一浪强，几乎是在这半年多的时间里未有停歇的连续出击，从线上到线下，从战略到战术，从活动力度到创新程度，短时间就促成团购市场洗牌，形成百度糯米、美团、点评三足鼎立新格局的同时，也不可避免地让美团这个团购一哥很“警惕”，后果便是向来不屑做广告的美团也开始大规模投放广告了。
这，不能不说是百度糯米的“功劳”。在一阵接一阵的迅猛攻势下，百度糯米势不可挡地推动着团购行业的进一步洗牌。
数据显示，被百度收购后，百度糯米注册用户已快速增长至5000万，合作商家数27.5万，拥有覆盖400余座城市的72万团单。在移动客户端的下载上，百度糯米更是以月均30%以上的增速在团购行业中排名第一。
根据互联网咨询机构第一象限发布的《2014年Q2网络团购市场研究报告》，在“品牌认知度”上，只有百度糯米和大众点评有所提升，其他团购网站均呈现小幅下降，在“无提及认知率”上，百度糯米超过60%呈上升趋势，美团等大部分团购网站则呈下降趋势;“品牌吸引率”上，二季度百度糯米从认知到浏览再到购买的转化率飙升18.6%，逐渐逼近美团;在品牌覆盖城市用户比例中，百度糯米在一二线城市占比激增，一线城市从25.4%增至37.7%，二线城市从20.1%增至31%，而大部分团购网站在一二线城市中的占比都呈下降趋势，其中美团仅在三线城市品牌用户比例中略增2.6%，难掩颓势。
报告指出，虽然目前团购网站“三足鼎立”的形势一目了然，但还远未到盖棺定论的时候。在品牌打造上，团购网站还处于初级阶段，未来任重而道远。“随着市场进入中期，大浪淘沙之后剩下少数幸存的玩家，此时拔高竞争门槛的关键词之一就是“品牌”，企业能否就此步入长期健康的生存轨道，皆在于对品牌塑造的成功与否。 ”
由此可见，百度糯米的广告投放更像是水到渠成的一个战略部署。从上半年至今在价格、营销、服务等市场层面的竞争中，百度糯米已经在整合后促成了团购行业的第一次洗牌，入主团购三强。而要从三足鼎立到再次洗牌，从后来者到新霸主，已经在品牌各项关键指标上背靠百度占尽优势的百度糯米，此时打响广告战，祭出品牌竞争大招正是必然而然的一个战略选择。
整合基本完成后的百度糯米，在团购模式与O2O市场之间完成了清障，和真实世界的生活服务建立起了全面而完整的触点。尤其是依托大数据、人工智能等百度技术优势，在与百度地图、手机百度、直达号的不断深入整合和服务承接下，在通过百度钱包实现商业闭环的基础上，品牌战将助力百度糯米促成市场的再次洗牌，成为撬动万亿O2O生活服务市场的新霸主指日可待。
