近日，2014年“广货网上行”京东专场，在微信购物入口圆满落幕。作为政企合作模式的新探索，通过京东微信端派发千万元红包助力活动推广和拉动销售成为本次活动最大亮点，在为期六天的活动中，有超过66万用户参与，广货专区销售额突破千万元。
“广货”的定义是在广东省内生产或使用广东省品牌商标的产品。“广货网上行”活动是广东省政府主导的品牌活动，活动按照“政府搭台、企业唱戏”的原则，依托广货品牌和服务优势，以期提高广货网购市场占有率，今年是连续第三年举办。通过微信平台派红包是今年“广货网上行”活动的一大创新，此次“广货网上行”活动中的促销券限定在包括京东微信购物在内的多个平台或商城上购买广货时使用。活动中，京东通过“广货网上行”微信公众号派发红包的形式进行有效传播，并对直接拉动销售起到了显著作用。数据显示，超66万人次参与到了本次领红包活动中，至活动第2天，2300万元东券已被火速抢完。通过活动的拉动，几天之内“广货网上行”微信公众帐号粉丝猛增12万，广货专区销售有效下单量近7万单，共计为用户节省近280万元。活动期间多款商品销量喜人，其中一款TP-LINK的三天线路由，借势本次活动获得了超160万元的成交额。
当下移动购物正以大火燎原之势在广大消费者中普及，而接入社交基因的京东微信购物相比之下优势更加凸显。本次“广货网上行”活动借力京东成熟的电商运作模式和强大的资源保障，并通过微信发红包形式增强用户互动，不仅为商家及消费者提供安全、丰富、便捷、高效的售卖及购买渠道，也让消费者悦购其中。政府搭台、企业让利的模式，不仅成功营造了广货热销局面，更放大了财政资金的促销成效。
广东省商务厅厅长郭元强表示，这次与京东微信购物的创新合作，顺应了移动电子商务发展趋势，同时也使广大消费者和市民直接受益，为广货营造了良好的网络声势，拓展了网购的广度和深度，对后续发展和创新都有极高的借鉴意义。
业内人士表示，随着移动互联网时代的到来，众多商家都看到了移动电商蕴藏的巨大潜力。而微信购物又以其融合社交和电商的双重特点使营销变得更具趣味，“广货网上行”与京东微信购物的合作，充分调动了平台的社交属性，不论在活动信息传播还是广货直接销量拉动上，都可圈可点。
关于京东(JD.com)：
京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在39座城市建立了97个大型仓库，总面积大约180万平方米，运营1,808个配送站和715个自提点和自提柜，覆盖全国范围内的1,780个区县。京东在111个区县提供当天送达的“211限时达”服务，并在另外622个区县提供次日达的配送服务。
