昂首挺进“综艺大片”时代的2014年，巨制不断。从频频放出的新动态来看，一场史无前例的“饥饿游戏”，将在四季度综艺界强悍登场——大投资、强阵容节目将扎堆亮相，展开一场史无前例的华丽争霸战。然而，在这场群雄逐鹿的竞争格局里，不只有各家卫视的短兵交接，今年在自制综艺领域发力甚猛的腾讯视频，将携顶级原创音乐节目《Hi 歌》强势入局。
据媒体报道，《Hi歌》在9月初揭面纱后，这档核心模式为“明星歌手唱新歌”的网络原创节目迅速因其新颖的节目模式、顶级的制作团队以及全方位的互联网思维改造获得了媒体和综艺行业的广泛关注。与此同时，也激起了营销领域关于节目商业价值和植入模式的讨论，在节目信息推出仅仅两周内，即获得了数千万的全程总冠名赞助。业内人士评论，从商业价值实现来看，《Hi歌》的千万级冠名将领跑网络综艺节目招商榜，同时也会极大的刺激广告主对于其它Q4综艺节目的价值认同，而腾讯视频通过《你正常吗》、《Hi歌》这两档今年推出的原创节目，均获得了数千万的网络冠名，这彻底扭转了长久以来网络原创节目商业价值低、广告主关注少的价值误区，具有行业开拓意义。
上汽MG品牌因为其与音乐的不解之缘顺理成章成为《Hi歌》第一个千万级赞助商：全程总冠名，也成为在第四季度营销的先行者,与腾讯视频一起共同见证“敢想敢行”的年轻人放声高唱，展现内在的实力。《Hi歌》的播出周期适逢上汽集团第四代英伦传奇MG GT上市在即，GT车型缘起于英国60年代，随着MG GT的不断换代，英国的音乐也走向了世界，比如BEATLES、The who、The jam,这三代音乐组合都呼应着MG的前三代的GT车型，同为当时年轻人最爱风尚。第四代GT与《Hi歌》的合作相信一样能碰撞出最绚丽的火花，共同引领音乐风向标。
到底是怎样的一档节目，能够令上汽MG品牌一见钟情？
《Hi歌》将邀请14位一线明星歌手加盟，由台湾音乐教父级制作人陈镇川担任制作总监，阵容空前强大。每期节目，将有2位明星从6首草根歌手打造的原创曲目中，选出2首单曲进行改编。在此过程中，明星将联手金牌制作人共同打磨歌曲，在24小时内重新唤醒原创能量，诞生一个全新版本。经“改造”后，2位明星现场各选1首进行演绎PK竞赛，并接受网友票选，最终每期产生1首冠军单曲。同时，《Hi 歌》欲将腾讯视频在综艺领域一脉相承的Play2.0路线给予进一步释放，对原本的模式进行了全方位的互联网思维改造。它将打破以往音乐节目让导师决定歌手去向的“独裁模式”，会联动腾讯旗下的腾讯视频、QQ音乐、微信、手Q等全平台，将所有决定权交给网友，根据用户网络行为进行大数据分析，智能化得出热歌结果。腾讯视频总制片人马延琨介绍，“我们一直认为，对于一首好歌来说，作词作曲非常重要。这档节目就是要让最新锐的声音在顶尖歌手的推动下，直接冲上巅峰。而这一时代的参与者和见证者，是无数的网友们，而不是权威的明星导师。不管是天王天后还是巨星，都希望帮助原创歌手加冕歌的力量。”
据悉，天娱传媒将担任此次节目制作，中国大陆选秀创始人龙丹妮亲自监制，来自大陆、台湾以及韩国的音频、舞美和灯光的顶尖幕后团队参与合作。大明星、大制作，娱乐节目最强阵容都将在下季度参与到《Hi歌》里来。另外，除全程总冠名外，《Hi歌》的商业化合作资源已经全面开放，包括移动端的微信互动、明星植入、联合运营、线下演唱会等多元化的合作模式。
