本报记者 桂小笋
随着近年来消费习惯的转移，旅游行业越来越多的受到各界的重视，许多互联网企业对旅游越来越看重，也逐渐加重了在这个领域的布局，新浪微博也不例外，只不过，和其它企业投资、并购旅游企业不同的是，新浪微博对旅游行业的兴趣，更多地体现在了搭建平台上：“微博在在线旅游领域，更多的是提供一个平台，一个接通商家和用户的平台。”新浪微博方面人士对《证券日报》介绍。
暑期档推旅行活动
7月22日，新浪微博的2014年“带着微博去旅行”大型旅游活动全面上线。今年的活动以“带着微博去旅行一起码上游”为主题，微博用户通过参与指定话题词的原创、转发、评论或点赞等行为，均可参与全球数十条精品旅游线路免费游和总价1000万元的淘宝旅游红包抽奖。
作为本次活动的合作伙伴，淘宝旅行将送出价值千万元的旅游红包。据了解，淘宝旅行本次共送出90多万个红包，单个红包最高价值将达50元，可用于在线购买景区门票，几乎覆盖全中国所有的景区，另外还有40多个景点可支持在景区门口的线下扫码支付。此外，高德地图、美图秀秀美拍等也将作为平台合作方参与进来。
2014年“带着微博去旅行”活动从7月22日开始持续到10月9日，在近三个月时间，将覆盖超过100个目的地。这项活动到今年已经是第三季，每年活动都会掀起线上线下共鸣的全民旅游热。据微博数据统计，2013年“带着微博去旅行”在微博上建立了包括北京、上海、美国、墨西哥等国内外99个目的地页，共吸引2377万用户参与，引发微博网友2.54亿次互动，还吸引268家企业、机构、旅游景区和旅行社在微博上打造了活动相关的旅行话题，演绎出不同的旅行创意。
如此火热的行情不免让人心生感叹的同时有所疑问，新浪微博举办的线上活动，是否也有意为自主发展旅游在做准备?对此，新浪微博方面人士对《证券日报》只是称，“爱好旅游的人数在微博各垂直行业排名第一位，微博上有6140万人发布过与旅游相关的内容，有3200万人为自己添加了旅游标签。大量的旅游人群和旅游人群的数据是微博的优势，在微博平台上，微博帮助各旅游机构的官微以活动的方式，吸引用户关注，为他们筛选出对自己推广的旅游目的地和旅游产品感兴趣的用户。在微博平台外，微博也能帮助其它在线旅游机构和相关企业找到客户，微博则通过活动把微博上热爱旅游的人群导流到淘宝的商户中，同时也和高德地图合作，通过签到这种方式，分享旅行者的足迹，这都能帮助各方积累旅游爱好者的数据，针对这些用户进行更精准的营销。”
网民开启自嗨模式
众所周知，每逢长假期间，一些热门旅游景点总会游客爆棚，这催生了自主线路、自助游的火热行情，掌握大量用户的新浪微博，是否会有意识地推动全新旅游线路的发布呢?
“微博是一个以UGC为核心的社交媒体，微博上的旅游攻略、路线也主要来自用户原创，微博上有246万旅游达人，他们为微博贡献了大量、优质、有价值的旅游照片、攻略。微博要做的事，就是把这些内容聚集起来，让用户获取这些优质内容的成本更低，更容易找到。微博上同时也存在着上万家的旅行社和旅行机构，他们会在微博上推出各种各样的精品旅游路线，甚至会根据微博网友的需求进行定制。”上述新浪微博人士称。
虽然有海量的用户做支撑，但对于新浪微博目前在旅游行业的角色，上述人士称，目前仍是平台：“微博在在线旅游领域，更多的是提供一个平台，一个接通商家和用户的平台。让商家通过微博更精准的定位到自己的客户，让用户通过企业官微，更多的了解旅游目的地和旅行社的信息。”
此外，对方还介绍，截至今年二季度，新浪微博的移动端占比已经达78%，这与其它做在线旅游的企业相比，具有巨大的优势。数据统计，微博旅游用户移动终端登录时长远远超过 PC 端，2013年仅2月份微博旅游用户 PC 端在线时长高于移动端，其余11个月都是移动端在线时长超过 PC 端。
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