百度地图上的麦当劳标识旁，发现一支浪漫可爱的樱花圆筒，这是怎么回事?9月24日，麦当劳推出樱花口味圆筒冰淇淋，并且与百度地图独家合作，通过为其量身定制的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动，在全国135个城市的近千家麦当劳甜品站，以新潮互动的方式送出100万份免费甜筒。
麦当劳(中国)有限公司市场部副总裁、首席市场官须聪女士认为，麦当劳的数字愿景是为顾客带来综合生活便利与趣味性的全新体验。一般来说， “线下”是麦当劳的明显特征，顾客对于麦当劳的小食、甜品、饮料等产品的购买源于突发性需求。而百度地图定制O2O营销给麦当劳带来的美妙之处则在于，消费者有了更多线上的、可移动化的接触点，不仅能最快把新品和促销信息传递到消费者面前，还能以极高的便利性和趣味性增加消费者对品牌和产品的好感度。
主管百度LBS业务的副总裁刘骏表示，此次活动是百度地图创新性地与品牌广告主共同探索全新的消费者沟通模式。有趣的交互形态，相信会给消费者带来全新的O2O体验。 “这也是今年麦当劳与百度品牌创新实验室合作的联合产出，百度一直致力于运用卓越的产品技术与品牌一起打造创新实践。此次活动充分运用百度LBS技术能力，会对行业产生深远影响。”百度副总裁曾良说到。
首款樱花口味圆筒冰淇淋，跑酷游戏0元抢
如此独特美味的甜筒冰淇淋如何获取?麦当劳与百度地图共同奉上不一样的全新体验，结合“跑酷”概念，让全民0元抢鲜。此次活动，百度地图是首次尝试基于用户位置进行定制化推送，活动期间，当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时，根据消费者的属性进行识别，部分消费者手机上会收到百度地图关于活动的推送信息，点击信息即可参与活动。此外，当你处于活动区域打开百度地图APP时，无论点击“附近”，还是搜索麦当劳时，“0元疯抢麦当劳甜筒”的活动字样跃然屏幕，点击后，同样可以参加活动。
进入活动页面后，百度地图会基于用户的地理位置计算最近甜品站的距离，并自动匹配时间，用户只要在规定时间内抵达最近的麦当劳门店，就可以免费享用一个樱花甜筒。需要注意的是，用户在跑酷的过程中，手机页面上的樱花甜筒可是在不断融化的哦，当用户抵达门店之前冰淇淋已经完全融化了，就只能再次参加活动了。
以“跑酷”为核心概念，打造最好玩、最有趣的“冰淇淋免费抢”用户活动，百度地图过亿的安装量和超高的活跃度充分保障了用户的广覆盖和高参与。据介绍，目前百度地图拥有5亿用户，拥有50余座城市的实时路况、344座城市的卫星图、4600万地标信息、500万公里道路数据，46座城市的全景数据，日定位请求超过100亿次。这些数据都为此次双方“地图跑酷”趣味营销打通线下服务，奠定良好基础。
“百度地图的地理定位数据是一笔巨大的财富，和我们这样的连锁餐厅结合，找到为消费者带来附加值的激活点，具有无限的想象和拓展空间。”须聪女士评价。
0元就可享受原价5元的甜筒冰淇淋，背后又有数量庞大用户、创新的“地图跑酷”营销支持，麦当劳与百度的此次合作势必会掀起一股全城樱花热潮。
