“百度糯米1毛钱吃汉堡”活动如火如荼，这是中国区麦当劳第一次和团购网站进行的大力度合作。在团购网站中，百度糯米缘何能够吸引麦当劳呢?
两个巨头的移动战略
随着移动互联网的流行，中国已经成为全球最大的移动互联网市场之一，手机互联网用户超过5亿。作为全球快餐巨头麦当劳，也非常注重移动互联网市场，而百度在中国移动互联网领域的领跑地位，则是双方建立合作的基石。
作为全球最成功的跨国企业，麦当劳正积极推进网络化进程。继2013年麦当劳在法国、比利时等欧洲国家试点并积极推广手机订餐后。2014年9月15日，美国麦当劳备忘录披露，与VeriFone合作推出移动支付平台。将允许用户在任何地方直接下单，然后到店中自提。
在中国，百度是中国移动互联网的领导者。百度Q2季度财报显示，百度移动业务营收占比已经达到公司总收入的30%。现在百度手机端互联网用户数量已经超过了PC端用户数量。移动端6月活跃用户突破5亿。在李彦宏看来，中国电子商务增长年均超过60%，网络有望成为主要消费渠道。这些改变不仅仅影响线上，更多地是在影响线下产业，形成互联网与线下产业融合。
可以相信，正是双方基于对移动互联网的重视与共鸣，才引起了两个巨头在团购领域的首次大力度合作。
价格战后的信用背书
许多人都认为，此次百度糯米与麦当劳形成深度合作，举办“1毛钱吃汉堡”活动，是打团购“价格战”。无可否认，价格战是商业中的常规武器。但是多少市场上的英雄豪杰，没能用价格战血洗市场，反而一不小心挥刀自宫。
回顾一个事件，在一年前的10月底，麦当劳(中国)有限公司通过官方微博、官方网站向消费者发出提醒称“麦当劳(中国)没有和任何网站及商家开展团购业务合作”。这个提醒发出的背景是，国内某知名大型团购网站当时上线了一款仅售9.9元的麦当劳团购，销售异常火爆，但一天之内麦当劳两次发布公告否认与其合作，并特别指出该项团购活动是虚假的。
作为全球快餐巨头，麦当劳的品牌推广从来都是非常谨慎的。选择百度糯米作为官方合作伙伴，显然是经过慎重考虑后做的决定。在中国团购网站中，虽然美团和大众点评领先于百度糯米，但在前三甲中，只有百度糯米借力百度大数据能力，在O2O方面有巨大潜力，美团和大众点评，尚在独立团购阶段，因此，选择百度糯米，实际上是选择百度庞大的商业信用体系，具有较高的安全边际。
据悉，百度全资收购糯米后，百度糯米预付资金池比人人时代涨了3.5倍，甚至还可以秒扩至上亿，这也意味着，大型品牌与百度糯米合作，将能利用百度平台庞大的金融信用，支撑大规模的商业活动，形成稳健、安全的运营。
百度糯米的综合竞争力：覆盖全国
对于大型品牌来说，O2O线下战役往往在全国范围展开。这需要O2O合作伙伴既有较强的线上吸引力，又有强大的线下服务能力。而综合线上线下两方面来看，百度糯米显然更具优势。
在线上，百度搜索、百度地图的绝对入口地位，正让百度糯米发挥出巨大生命力，以高速发展挑战竞争者。百度糯米在自助餐等细分品类市场中已经占据了有利位置，领跑团购行业。同时，百度在云计算、大数据上积累的综合优势，将能够为麦当劳带来更加深入的基于大数据的营销洞察。
在线下，百度糯米除了拥有自己的直销团队，还补充了百度原有的代理商团队，具有对全国大部分城市的潜在服务资源进行覆盖的能力。随着百度糯米品牌溢价不断提升，百度糯米覆盖的商户数量已开始追平甚至超过竞争者，同时质量却比竞争者更佳。如百度糯米优质商户比例无论是在一线城市，还是二三四线城市均已超过70%。与百度糯米合作，将令活动执行更加高效。
百度糯米与麦当劳“1毛钱吃汉堡”的大手笔，让新用户注册百度糯米即可享用，老用户转发朋友圈也可抢得特权。可以相信，这将是O2O领域的一次里程碑式事件。通过互联网与移动互联网，新一代的消费者将获得越来越好的团购体验，不仅价格诱人，而且品质卓越，这代表着未来中国团购的发展方向。更多富有野心的一流企业也将联合起来，共同创造值得期待的全新购物体验。
