继“1毛钱看电影”之后，百度糯米又重磅推出了“1毛钱吃汉堡”活动，在百度糯米的用户群体中，1毛钱彻底变成了大钱，实现逆袭。
虽然如今团购网站的竞争依旧严酷，各家的优惠活动仍旧层出不穷，但对于已经与百度整合完毕，并对O2O领域虎视眈眈的百度糯米来说，团购网站之间那点“你追我赶”的小把戏不一定真能入的了法眼。但动辄全国范围内的大型促销，连续千万甚至上亿的补贴用户，其真正的用意何在?
笔者认为，基于O2O连接人与服务的“生态养成”，才是百度糯米“1毛钱吃汉堡”的真正用意所在。
1 毛钱吃汉堡，新老用户一起来的玄机
从活动规则上看，百度糯米“1毛钱吃汉堡”一个突出的特点，就是新老用户都可以参与。在之前，不管是哪家团购或是电商网站，涉及到1毛、1块，或者0元购这样几乎白送的活动，均是为了拉新，大多限定在新用户首次消费的范畴，把老用户也带来一起玩，还是全国范围的活动，送的还是麦当劳最热卖“大件”主食之一的麦辣鸡腿汉堡，这代价够大。
但这其中自有道理。活动对于新用户来说很简单，只需要支付1毛钱即可，而对于老用户来说则增加了一个动作，就是分享活动至朋友圈——这样一来，一手抓到新用户支付习惯的培养，另一手则激发出用户口碑传播的力量。在营销费用日益昂贵，百度已经在为百度糯米导流的背景下，在腾讯核心重镇的微信上，来这么一下凶猛的传播攻势，所付出的代价仅是一个汉堡而已。
新老用户一起来，全国范围一起搞，自然就“量多食广”。活动还有一条规则也与“参与量”有着直接关系，就是无论新老用户，每个用户只限制参与一次，这样就阻断了恶意刷单的可能性。不仅优惠更容易到达真实消费者的手中，也让百度糯米“1毛钱吃汉堡”的活动能够覆盖到更多的人、更大的面。
营销打前站，百度糯米在打造怎样的生态？
为什么这次活动在规则设定上要如此看重传播量、参与量?反而“拉新”的诉求表现的并不十分明显。笔者认为这正是百度糯米试图通过营销打造“生态养成”前站的体现。
在此之前，2014百度世界大会上推出了一款对百度公司极为重要的产品：直达号。推出时震动一时，至今仍余音袅袅，并成为这轮坊间流传百度千亿市值的重要支撑力。从直达号中，我们可以看出百度目前在生态建设上的思路，就是重在“连接人与服务”，其目标不仅盯着所谓的O2O，更是要成为连接一切的一站式平台。
以此目标来推断百度糯米“1毛钱吃汉堡”的活动，就可以发现活动想要养成的不仅是新用户的支付习惯，更要养成所有用户使用百度糯米连接服务的习惯。在早前百度地图所做的“0元吃麦当劳甜筒”的活动，与百度糯米“1毛钱吃汉堡”在目标上多有类似，因为百度之间移动互联网产品的多重整合正在进行，包括百度地图、百度糯米、百度搜索乃至直达号之间，都在逐渐实现“你中有我、我中有你”的大格局。
麦当劳实际上是一个最好的合作对象之一，因为其门店遍布全国，品牌知名度也足够，对于年轻网民也具有相当的吸引力。当用户使用百度糯米参加“1毛钱吃汉堡”活动时，登陆了百度糯米、使用了百度钱包，还有相当一部分人分享到了朋友圈......而到了实际消费过程中，大家可能也难免要用到其中的地图功能，这就形成了一个线上线下无缝对接的移动互联网产品闭环。
但仅是产品之间的串联还不够，凭心而论，今年以来受一些事件影响，麦当劳这样的洋快餐日子过得并不顺心，放眼至整个餐饮行业来看，由于公款消费的限制，也正在煎熬寒冬。但餐饮业的体量仍旧十分巨大，每年数万亿规模;可挖掘的潜力也十分巨大，尤其是一些非黄金时间的闲置资源、一些非热门的美味菜式，都十分具有开发价值。
通过百度糯米“1毛钱吃汉堡”这样的活动，我们可以直接感受到，在催热麦当劳麦辣鸡腿汉堡之余，还带火了餐饮企业的人气，甚至刺激了消费者的消费欲望——当你以1毛钱获得一款鸡腿汉堡之后，还有什么理由不买杯平时舍不得买的昂贵饮料，或是再加点小吃点缀?
百度的野心，早已不再互联网，而百度糯米正在为其谋求更大事业版图的战略，提供实践的注脚。更重要的是，这样的案例虽然可以复制，然而百度糯米的生态一旦养成，其给行业打造出的高门槛，就只能让竞争对手望其项背。
