科技博客Re/code今天发表文章称，有传亚马逊即将开设首家实体店，该举或许是因为来自传统零售商的步步进逼。
如果亚马逊真的如传言所说在纽约开设实体店，它的顾客可得感谢塔吉特、沃尔玛和其它的知名零售连锁店。
《华尔街日报》近日报道称，亚马逊即将在纽约34街开设一家实体店，让顾客可以自行到店提货和退换网购商品，最终可能能够直接在里面购买亚马逊的自有品牌电子阅读器、平板电脑和手机。报道称，该实体店还将用作小型仓库，让快递员从中拣货配送给住在当地的亚马逊顾客。
亚马逊考虑开设自有店面已有几年时间，而它的开设时机说明，它意识到了大型零售连锁店的新配送选项和到店提货选项对它统治整个零售市场的大计构成威胁。在过去一年里，数家大型实体零售商纷纷加速推进让顾客到店提取网购商品的项目。塔吉特、百思买、沃尔玛等零售连锁店还开始直接从店面配送部分网上订单，以此缩短配送时间。
梅西百货也将采取类似的行动。今年秋季，它将开始在8个大城市对Macys.com和Bloomingdales.com网站订单提供当日送达服务，这主要得益于它与创业公司Deliv的合作。
这些项目意在攻击亚马逊的软肋：在全美范围没有数百个实体店面。它们还旨在在没有亚马逊的那种庞大物流网络的情况下，应对亚马逊日益快速的配送速度。
塔吉特数字业务高管杰森·戈德伯格(Jason Goldberger)最近在新闻发布会上表示，几个月后，塔吉特的线上顾客应该可以免费获得次日送达服务。它是如何做到这一点的?它打算将它的140个店面用作小型配送中心，戈德伯格预计该数字将会出现增长。这些次日送达服务将免费提供给塔吉特Redcard顾客，以及订单满50美元的非Redcard顾客。这势必会给亚马逊年费99美元的Prime两天送达服务带来不小的冲击。
因此，亚马逊认识到它应该至少尝试设立自有的实体店。它或许会继续展开实体店试验。据称，亚马逊还在考虑将小型的零售店用作网上订单的提货和配送地点。
业内人士指出，“该战略还有助亚马逊实现提高当日送达订单占比的目标，获得零售业的一个“圣杯”——规模化的即时满足业务。”
随着传统零售商纷纷在同一方向采取行动，亚马逊很可能会选择那条最快速的实体零售试验途径：自设店面。有的时候，你需要回顾过去来预见未来。
译者：乐邦
