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CNNIC上半年报告出炉 百度移动搜索品牌渗透率达95.8%

发布时间:2014-10-16 13:24:31  来源:互联网    背景:

导语:对于美国中概念股来说,2014年是多事之秋。雪球财经上的i美股中概TMT指数,从9月2日的1545点垂直倾泻至10月13日的1243点,惨淡之极。而在其中,百度却成为例外,股价虽随行业下挫,却强势抗跌,维系200美元水平,较年初179美元依然有不小涨幅。为何在中概股TMT暴跌的同时,百度股价依然能彰显强势?从2014年CNNIC发布的中国网民搜索研究报告,也许我们能一窥究竟。

CNNIC的2014年数据报告显示,截至2014年6月,过去半年使用过综合搜索引擎的用户中,有97.4%使用过百度搜索,百度搜索业务“龙头大哥”位置非常稳固。与此同时,搜索业务优势渗透移动端,百度在移动端搜索比例也达到95.8%。

据百度14年Q2财报,百度移动端的营收比例达到了30%,在BAT三家中达到了最高。在BAT中,社交与微博的商业模式解释成本很高,百度搜索广告的模式更简单清晰,这也是百度被资本看好的一个重要原因。百度在资本市场的强势,究其原因是基于其移动搜索战略的成功。

路径之一:巩固PC端搜索后院

尽管百度移动端收入已经占比30%,百度高管也预测到2014年底,移动端搜索流量将超越PC端,但无可否认的是,PC端依旧占据百度收入的70%之多。面对360等新兴竞争者的挑战,百度唯有巩固PC端这个搜索后院,才有可能实现孙子兵法中的立于不败之地。百度到底做得怎样呢?

根据CNNIC报告,截至2014年6月,在PC端用户使用的综合搜索引擎中,百度搜索的品牌渗透率达96.7%,位居第一;从综合搜索引擎品牌常用率看,百度以88.7%的比例位居第一。

品牌渗透率和常用率双双位居第一意味着什么?笔者认为主要是百度在夯实搜索大营的同时,保持了很好的“用户磁力”,在渠道优势与用户黏性上形成了牢不可破的优势。仔细对比谷歌、腾讯系搜搜/搜狗与360搜索的表现,就会发现其品牌渗透率虽然勉强能上两位数,而常用率却下降至个位数的惨淡状态,表明在用户体验上并不能产生“用户磁力”,难以留住长期用户,陷入的是“推广费用高企——用户流失迅速——收入与份额”下降的恶性循环。

反观百度,尽管近年来高举“移动大旗”,但其PC端的创新却从未止步。从知心搜索、阿拉丁、品牌专区、右侧推荐、网民保障计划等等,通过不断创新提升使用体验,实现了从“让消费者找到信息”到如今的“找到消费者所求”的转变。

路径之二:“网格式”布局移动互联网

在移动互联网,搜索到底还能不能成为真正的入口?在经历了微博、微信的喧嚣之后,事实再度给了百度信心,搜索依然是移动互联网的最为重要的入口,只不过由于移动互联网产品的多态,其形式也变得多样化起来。

通过观察可以发现,百度在移动互联网领域采取的是“网格式”布局方式,通过移动搜索、地图、视频、APP应用分发等多种形式完成搜索布局,在这个时候,搜索引擎开始真正变成了一个“引擎”,在幕后默默支持着不同形式的应用,并且产生“交叉叠加”效应。

通过CNNIC报告,我们不难发现,百度在多个领域都赢得了领跑优势,如手机端渗透率达95.8%,手机端地图搜索常用率达66.3%,搜索APP品牌使用率达91.7%,这令百度的“网格式”布局的叠加效应更为强大,也是百度赢得移动互联网战机的重要因素。

无人可以否认,当今的人类,已经进入到一个多屏时代。从LED电视大屏、电脑显示屏,再到pad、手机的屏幕,人们进入网络时空的节点越来越多。然而,在纷繁的变化中,搜索的核心“连接”作用不仅没有衰竭,却在时间的物竞天择中显示出越来越强大的生命力。

百度在搜索核心技术的不断整固,以及层出不穷的创新,正帮助它同时在PC端与移动端市场形成共振。而伴随着中国人口红利的消失、互联网/移动互联网用户的增速放缓,消费者的使用惯性力量越来越强大。挑战者转移百度用户的成本也越来越高,整个搜索格局的稳定性越来越强,令百度在多屏时代的竞争中可以让“强者恒强”的马太效应充分发酵。

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