近日，由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网、百灵时代传媒集团主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办的“2014TMA移动营销大奖”终审品鉴会在北京大学新闻与传播学院精彩落幕。来自中国大陆、香港、台湾等地的网络媒体、代理公司、第三方监测机构、高等院校的22名专家学者，经过投票和评议，确定了TMA案例类全部奖项。
2014是移动营销元年，也是TMA移动营销大奖元年，在网络营销的浪潮中，在移动营销风声水起的时代，紧跟当下最前沿的营销趋势，及时发现数字营销的突破口，正确把握移动营销的风向标，是TMA移动营销大奖将要完成的使命。
TMA移动营销大奖自8月份启动以来，获得了70多家互联网公司和营销代理公司的参与支持，共收到200余件参赛作品，其中案例类180余件，代理公司、人物、营销系统工具平台等非案例类40余件。
终审现场，专家评委共分为两组，分别对创意类、技术类、效果类、内容类、互动体验类、微信营销类、手机游戏营销类和移动O2O营销类等八类入围终审的案例，从市场背景、营销目标、技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个角度进行严格的审核评估和投票。然后根据投票结果进行评议，最终确定各类别最佳案例奖和优秀案例奖。最后，由所有评委从获得最佳奖的案例中共同推选出4个全场大奖的提名，分别是Web Energy报送的案例《“擦亮世界”海航光明行》、尚道微营销报送的《#苍井空#互联网卖内衣，全球引爆声量飙至7.9亿》、网易报送的《三金西瓜霜世界杯大声吼》以及映盛中国报送的《秀出你的味--汉秀月饼DIY》。这4个案例的获奖公司将应邀参加TMM移动营销峰会，并派代表现场提案。届时，来自全国各地的专家评审团、媒体评审团、大众评审团将根据提案公司的现场表现，共同投票，评选出唯一全场大奖。
谈及当下移动营销的现状，2014TMA移动营销大奖评委会主席、北大新闻与传播学院副院长陈刚表示，2014年肯定是移动营销发展的一个重要节点，对于客户和企业来讲，如何更好的利用这个平台是一个巨大挑战。通过TMA这些案例可以看出，大家对移动营销的理解更深入，使用的形式也更加多样，都在不断地努力尝试和创新。他还指出，移动端目前强调销售的层面比较多一点，如何利用移动营销的方式推动品牌建设还是一个难题。
易传媒高级副总裁王帅民就当下移动互联网的发展也给出了自己的建议，未来移动互联广告的趋势很快就会占到整个互联网的一个很大的份额。但移动互联网本来就是一个碎片化的资源，如果能成立一个平台把它整个的资源整合起来、数据挖掘出来，真正的让用户和品牌产生互动，相信广告主是愿意尝试的。
“从初期的案例甄选评分到今天的终审，我们可以看到，移动营销给广告主、服务代理商带来了很多的挑战和创意”。对于初次担任TMA移动营销大奖终审评委的宣亚数字动力舱董事长陈志杰感受颇深。“对我们而言，有机会参与这样的活动是很好的一个过程，能学习到目前市场上好的营销案例，以及广告主怎么去思考利用更前沿的方式和技术，来跟目标人群去做沟通。另外一方面，从这次参选案例的分布来看，汽车类、美妆类以及互联网类别的企业更有积极性的投入到移动营销的实践和设计当中，这个部分的成功也可以引发其他类别的广告主有更大的预算去转移到移动营销的类别。”
谈到参与本次终审的收获时，网易销售部运营中心总经理高超回答到：“这次看到很多案例，从移动营销来讲确实是一个非常新的科目，之前移动互联网没有这么快速的发展，所以案例比较少，这次专门针对移动案例我们有一个集中地学习和评判，确实有很多的收获。”
点入广告CEO王新也接受了大赛组委会的采访，他表示，在评选当中看到了一些优秀的、有创意的移动营销广告案例，特别是对品牌客户和移动APP应用的案例印象特别深刻。相信在2015年移动互联网的份额会越来越高，同时也预祝TMA越办越好。
据悉，11月27日，TMM移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖盛典将在北京万达索菲特大酒店举办，预计规模将达600-800人，聚集所有热爱、专注移动互联网事业的精英。届时，首届TMA移动营销大奖最终获奖名单将在当晚的颁奖盛典中揭晓。花落谁家，拭目以待。
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