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五大维度解码 网络自制成功基因

发布时间:2014-10-24 11:11:41  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  “一流班底、大手笔制作、全明星阵容、大品牌植入、观众口碑爆棚……”这些曾经被用来描述传统卫视电视剧和节目的形容词,如今越来越多的出现在网络自制内容的身上。

  网络自制迎来井喷期 精品内容层出不穷

  在日益高企的版权内容成本和自身差异化核心竞争力打造的双重驱动下,视频网站对于自制内容的投入达到了前所未有的程度。尤其2014年更被称为“网络自制元年”,各大视频网站动作频频,联合专业内容制作公司,吸引各界明星制作人加盟,甚至注资内容生产上下游产业链,全面发力自制内容。传统小打小闹的自制内容早已经被市场淘汰,精品化、大型化、创新型的优秀网络自制内容开始大量涌现,并取得播放和口碑的双丰收。

  《你正常吗》第一季收官

  网络自制节目方面,腾讯视频的《你正常吗?》和优酷的《侣行》表现出色,尤其《你正常吗?》更是以收官播放量破3亿,并在网络播放、运营平台、节目创新、社会价值、行业口碑等10个方面实现重大突破,被众多业内专家称为“网络第一神节目”的卓越表现,获评年度“最佳网络节目”,影响力比肩一线卫视热门节目。而优酷的《侣行》则凭借精致人文和小众路线,成功反向输出央视。网络剧方面,腾讯视频的《暗黑者》,优酷出品的《万万没想到》,搜狐视频的《屌丝男士》、爱奇艺的《灵魂摆渡》,乐视网的《STB超级教师》等也分别取得不俗收视。

  众多优秀的自制剧和自制节目彻底改变了人们以往对于自制内容粗制滥造的印象,在商业价值方面也表现突出。尤其是日化行业新锐品牌膜天下斥资1亿元与腾讯视频达成深度战略合作,聚焦于对《你正常吗?》《大牌驾到》等原创出品阵营的全方位营销合作计划,创造了中国在线视频行业最大规模的营销合作。近日,腾讯视频还宣布将在Q4推出最新的顶级原创音乐节目《Hi 歌》,节目还未上线就已被业界广泛看好。

  五大要素助力网络自制内容蝶变

  相比之前网络自制内容的小众化角色,到如今的逐渐进入主流影响力,尤其今年的量质齐飞,到底视频网站做了什么,取得了如此大的改变呢?分析总结今年各视频网站的战略布局,五大因素是取得今天成就的关键。

  《暗黑者》第一季海报

  第一,大力引入传统行业优秀人才和专业公司。视频网站早已不是单纯的载播平台,加上受众积累和广告收入不断攀升,对传统行业人才和制作公司的需求更加旺盛。腾讯视频2014年一系列自制剧如《微时代》、《探灵档案》、《暗黑者》,无论在专业度、成熟度、受众反响、市场反应等方面都大获成功,这与背后专业的团队息息相关。

  《Hi歌》

  第二,遵循宽松创作模式,讲究专业的人做专业的事。除了要有核心人才和专属制作团队外,视频网站在自制模式上完全不囿于传统模式的束缚,合作渠道也是多元化。优酷视频《万万没想到》等节目就是遵循了这一法则,将内容外包给专业团队。腾讯视频在第四季度更是邀请国内顶尖影视制作机构天娱传媒,联手打造的自制品牌音乐节目《Hi歌》。目前该节目已经得到上汽新车MG GT千万级总冠名,可见业界对该档综艺的关注度之高,这也是视频网站自制作品少有的现象。而《Hi歌》旗开得胜,也反过来证明网络自制的价值和影响力。

  第三,深度注入互联网基因正在成为自制内容吸引用户的创新大招,边看边玩的play2.0模式正在颠覆自制内容。在腾讯视频出品的《你正常吗》节目把调查类游戏节目的形态和腾讯的互联网属性结合,不设评委、没有权威,所有题目和结果来自网友的互动。作为全国首档真正意义上向全民发问的“调查类真人秀”,《你正常吗》在播放、互动、社交、搜索等数据上的出色表现,很大程度源于节目的“互联网态度”。

  第四,视频网站发力自制内容,运营能力提升客观上实现保障。依托大平台实现精细化运营。视频网站在自制内容方面你的推广过程中已经积累了丰富的综艺运营经验。比如腾讯视频通过对综艺节目的运营,在娱乐资讯、社交互动、平台推广等方面全平台运营手段已十分成熟。例如,腾讯视频在《中国好声音》第三季平台推广方面,节目预告期在腾讯自有门户和娱乐频道等栏目实现资讯大范围曝光,同时在PC端和移动端社交平台和渠道直达受众。同时,在视频平台本身,除搭建节目专区以外,还推出《微视好声音》、《重返好声音》、《有料好声音》、《好声音剧透》等衍生节目,加之全平台整体发力和联动推广,轻松创下收视峰值。

  最后一点,视频网站也在加紧布局视频产业链,丰富自身内容的同时,更抢占新的市场先机。今年伊始,腾讯就动作频频,上半年推出“为虎添翼计划”,并放出投资由陈坤主演的《钟馗伏魔:雪妖魔灵》等6部影片等消息,阿里巴巴推出了娱乐宝,投资《小时代3》,优酷土豆集团也宣布成立电影公司“合一影业”,百度方面也传出将打造一部名为《悟空》的3D动画电影,预算达4000万美元,BAT已悉数入局电影产业。博纳影业董事长于冬甚至预言电影公司未来都将给BAT三家打工,关于“颠覆电影业”的争议沸沸扬扬。

  BAT一系列动作实质上是想借扶持影视内容制作公司壮大自己,提升行业竞争力。对与视频网站而言,电影产业链条中有很多环节可以与视频播放平台打通和共赢。就腾讯而言,一方面是为腾讯视频造血,在影视娱乐方向抢先一大步。同时,腾讯凭借旗下微信等平台拥有广泛的社交人群和活跃的关系链,并且覆盖了游戏、视频、媒体、文学等多个领域,已经具备开发电影衍生产业的基础。

  总结:

  随着网络自制内容产出模式的日益专业化,和优秀资源的不断进入,具有庞大主流社会影响的节目将更多出现。比如腾讯视频Q4将推出最新的原创音乐节目《Hi 歌》就将是一次有意义的探索。眼下,主流视频播放平台影响力已成气候,选择自产内容则是一个新的成长渠道,无论是自制剧还是自制综艺,都已成为今年视频网站必争的兵家之地,未来这种局势更为明显。就第四季度网络综艺节目比拼而言,各家都面临关键一战,各种现象也都表明了,这个行业正在强势崛起,未来或将有更加出乎意料的突破。




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