世界的脚步太快，营销的脚步你是否跟得上?10月24日下午，在由商业价值·钛媒体举办的“2014大事件•全媒体营销大会”上，行业大咖齐聚现场，分享营销经典案例。其中，优酷土豆集团副总裁陈丹青分享“约架”特产营销，诙谐比喻传统事件营销是“老槐树下讲故事”，互联网新营销则是：有人就有江湖，有事就有围观。
陈丹青定义“涟漪性传播” 牛文文赞“约架”是颠覆
互联网第一约架一战成名，罗永浩“舌战”王自如一场179分钟零5秒的现场激辩，引32.7万人同时在线，20万人参与评论，十几万人参与投票，总的播放量将近800万，可谓全网强势围观。此类“约架”还不止一起，可以说是优酷土豆平台特产。五岳散人“蟹斗”郑褚以及“净化论”之争，均在优酷《全民话题社》直播，带动网友热议，引起媒体尤其是社交媒体的联动关注。而优酷土豆运作视频直播的能力，包括信息捕捉、人性化运营和协作开发等均凸显优势。
的确，基于庞大用户基数及内容矩阵属性，优酷土豆是唯一可以即时高效聚集网友目光的社区。而以往的事件营销，如发布会等传播形式固定且老派，范围有限，这种线性传播力度在互联网时代略显力不从心。
“约架”全程以网络视频为核心，充分调动互联网的互动功能，吸引网友参与评论、投票，通过社交媒体进一步扩散，辐射整个互联网、覆盖多样多屏终端。互联网时代，微博“笔战”已然跟不上潮流，“两方激辩，世界围观”才是如今新玩法。
“舌战”一类的互联网视频直播形式已摈弃传统，陈丹青将这种不同于线性传播的模式独创定义为“涟漪性传播”，引发现场行业参与者的共鸣。在“涟漪性传播”中，视频是最好的呈现方式，而社交媒体是通路，此前从优酷土豆爆红的“冰桶挑战赛”和“小苹果”，都是有力佐证。此外，《创业家》总编辑兼社长牛文文还就话题社“舌战”发表评论说：“这次事件颠覆了传统发布会到媒体传播的一个形态。”
“千颂伊粉饼”引预感 互联网营销将变革
互联网营销新模式之所以能取得成效，视频的用户黏性功不可没。视频调动了人类全面的感官，用户花费的时间也是最多。据统计，网友们在优酷一天消耗的时长总数，可供一个人观看一万两千年，足见视频在用户之中的重要性。
陈丹青涉足互联网三年，因其友人托其代购“千颂伊粉饼”，预感互联网营销将会发生巨大变革。今年4月，优酷携手阿里，率先引领互联网生物圈导向，创造了营销界又一突破性“新生物”——视频电商。搭载此模式的《女神的新衣》、《泡芙小姐》、《万万没想到》等优酷土豆热播剧，均效果显著。
互联网营销新变革的预感如今雏形初现，在不久的将来，视频本身就是店铺，互联网将把传统营销的条条框框抛之脑后，打造以人为本的新生态营销。
“失控”不“失真” “强势围观”才是硬道理
互联网行业正以“失控”的状态向前发展，无人可以预判到结果，这正体现了互联网变幻莫测的特性。然而，“失控”的互联网并不“失真”，“蟹斗”之争五岳散人的失利印证了这一点。据悉，在直播开始前，第三方甚至优酷平台的编辑们普遍站在散人一边，最后郑褚的胜出是大跌围观者的眼镜。不过，这就是事实，互联网的基本属性是真实透明。
我们可以预见，未来所有公司都是互联网的公司。而互联网市场营销，则应以“尊重行业规律、尊重用户、尊重内心”为基础。优酷土豆作为视频媒体平台，抓住了时下用户核心观念——“阳光透明”，“强势围观”亦是用户对优酷土豆影响力认可的表现。未来互联网式营销将成为社会主流，这是行业发展和用户需求相互作用的结果。
