导语：移动营销怎么玩儿?10月31日腾讯广点通邀你来博鳌实战。
随着互联网由PC端向移动端快速迁移，带来了用户触媒时间的碎片化。越来越“聪明”的用户也逐渐掌握信息获取的主动性，穿梭于手机和各种移动终端App中，这一现象的产生也助推起移动广告的发展。
根据市场调研公司eMarketer的报告，到今年年底，美国的移动广告将占据媒体广告支出总额的近10%，超越报纸、杂志和广播广告，成为第三大广告渠道，仅次于电视和互联网广告。反观中国，最新数据显示，移动广告在中国数字广告中所占比例为10.9%，在最高的韩国，移动广告所占比例则为34.5%，可见中国移动广告市场还存在巨大的潜力。
然而，广告主实际上面临进退两难的境地。一方面，看到移动广告的发展趋势，很想尽快布局移动营销;另一方面，缺乏对消费者的洞察以及对移动媒体形态的趋势把握而倍感彷徨。简而言之：不是没钱，只是不知道该怎么花?广告主永远不排斥ROI更高、精准度更好地投放模式。
移动营销之投放渠道：App用户质量影响投放效果
移动互联网最大的特点之一就是将用户的注意力从PC转移到手机等智能终端，App成为聚集用户的重要阵地，在一定程度上可以说，App用户质量影响广告投放效果。与移动营销结合起来看，无论是品牌厂商，还是电商、游戏等垂直厂商，必须在一个量级足够大的平台上投放广告，才有可能获得良好的广告曝光和推广。
易观9月发布的一个最新数据表明，在中国Top100的移动App排行榜中，腾讯包揽了前10位的5项，包含微信、QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ浏览器，这5个App的月活均过亿。此外，排在第11位的也是腾讯产品——腾讯新闻客户端。活跃的用户带来充满想象空间的营销场景。目前广告主可以通过广点通在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台投放广告，据了解，广点通日均广告曝光量已过百亿。
移动营销之广告形态：优质广告形态提升广告效果
还记得在电脑上打开一个网页突然蹦出的巨幅弹窗广告的心情吗?这些广告大多以品牌厂商的展示需求为主，比较“霸气”地推给用户，用户体验较差。而移动时代的广告，因为手机等智能终端就在方寸之间，对用户体验提出更高的要求，移动广告形态的开发成为各广告平台拓展广告市场的重要手段之一。
腾讯广点通在这方面做了很多探索，积极开拓高效的移动广告形式，如在微信公众账号文章详情页底部开辟广告位，用几乎不影响用户阅读文章的方式帮广告主做推广，同时采用CPC计费方式，用户不点击广告主也不用付费，可以说微信广告既保护了用户体验，又保护了广告主利益。
目前微信广告已有四种广告形式：文字链广告、图片广告、图文广告、卡片广告(支持App下载推广)。已有众多品牌类、电商类、应用类广告主在微信广告推广上获得理想效果。以京东为例，今年8月京东在微信平台投放广告将使用户获得屏幕内从点击广告素材到进入购买的营销闭环，广告转化率远高于其他平台，数据统计，京东所投放的大闸蟹微信图片广告素材的定向点击率高达9%。
在QQ空间开辟的信息流广告，是广点通尝试的另一种高效移动广告形式，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，与用户好友动态内容无缝结合，广告内容更贴近用户，是一种更自然的广告形式。以唯品会为例，对比其他推广渠道，唯品会投放广点通信息流广告后，其APP安装量远高于预期，激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，几个关键指标均处于行业领先水平，极大地扩大了唯品会的曝光人群和新客。
广点通在移动广告形态上的另一个尝试是移动联盟广告，通过移动联盟广告，广点通将开发者、广告主有效串联起来，帮助更多移动应用开发者实现流量变现，构建良好的生态。截至目前联盟已经突破6亿流量，拥有覆盖快消、移动应用、游戏、电商、品牌等多个领域的数万家广告主。目前广点通移动联盟也在积极开拓原生广告形式，希望为更多广告主、合作伙伴(流量方)提供全终端营销广告服务平台，打造出广告主、合作伙伴、平台方多方共赢的优质广告系统。
广点通移动营销新玩法值得期待
如前所述，广点通作为腾讯效果推广平台，聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，拥有大平台、多层次、跨终端、覆盖人群广的特点。结合广点通在移动营销方面的良好经验，广点通希望能够与业界人士有更多的讨论，探索出更多移动营销新玩法。
据了解，2014腾讯全球合作伙伴大会广点通专场——腾讯营销开放日博鳌站将于10月31日下午在博鳌东屿岛CD会场举行，分别用“广、点、通”来表述广点通的平台价值、技术优势及广告服务，并用这条主线贯穿整个会议。
参与本次广点通营销专场会议的嘉宾有腾讯公司副总裁彭迦信、腾讯效果广告平台部副总经理马轶群、DCCI创始人胡延平、派瑞威行广告副总裁周璇、糗事百科CEO王坚、美丽说副总裁徐丹等，他们将从不同角度对移动生态变革时代下的营销价值、产业链发展及移动广告进行现场讨论，分享他们在移动时代的营销经验与洞察结果，对未来广告主的营销产生积极影响。
