据华尔街日报网站报道，苹果首席设计师乔尼·艾维(Jony Ive)近期表示，他认为，在自己全身心的努力和坚持之下，即将面世的苹果智能手表Apple Watch将有助于创建一种新型的计算设备。但同时他也承认，Apple Watch的设计的确是一种挑战。
艾维本周四晚在旧金山现代艺术馆向大众表示，设计智能手表的挑战要比设计iPhone多得多，主要是因为社会对可穿戴智能手表的期望太高。艾维还表示，手腕是配戴“轻便型互动设备”与“休闲设备”的理想之处，但不适合那些笨重的解读设备。
艾维表示：“尽管苹果智能手表拥有诸多功能，但是，这种产品的设计仍需考虑文化、历史和未来等因素，这也是苹果智能手表在设计方面为何略显困难和原因所在。”
艾维现为苹果主管设计业务的高级副总裁，帮助设计了苹果多项产品的外观和用户体验，包括iPhone和iPad等旗舰产品。艾维还被旧金山现代艺术博物馆理事会授予2014年湾区珍宝奖(Bay Area Treasure Award)。
苹果计划于明年初开始销售其智能手表，该公司于上个月简单地宣布了智能手表相关的情况，但未透露具体详情。苹果公司表示，其将提供三种版本的智能手表，起步价为349美元，除此之外，苹果没有透露更昂贵智能手表的具体售价。届时，这些手表将配置不同的表带，以满足不同用户的需求。
实际上，市场上还有诸多其他制造商也在尝试生产智能手表，但这些厂商的产品都难以进入主流，因为他们的智能手表功能极其有限，而且其中的诸多功能还与智能手机的诸多功能重复，要么就是只能与手机协同使用。当然，在某此功能方面，苹果智能手表也将需要与iPhone协作。
众所周知，艾维在研发苹果智能手表的过程中发挥了极其重要的作用。艾维表示，打造的“可穿戴”设备，需要能够不断满足消费者日益增强的期望。对此，艾维表示：“一旦产品被戴上之后，我们就有了选择的期望。或许，只有在监狱里，人们才只会戴着相同的东西。”
艾维在与大众讨论时表示，他为苹果感到自豪，因为这家公司能够生产伟大的产品，而不是因为该公司营收不断增加以及市值在全球领先。艾维表示，利润完全取决于产品。为了强调其观点，艾维还表示，他对苹果最新公布的财报一无所知，他根本不知道苹果年营收高达1830亿美元，也对苹果年利润高达400亿美元毫不知情。艾维只是表示：“坦率地讲，我对具体数据毫不知情，我只是知道这些数值都很高。”
