通信世界网消息(CWW) 如果你还不知道什么是“小鲜肉”，那你就out了。在这个颜控时代，刷脸除了要“颜值超高”，大家的口味对于年轻漂亮似乎还嫌不够极致，非要年龄更“小”，性格更“鲜”，外表更“肉”，于是一时间各类口味的“小鲜肉”迅速占据了人们的眼球。这批新鲜“尖儿货”，有的是慢火烹调，有的是猛焰爆炒，不管什么做法什么口味，他们在今年都齐刷刷地挑逗着我们的味蕾。
作为营销人，当然得跟风而上，小鲜肉的营销热潮迅速火起来。除了传统消费品，连互联网企业也来凑热闹了。这不，腾讯视频此次也剑走偏锋，最近居然一下找了四位“小鲜肉”来作为其移动端的推广大使——《古剑奇谭》中饰演大师兄陵越一角而爆红的大师兄陈伟霆、刚刚嫁做人妻的“七哥”戚薇、还有话题不断的唐嫣和张歆艺。你别说，移动端+小鲜肉的推广策略还蛮热闹，四位“小鲜肉”在广告节的集体亮相，使腾讯视频更加成为全场的焦点，看来这“小鲜肉”的威力还不一般啊。那么问题来了，“小鲜肉”对于品牌推广到底有哪些效应呢?
小鲜肉效应1：抓眼球引人气
快餐文化时代，连偶像的更新换代都变得异常迅速。“小鲜肉”们的走红速度也可以算得上是“瞬间”，广告代言接到手软、霸占社交媒体频频刷屏……走红的势头一点都不输摸爬滚打多年的一线明星，其巨大的眼球效应自然不言而喻。腾讯视频与这些小鲜肉的携手，通过移动端推广大使事件引发的关注，已噱头十足。再配合腾讯视频的大平台优势，在QQ、手机客户端、腾讯微博等平台进行话题性讨论，主料配料置办齐备，就看这盘硬菜如何烹炸炖炒一锅鲜了。目前看来，效果还不错，腾讯视频移动端的人气爆棚。艾瑞8月份的数据就显示，腾讯视频移动端日均覆盖人数突破3000万，已经跃居行业第二，稳居行业第一阵营。
小鲜肉效应2：接地气造个性
曾几何时，代表“90后”的那句“你若端着，我便无感，”成了营销人新一代的至理名言。不管你的品牌如何高端大气上档次，能够刺激他们消费欲望的驱动必须先是“好玩”才可以，巨肺小天后邓紫棋与金秀贤雨中浪漫对唱情歌的广告画面不知又将带动几个增长百分点。无论你是否理解他们的爆红，这股由小鲜肉卷起的旋风都无法小觑。然而用当红偶像代言来带动消费早已是商家们惯用的招数，如何用才是真正的问题。
对于视频网站来说，其产品是提供内容的播放平台，用户的使用体验更多是来自产品本身。在不断以个性化取胜的移动互联网时代，采用具有突出性格特点的明星来做推广大使，会让品牌形象更加鲜明，更加接地气。腾讯视频此次选取的推广大使，张歆艺的敢爱敢恨的“二姐”本色、唐嫣婉约文静的女神风范、戚薇女汉子和小女人的个性碰撞、陈伟霆的随性自然，各位大使形色各异却又饱满生动，从不同维度充分代表了腾讯视频移动客户端用户的典型形象。当他们充满个性地喊出“随你怎么看我”时，腾讯视频便成功地将自己移动端的“随时看，随手转，随便评”的品牌态度掷地有声地传递给了广大用户。
小鲜肉效应3：拉关系建粘性
社交媒体的发展，粉丝的话语权和参与度是决定粉丝营销成败的关键。基于此，企业需要与用户实现情感的连接，借助粉丝的移情效应，强化用户对产品与使用场景的关联，从而将明星粉丝最大程度上转化为品牌用户，甚至通过优质的内容体验和产品体验，将初级用户转化为产品的资深粉丝。腾讯视频通过四位推广大使和她们的粉丝进行互动，使粉丝能够从互动体验中受益，也有利于腾讯视频移动端的美誉度，加强了腾讯视频移动端与用户之间的情感关系粘性。
在瞬息万变的移动互联网浪潮下，抓住用户的眼球，不断优化用户体验是视频网站移动端未来的大趋势。腾讯视频碗里的这些小鲜肉，未来还能烹调出其他什么样的美味，让我们拭目以待。
