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三星放弃机海战术 聚焦资源对付苹果小米

发布时间:2014-11-19 10:57:20  来源:腾讯科技   编辑:默言  背景:
三星放弃机海战术 聚焦资源对付苹果小米

  BI中文站 11月19日报道

  11月18日,媒体引述三星高管表态报道称,明年开始,三星电子将会削减近三成的智能手机机型,从而削减成本,改善业绩。

  美国财经科技网站BusinessInsider指出,表面上看,削减机型数量,有助于三星降低成本,改变利润多个季度下滑的窘境。但是深入观察的话,三星此举源自于目前在智能手机市场竞争中的尴尬格局。面对苹果和小米在高端低端的夹击,三星需要集中资源打造主力机型,对两个对手发动反击。

  对于三星的机海战术,业内诟病早已有之。许多人认为,三星电子创新不足,他们只是向市场扔出一大把智能手机,然后看看哪一款能够热销。

  请看附图中的各种手机型号,这仅仅是三星电子机海战术的冰山一角。

  现在三星终于开始清理产品线,意图将手机型号减少三成。此次调整机海战术的一个背景,是三星的收入和利润,已经连续两个季度下跌。

  三星的被动局面,主要来自两方面原因:

  首先,以小米为代表的中国智能手机厂商,生产出了价格便宜、外观时尚的安卓手机,性价比高于三星的低端安卓手机。

  另外在高端手机市场,苹果的两款新大屏手机热销,预计将斩获可观的市场份额。而在此之前,高端大屏手机市场,一直是三星Galaxy S和Note系列的天下,如今市场形势已经巨变。

  在智能手机的高端和低端市场,三星两面受压。如果只是在低端手机面临竞争,那还不算什么,因为这一市场的利润本来就比较微博。但是苹果在高端大屏机搅局,这对三星的影响颇大。

  显然,面对中国手机厂商和苹果的冲击,三星必须反击。

  减少手机机型,将帮助三星降低制造成本,改善利润。另外三星可以将聚焦营销费用支出,在明星机型的营销上获得更高的效率。

  机型减少之后,三星可以施展其擅长的招数,那就是用获得用户欢迎的手机型号“淹没市场”。

  在低端安卓手机市场,三星的份额被小米蚕食。小米已经取代三星,成为中国手机市场的老大。三星必须进行反击,即推出低价版的S5手机。

  在中国市场,如果三星推出配置低档、价格低廉的智能机,那将毫无意义。三星必须“拷贝”小米创造的奇迹,那就是以更低的价格提供更优秀的手机。

  在高端手机市场,三星的问题又截然不同,苹果掌控着大局。虽然S5和Note4等旗舰手机的配置可以和两款苹果新机相媲美,但是三星面临的问题是,许多消费者可以选择到底花费700美元购买三星的安卓手机,还是以更低的价格购买其他品牌的安卓机。

  安卓手机的整体价格明显低于苹果,但是功能相差无几,此时此刻叫消费者以“高价格”购买三星的“高端安卓机”,有着一定的难度。

  面对两个方向的挑战,三星必须痛下决心。他们必须在安卓平台上展开创新,比如配置S-Pen的Note4,就是一部相当优秀的手机。

  在历史上,三星拥有出色的硬件,但是却不能够拿出让消费者动心的产品。三星需要一个有品位、懂得聚焦的创意总监,这名总监能够对三星多如牛毛的合作伙伴和投资人敢于说不。

  BusinessInsider网站指出,三星所面临的这场战斗已经近在咫尺,其市场份额正在消失,如果三星不进行产品聚焦,该公司知道下一步会发生什么,那就是和HTC、LG等成为一家二流厂商,这些公司即便是能造出一流的手机,也没有多少人在乎。




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