宁愿花6000元买苹果手机，却舍不得花6元钱买正版APP，曾是许多iPhone用户的真实写照。不仅是用户，许多App开发者曾经在free和6元之间徘徊，现如今，苹果商店做出的一个决定让开发者和用户都爽了，1元档和3元档的推出终于让开发者不再纠结free还是6元，也可以让使用者不用纠结究竟是少吃顿早饭，还是买个App这样的小事了。1元钱，这个现如今只能买一串烤面筋或是一份报纸的时代里，也可以买一个正版软件了。更值得一提的是，只在中国。
幸福来敲门
登陆苹果开发者后台就可以看到，苹果定价列表中多出了两个选项，Alternate Tier A和B，最特别的是选项后面还有(China Only)的注释，联想到最近苹果商店开始支持银联卡，就不能不将这次大规模的冰点降价行动看成是一次营销活动，让中国用户尽快了解新价格档位和支付渠道。
由于苹果对应用定价采取一刀切的政策，苹果之前曾有因汇率变动而改变价格档位的事情，在中国区增加8元档，当时有传言中国区最低价位将由6元提到8元，事后虽然是虚惊一场，6元档仍然存在。但大家都要问，苹果什么时候能更接地气一些?改变目前的价格政策。
幸福来得还是有些突然。今年10月，库克第五次访华并宣布出柜(为什么我要写这个事情?：）)后不久，就传出了苹果商店支持银联卡支付的消息，并很快得到证实，意味着不绑定信用卡的用户可以不必再受50元的最低充值限制，从而灵活充值。不到半个月，苹果在近日举行了限时冰点降价活动，1元档和3元档的价位一下受到了开发者和用户的欢迎，上百款游戏和应用加入了这次活动，如Goodreader这样原价30元的优秀应用也毫不犹豫的标价1元，身边许多很少花钱的人也挑选了几款1元游戏，甚至有的用户，是那种苹果手机却换了好几款，却从来没有在苹果商店买过一款正版应用的类型，这次也“破天荒”的消费了。通过这次活动，无形中让很多用户有了付费的习惯，可见推出1元档是多么明智。
1元效应
1元档位的推出，固然是库克比乔布斯更“接地气”的务实举措，但也是苹果对中国市场日益看重的趋势所向。相比之前的设立8元档，1元档和3元档能给苹果生态圈带来深刻的影响。
以游戏为例，首先在开发阶段，游戏的计费更加灵活，影响游戏开发思路。在移动网游中，需要考虑到不同消费群体的消费心理，因此对充值也进行不同档次的划分，但至少都是6元起。现在有了1元档，完全可以设计一个1元首充大礼包，让玩家的消费门槛大大降低，扩大了玩家的付费率，培养了消费习惯。而这样的设计也会影响到游戏设计思路，从高ARPU(每用户平均收入)值、低付费率游戏转型成低ARPU值、高付费率游戏，更有利于延长游戏寿命。
其次在运营阶段，定价更灵活，推广方式更多。苹果商店这次降价活动让许多应用变成了1元，付费区已经变成1元的天下。意味着很多应用在推广阶段，除了限时免费外，又多了一种促销手段，越优秀的应用促销效果越好。还可以采用多个应用1元下载的促销方式，可以在短时间内取得更明显的效果，如此次活动就部分影响了App排行榜的排名。就像杂货店清场时的口号那样，全场2元，件件2元，许多人还是会进店去看看的，更何况这里只需要1元。
此外1元档的推出可以间接打击盗版。毕竟，1元钱能买来稳定运行且功能齐全的正版应用，比用着免费获得但安全性堪忧的越狱渠道应用要放心很多，尤其是对于绑定了各种支付手段但越狱的手机来说，1元钱买安心，性价比还是不错的。对开发者来说，也有更多可能获取比6元时代更多的收入。
当然1元档的推出并不全是好处，从这次降价活动看来，许多几十元的优质应用也只有1元，这是否会影响开发者将目光过于集中在1元、3元等低价位应用上，从而导致苹果商店中诞生大量劣质应用，而优质的应用会被淹没到1元应用海中呢?
再追问苹果一句，既然能推出1元档，也能和银联合作，那支付宝什么时候来呢?
