导语：近日，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群出席2014全球合作伙伴大会营销专场活动，并发表了以《移动时代 向营销要效果》的主题演讲。会后，马轶群接受了《计算机世界》专访。
腾讯效果广告平台部副总经理马轶群：移动营销3.0时代，这个时代追求的是效果。
移动正在重塑我们的生活，而面对这样的变革，移动营销也正在进化。
在互联网初期，展示类的品牌广告是主流，那时被称为互联网营销的1.0时代。而随着互联网发展，搜索广告成为新的广告形式，广告营销从被动展示到主动搜索。“而今我们已经进入了3.0时代，这个时代追求的是效果。”腾讯效果广告平台部副总经理马轶群在2014腾讯全球合作伙伴大会上说。
互联网营销一直在追求高性价比的广告投放模式，而在移动时代庞大的流量和数据是最好的原料。“效果广告利用大数据定位用户需求，将广告智能推送到目标人群，大幅提升了广告主的投入产出比。” 马轶群表示，效果广告因“自动化+大数据”、“效率+效果”的双提升优势，是广告的未来。
这方面腾讯广点通正在亲身实践。广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，拥有流量广、用户广、数据广三大特点。同时，广点通还拥有专业的智能推荐算法，从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析，并通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向，来支持广告主更精细的投放用户群，实现智能、准确的广告推送，帮助广告主找到潜在用户。数据显示，广点通触达用户总数超8亿，日均广告曝光量过百亿。
去年6月，广点通推出移动联盟，意在让移动应用开发者获得收益。经过一年多的发展，广点通外部合作App流量从1亿迅速增长到6亿，构建出一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。
休闲游戏《猜歌王》是参与广点通移动联盟的App之一。《猜歌王》产品总监张威称，“接入广点通后，保守估计单日下载量已突破10万以上。”同样，近日接入广点通的App糗事百科创出上架日下载量峰值近4万、安装转化率90%的佳绩。
今年5月，微信广告还处在内测期时，联合利华、宝洁、intel、雅诗兰黛、Coach、周大生等大品牌商们率先试水微信广告。以联合利华为例，世界杯热播期间，联合利华策划了“巴西大竞猜”活动，推广落地页为该活动的HTML5移动页面，投放目标为推广旗下日化用品清扬的品牌，促使其获得足够的曝光，投放一周时间清扬品牌曝光超过了3000万, 活动页面的点击超过34万，活动参与人数超过25万。
对比来看，《猜歌王》的玩法相对保守稳定，但不影响效果。而微信广告挑战性已经超出数据平台资源的范畴，形式感要求更高。广点通经过多种实践得出目前微信广告的四种广告形式：文字链广告、图片广告、图文广告和卡片广告。
美丽说主导女性购物市场，其用户群是以18～35岁的一线城市时尚女性为主，而这部分人群也恰好是微信用户中最活跃的群体。美丽说在微信所投放的广告取得了平均点击率为2.5%，加上运用创新的HTML5页面，给网站直接带来大量流量和用户消费。
分析人士指出，伴随移动互联网的进一步发展，移动广告在企业提升品牌形象、打开产品销路中扮演的角色将越来越重要。微信广告结合了微信高质量的移动流量资源，以及广点通丰富的广告系统能力和运营经验，有很大的想象空间。而在移动端的广告营销策略上，已经少不了数据平台的支持和创意效果的转化。
记者/甘露
