11 月 19 日凌晨，尚未睡去的手机玩家们在微博上炸开了锅：「苹果 App Store 很多收费应用只要一块钱了！」，一时间宣传抢购的热闹程度堪比双十一。11 月 21 日，苹果公司官方宣布，人民币 1 元及 3 元将是中国区应用商店的永久价格选项。与之对应的促销活动也随即展开。
仅仅三天过去，App Store 中国区已有多一百多款收费 App 降价至1元，极低的价格加上媒体热情的报道，使得这些 App 的下载量空前提升。
截至发稿时，App Store 排行榜中付费 App 的前 50 名已经全被 1 元 App 占领，前 150 名当中售价高于 1 元的只有 10 款。与价格调整之前的排序可谓天翻地覆。
1 元售价带来的好处，媒体已经说的足够多了，普及了正版的概念，增加了绑定银行卡的用户，提升了苹果生态的粘性。但一起带来的隐忧也不可视而不见，这次价格体系的调整或将成为中国区 App Store 发展的重要拐点。
由于 iOS 系统的权限设置，App Store 是 iOS 设备当中唯一合法的应用获取渠道。App Store 中的排行榜，是普通用户寻找应用的最直接途径，按照苹果的设计，榜单当中应该汇聚的是最优秀或者最常用的 App，通过榜单的引导，一方面帮助用户快速找到需要的 App，提升用户体验，另一方面可以让优秀的 App 拥有更多的露出机会，提升开发者热情和回报率。
但大量 1 元促销的 App 并不符合上述条件。目前榜单当中充斥了下述三种 App：一、内购型。在购买收费 App 本身之后，当中的关键内容或核心功能还需要内购二次消费才能实现;二、古董型。很多开发商把已经停止更新多年的老游戏降价，如「宝石迷阵」是 2012 年的版本，居然连三代之前的 iPhone 5 的屏幕都未适配;三，画皮型。部分 App 收费版和免费版几无区别，如今日头条，收费版在降价至 1 元之后榜单排名居然比免费版高出将近一倍。
▲图：宝石迷阵居然连 iPhone5 都未适配，在 iOS8 下显示错误
一波未平，一波又起。可以预见的是，App Store 刷榜行为将又起高峰，且刷收费榜比刷免费榜更有利可图。刷榜指的是通过各种违背公平性原则，通过技术性手段影响 App 在排行榜中位置的行为。最早的时候，刷榜公司往往通过粗暴的购买多台苹果设备，注册苹果账号自行刷下载量，而在苹果连续几次打击之后，刷榜行为开始变得更为间接，广告联盟和积分墙开始成为主流手段。
广告和积分墙，诱惑手机用户下载其他 App，含蓄的返回游戏积分，粗暴的甚至直接支付宝返现金。我曾使用过一款积分墙 App，每下载一个当中推荐的应用，会给用户 2 元现金，再加上厂商的运营费用和平台分成，可以预见每获得一个下载要花费至少 5 元左右。而如果放到竞争较少的收费榜，定价的 1 元还有 6 成可以收回，如果改变宣传策略，刷榜成本不升反降。
▲图：积分墙等隐性刷榜方式防不胜防
针对刷榜，苹果多次改变算法，但有两个核心参数的权重始终未变，一个是单位时间下载量，一个就是付费用户的权重，如果刷收费榜，各个用户都是付费用户，集中下载，谅苹果也没有太好的纠察方法。
这样下来，受伤最深的是制作精品 App 的小公司或者创业团队，App Store 的榜单，原本可以让他们不再为宣传和推广浪费金钱精力，只需全力做好产品即可。但如果上架之后得不到任何展示，只能逼迫他们去违心的进行广告，或者把价格降到 1 元，然后通过增加内购来取得收入。这些年苹果也意识到了这些问题，开始定期在 App Store 首页展示推荐应用，但杯水车薪，终究不是长久之计。
▲图：越来越多的收费app也加入了烦人的广告
恶性循环的最终落脚还是消费者和苹果自己，如果大家在榜单中下载的应用都不令人满意，甚至花了 1 块钱都有上当的感觉，那这促销还不如不做。苹果降低售价，牺牲单个 App 分成来换取更大市场版图的宏愿，肯定也不愿意断送在刷榜的黑手当中。
希望苹果早日找到一种更公平也更有效的优秀 App 发现机制，也希望广大用户对优秀的收费 App 给予更多的支持，我们与这个生态，一荣俱荣，一损俱损。
