淘宝平台交易额为571亿元，全电商网络交易额达805亿元，创造了有史以来的最大单日网络成交量。
今年的"双十一"，俨然已成国民的消费盛宴。以阿里巴巴为首的电商企业，获得了"一份满意的答卷"--淘宝平台交易额为571亿元，全电商网络交易额达805亿元，创造了有史以来的最大单日网络成交量。
但是，这场盛宴更多是一场"物质的狂欢"，而非网络文化消费的春天。阿里巴巴的数据显示，淘宝热门商品排行榜前5名分别是：手机、奶粉、箱包、女裙和面膜。文化消费，包括网络文学、网络音乐、网络影视等，均未成为消费追逐的热点。
事实上，网络文化消费当下已是大众最为重要的日常文化活动。中国艺术科技研究所2014年的中国城镇居民文化消费需求基础性数据调研显示，当前居民文化消费花费时间最多的两个项目--看电视和上网的月均时间占比已非常接近，分别为45.8%和41.1%。
数据还表明，进行网络文化消费的消费者，在消费能力、消费时间两个方面都较线下消费的消费者要高;相较于线下文化消费，网络文化消费在传播渠道和传播成本上占据了先天优势，传播特点更适合现在碎片化、快节奏、个性化的城镇生活。
看上去，随着计算机和手机用户的增加，以及互联网普及率的不断提高，让中国网络文化消费已具备深厚的群众基础，但要使其与大众参与度相匹配，仍是"万事俱备，只欠东风"。为何尚欠东风?"双十一"的数据可以给出答案。
一是现阶段网络文化消费"冷热不均。"时间消费热，支付消费冷"，消费者对网络文化消费的参与热情较高，但大众对网络影视、网络音乐、网络文学等网络文化产品的实际支付能力较差，网络文化内容创作生产和最终支付消费，没有串成一个流畅的闭环链条。
此外，"中低端产品消费热，高端产品消费冷"，网络文化消费额随着消费者本身收入水平增加而线性增长，但年薪超过20万元以上人群的消费值却出现陡降。这恐怕是因为，当前的网络文化产品，大都以中低端产品设计为主，而缺乏相应的高端文化产品设计，难以吸引高收入人群。
二是全国网络文化消费行为呈现出奇特的趋同性。线下文化消费行为受当地人文风俗、基础条件等种种软硬件条件制约，表现出"十里不同风，百里不同俗"的消费差异。而在网络文化消费中，针对目前的主要网络文化消费行为，如网络游戏、网络动漫等，并未显示出地区差异。
令人略感意外的是，调研还发现，网络文化消费的主力消费人群年龄段为24~40岁，他们贡献了目前所有网络文化消费占比的70%以上，这和传统上认为网络文化消费主体是20岁以下青少年的判断存在显著差异。
当然，今年"双十一"的文化消费也不是没有亮点。电影《一步之遥》通过电商平台进行抢票销售，电影尚未上映，就已卖出16万张影票，形成"影片宣传推广-预售票-资金回笼滚动"的新型营销模式，观众得了实惠，制片方攒了人气，电商赚了市场和流量，多方受益。
