说起移动互联网，当然少不了一些大数字——2017年的移动互联网收入将会增长3倍以上，达到7000亿美元;在过去12个月当中，移动互联网行业接收了190亿美元的投资，而且有940亿美元的资本退出;过去3年投资的所有资金带来的平均行业回报高达15.6倍;去年移动互联网的股票市场回报率上升至78%;而且现在已经有32家10亿美元级的移动互联网公司。
对于企业家、投资人和公司来说，理解这些大数字背后的推动因素是非常重要的。下面我们就来挖掘一下这些因素。
1. 2017年营收增长3倍以上，达到7000亿美元。
Digi-Capital 预测移动互联网将在2017年实现7000亿美元的营收，比去年的2000亿美元增长3倍以上。移动商务将会继续保持领导地位，它的销售额将突破5000亿美元。其他的收入大户分别为740亿美元的消费者应用、530亿美元的企业移动、420亿美元的移动广告以及110亿美元的可穿戴设备。
这是一个属于亚洲的时代，因此亚洲成为移动商务增长最快的地区也是意料之中的事情，亚洲市场的移动商务营销额将达到2300亿美元，几乎占据全球总额的一半。美洲(1440亿美元)和欧洲(1130亿美元)这两个市场仍然会保持大幅增长。阿里巴巴的移动商务销售额占比将从1年前的10%增长为42.9%，这点表明了亚洲市场的势头强劲。
消费者应用将会在2017年实现超过700亿美元的营收，而且届时将不再是移动游戏市场一家独大的局面。移动游戏在去年仅凭40%的下载量就获得了全球四分之三的移动应用收入，不过到了2017年，其他类别的应用(例如社交应用，因为Facebook 的营收增长全部来自移动市场)将会达到一半的总体营收比例。
虽然应用内购买对于游戏来说是一种利润丰厚的收费模式，不过应用即服务(App-as-a-Service)的商业模式将开始在各类应用中得到快速发展。
2. 过去12个月的投资额达到破纪录的192亿美元
截至2014年三季度，移动互联网创业公司在12个月内的获得的私人投资(排除IPO 融资)达到了破纪录的192亿美元，与2013年三季度同比增长232%。这些资金主要流向了移动商务(42亿美元)、旅行/交通(33亿美元)、工具(18亿美元)和游戏(11亿美元)，其他10个移动互联网领域分别获得5亿美元左右的投资(饮食、企业/B2B、社交、技术、广告/营销、通讯、医药、照片与视频、音乐、以及财务)。
3. 过去12个月的资本退出飙升7倍，达到破纪录的940亿美元
截至2014年三季度，移动互联网市场在12个月内的资本退出(交易退出/并购和IPO)飙升7倍，达到940亿美元。Facebook 收购WhatsApp 的巨额交易是其中最大的退出案例，不过火热的IPO 市场也占据所有资本退出的39%(如果排除WhatsApp 的收购的话，这个占比将达到50%)。
其中有5个类别的资本退出均超过50亿美元，分别为通讯(258亿美元，排除WhatsApp 之后为40亿美元)、游戏(180亿美元)、社交网络(177亿美元)、饮食(77亿美元)和生活方式(51亿美元)。另外有9个类别的资本退出达到10亿美元，分别为工具(33亿美元)、音乐(31亿美元)、企业移动/B2B(24亿美元)、财务(23亿美元)、广告/营销(17亿美元)、旅行/交通(13亿美元)、照片与视频(12亿美元)、导航(10亿美元)和移动商务(10亿美元)。
4. 早期阶段的资本退出回报率高达15.6倍
10亿美元级的资本退出也许令人瞩目，但是风险资本和成长基金投资者(还有它们背后的支撑机构)更关心的是退出回报率。也就是说它们关注的不是最终能够收到多少钱，而是自己投入的每一分钱能够带来多大的回报。
早期投资者通常会保持至少三年的投资，移动互联网产业在2014年三季度的三年平均投资回报率为3.5倍。这个数字可能不算亮眼，不过你要知道这是在过去三年内在总共27个移动互联网领域投入资金的回报率。风险资本/私募基金的基准回报率还不足1.2倍，所以3.5倍的回报率已经非常可观了。
不过仅从平均数还不足以看清整个产业的全貌，因为有多个领域的投资回报率要高出3.5倍，包括导航(15.6倍)、通讯(15.4倍，排除WhatsApp 之后为2.7倍)、社交网络(15倍)、生活方式(11.4)、游戏(9.9倍)、应用商店/应用分发(9.1倍)、饮食(6.7倍)、音乐(4.4倍)和娱乐(3.5倍)。移动互联网的12个月平均退出回报率大幅增长至4.9倍，其中有个别领域的回报率甚至达到了36.9倍，尽管一年的时间要比一般的投资期更短(因为大部分投资者都不会在一年之内退出)，不过这个数字已经十分惊人了。
5. 过去12个月内的股票市场回报率高达78%
机构投资者对移动互联网的信念得到了回报，Digi-Capital 根据78家跟移动互联网相关的上市公司整理得出了一个移动互联网股票指数(Mobile Internet Index)，发现它们在过去12个月内平均回报率为28%(标准普尔500指数的同期回报率为20%)。其中有15个移动互联网领域的投资回报率特别突出，包括旅行/交通(78%)、社交网络(45%)、导航(43%)、通讯(40%)和游戏(39%)，这些领域的回报都超出了移动互联网的整体回报(28%)，仅次于平均水平的是技术领域(27%)。
然而，移动互联网在股票市场上也不是稳赚不赔的，一些拖后腿的领域包括生活方式(13%)、饮食(3%)、企业/B2B(-4%)、音乐(-5%)、娱乐(-23%)、移动商务(-43%)、应用商店/应用分发(-51%)、广告/营销(-56%)和工具(-67%)。
6. 32家“10亿美元级”的移动互联网公司的总市值高达1630亿美元
除了行业平均水平以外，Digi-Capital 还制作了一份移动互联网10亿美元级公司的列表(Mobile Internet Billions)，其中分析了32家市值达到10亿美元的公司。它们仅在2014年三季度就增加了114亿美元的市值，也就是说它们在本季度的每一天都会增加1.25亿美元的市值。这32家公司的总市值已经达到了1630亿美元。这个列表中有一些大家都非常熟悉名字，比如Twitter 和WhatsApp，但是还有像Colopl 和陌陌这些你可能没有听说过的公司。
上面列出的公司都拥有移动互联网相关的核心业务，但是不包括包含移动基础设施(例如高通)和硬件设备(例如苹果)，移动互联网核心业务占整体业务比重较低的公司(例如腾讯的微信)也没有计算在内。这些估值数据是综合统计股票市场、收购和融资情况得出的。
在这个列表中，我们不仅可以看到大幅的市值增长，还可以发现许多公司的排名都出现了起伏。其中排名上升最快的是Daumkakao(由Daum 和Kakao 合并而成的公司)，它以95亿美元的市值取得了15名的进步，其他名次上升的公司还包括Mixi、Square、Tango 和AirWatch。游族互动、陌陌、Com2Us、Gumi、Kabam 和趣加游戏都是新加入榜单的公司。另一方面，DeNA、King、GREE、Gungho、Pandora、Waze、Zillow、Snapchat 和CyberAgent 这些都是排名下降的公司。
这些10亿美元级的移动互联网公司在领域分布方面非常多样化，具体的分布为：游戏(12家)、社交(5家)、通讯(4家)、音乐(2家)、工具(2家)、企业(1家)、生活方式(1家)、移动商务(1家)、导航(1家)、照片与视频(1家)、生产力(1家)和交通(1家)。下一家10亿美元级的移动互联网公司有可能诞生于任何的领域。
在地理分布方面，亚洲(15家)和美国(13家)瓜分了这个列表的绝大部分席位。虽然亚洲拥有最多10亿美元级的移动互联网公司，但是它下面还可以细分出日本(8家)、中国(5家)和韩国(2家)这几个国家。欧洲拥有3家10亿美元级的互联网公司，分别来自芬兰(1家)、瑞典(1家)和英国(1家)。而以色列(1家)是中东地区的唯一代表。根据我们的分析，明年亚洲地区会进一步扩大领先优势，而且该地区内的10亿美元级公司将会更加广泛地分布。
跟历史上的其他技术市场相比，移动互联网的首发优势要更加明显，因此能够在移动互联网当中快速抢占市场将会带来十分巨大的价值。如果按照这些公司从成立以来获得的每年股东利益增长来计算，我们可以得到下面的排名：WhatsApp(每年44亿美元)、Twitter(每年37亿美元)、Uber(每年34亿美元)、LINE(每年33亿美元)、Daumkakao(每年24亿美元)和Snapchat(每年15亿美元)，这些都是超出榜单平均水平的公司。如果按照这个市值增长速度继续发展的话，明年这个榜单上面的公司将会达到2000亿美元的总市值。
展望未来
对于任何领域来说，过去的辉煌并不意味着未来的投资增长，因此Digi-Capital 整理了一份移动互联网投资象限图(Mobile Internet Investment Quadrant)，其中特别标出了营收超出投资/并购活动的领域。我们认为移动商务、应用商店/应用分发、广告/营销、企业/B2B、可穿戴、商务、教育和书籍这些领域的机会是最多的;导航、游戏和娱乐这几个领域有可能会出现黑马;而对于社交类的公司来说，现在是资本退出的好时机。
健康与健美、音乐、照片与视频、通讯、生活方式、旅行/交通、工具和财务等领域还是会有一些适合投资的机会。这里的分析不能保证某个领域或者某家公司肯定适合或不适合投资。
过去12个月对于移动互联网来说是高歌猛进的一年，不过从我们的分析来看，对于企业家、投资者和公司来说，好戏还在后头呢。请点击这里了解更多相关内容。
