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腾讯彭迦信:用生态破解音乐社交化的一步之遥

发布时间:2014-12-23 10:53:27  来源:IT之家    采编:默言  背景:

  12月21日,北京万事达中心,由QQ音乐与京东联合主办,“全民K歌”承办的2014 “校园之星”全国总决赛暨群星演唱会圆满落幕。此次第四届“校园之星”活动历时5个月,首次结合全民K歌APP选秀方式进行,共吸引78000余人报名,覆盖全国20多个地区200所大学,最终决赛的9位选手经过激烈的角逐,诞生了2014年度校园之星全国总冠军、实力歌神、原创之星、全民K歌人气王以及冠军导师五个大奖。

  作为腾讯方的代表,腾讯副总裁彭迦信先生(Cussion Pang)表示此次全民K歌“校园之星”活动是QQ音乐实现音乐社交、娱乐、互动化的又一次新尝试。

  QQ音乐深入社交娱乐 “全民K歌”成突破口

  对于腾讯参与这届“校园之星”活动的初衷,Cussion表示,“QQ音乐一直积极拓展音乐社交互动产品链和开放、连接的数字音乐生态圈全新布局,而‘全民K歌’APP则是今年在音乐社交化上的重磅新产品,也是全新的突破口,结合我们的正版音乐资源,主打K歌娱乐社区,以全面满足广大用户在听音乐以外的线上K歌、互动娱乐以及社区交友的需求。”

  “此外,在‘全民K歌’用户中,年轻用户群体特别是学生群体,不管在人数占比还是活跃度上都相对较高,这与校园之星的受众群体有着高度的吻合,因此他们成为我们产品的重点关注人群。”

  同时,“全民K歌”也将借着校园之星活动的余温,近期推出2.0年度大版本,其中主要优化了MV功能,新推出用户评委以及心情留声机的新模式,并且支持了微信登录,这也是腾讯除游戏之外首个接入微信关系链的APP产品。

  多元化音乐体验 打造音乐生态圈

  面对媒体的采访,Cussion表示一直以来,QQ音乐都在努力尝试多元化玩法来开拓优秀音乐的传播途径。从QQ音乐原创音乐大赛到张学友新专辑数位实体同步发售,以QQ音乐为核心,搭载全腾讯产品链,充分挖掘社交优势,让活动信息直达腾讯8亿多用户群,为艺人推广和唱片销售真正提供一站式营销解决方案。

  对于此次全民K歌“校园之星”的满意程度,Cussion表示相当不错,因为首创了通过App线上报名,线下进行比赛,决赛线上直播的方式,结合线上线下粉丝力量选出大学生心目中的校园之星,是一个真正打造O2O无缝结合的新尝试。而事实也证明这是一次成功的合作,大赛报名人数达到7万多人,进入决赛的选手都是全民K歌的活跃用户,大赛也帮助京东和QQ音乐提升了在大学生群体中的影响力。

  可以说,作为本次校园活动合作的主要推动者,QQ音乐为此次合作提供了庞大的用户基础、精准化的营销手段、形式多样的社交玩法以及强大的腾讯资源联动等。Cussion还表示,为了培养优秀的年轻音乐人,全民K歌将借助腾讯多平台的优势联合海蝶唱片为选手量身定制个人EP,帮助选手在音乐的道路上走得更远,为用户呈现更多优质娱乐内容的同时,也为音乐、娱乐产业注入新鲜力量。




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