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小米真的只配和华为子品牌荣耀比?

发布时间:2014-12-23 12:24:33  来源:雷锋网    编辑:默言  背景:

  12月21日,在黑马创交会的明星众筹产品发布环节,华为消费业务CEO余承东发表了主题演讲。

  在讲演中,余承东说:“荣耀品牌是华为移动互联网子品牌,我们用荣耀跟小米这样的公司去竞争。华为的品牌是跟苹果、三星竞争的,一个高端品牌,我们的互联网品牌就是荣耀。华为现在的战略是走精品路线,走高端路线,所以我们去年砍掉了将近90%的低端手机,聚焦做精品产品。”

  于是媒体纷纷解读为小米只能比比荣耀,华为是要做高端的。在交了几年学费之后,实力强大的华为手机走上正轨,余承东也扬眉吐气,但是小米真的只能比比荣耀吗?

  荣耀的前生今世

  虽然荣耀品牌是2013年才独立出来,但是荣耀产品历史要早的多。

  2011年,在小米发布前。余承东就在微博上放炮,说华为会有一款和小米类似的产品。这款产品就是荣耀。

  但是,当年的荣耀一代只是高通的单核产品,配置、体验与双核的小米相去甚远。

  小米一代在发布时,除了做工和外观还不成熟以外,在硬件、体验、UI上都是一流的。而荣耀一代还停留在传统国产手机低质低价的水平,在国外网站Gsmarena的评测中,荣耀一代800万的摄像头效果只能类比iPhone3GS的300万。

  但是到了荣耀二代,华为已经摸到点门路,虽然受制于K3V2,但是抢时间,抢价格,抢四核顶配概念,让荣耀2收益颇丰。成为当年华为产品线中的靓点。

  到了荣耀3C,华为终于找对了节奏。低价抢购、互联网营销模式,力拼红米获益颇丰。在淘宝这种第三方电商市场上,荣耀一些型号的销量甚至超过了小米。

  荣耀之后再接再厉,荣耀6继续辉煌,又刚刚发布了荣耀6plus。

  除了荣耀之外,华为品牌的高端机在经历了几年失败后也在P6上摸对了路子。重外观做工,重渠道,重宣传,华为Mate 7高定价却仍然热销,这才有了余承东的春风得意。

  荣耀手机和小米手机

  虽然华为在走上正轨后咄咄逼人,但是比销量,小米的增长还是比华为要快。2014年三季度,小米已经有1800万的销量,华为、荣耀两个品牌再加海外市场,也不过和小米伯仲之间。单单一个荣耀品牌,销量是无法和小米相比的。

  比产品,目前荣耀6和小米4在伯仲之间。硬件方面,麒麟920和骁龙801基本在同一级别,摄像头,屏幕方面也基本相当。但是做工用料上,金属边框的小米4比金属装饰的荣耀6要高个档次。在UI上,小米的MIUI也要稍好于华为的EMUI(虽然EMUI的3.0版本已经有非常大的进步)。

  至于低端产品,小米和荣耀在各个价位都有档次相近的产品,小米的低端品牌红米,面对的是荣耀的低端品牌畅玩。小米的优势也仅限于MIUI。

  就是说,在小米和联芯合作的超低价手机出现之前,虽然小米产品稍稍占优,销量高于荣耀,两者在产品上是拉不开距离的。从这个意义上说,荣耀手机是可以拿来比小米手机的。

  小米已经超越手机

  但是,经过几年的发展,小米的眼光早已不局限在手机,或者平板、电视等硬件产品。

  小米通过收购、投资等方式,初步打造起小米帝国。荣耀只是硬件。而小米有硬件平台,有云服务,有内容,有媒体,有虚拟运营商管道,有自己的电商,有支付平台……

  小米更像是一个互联网厂商,手机只是小米帝国的一部分。荣耀和小米产品在一个档次,但是销量卖不过小米,差距就是背后的体系。

  小米商城已经有非常大的规模,小米可以节省很多电商的成本,而荣耀还离不开京东、淘宝、天猫;小米投资影视公司,投资迅雷,请来陈彤可以提供内容,荣耀只能和大多数厂商一样,内容依赖于第三方;小米手机可以当作硬件入口,提供大量的增值服务盈利,荣耀还停留在预装APP的阶段……

  单纯看小米手机和荣耀手机也许差距不大,但是算上背后的支撑体系,两者的差距就大了。

  如果比公司规模的话,手机终端只是华为帝国的三分之一,而荣耀又只是华为手机的一个互联网品牌。而小米是一家上升势头迅猛的互联网公司。

  互联网上市后的估值空间非常大,雷军说5年不上市,而当它上市的时候,涉足多个领域,形成完整体系的小米帝国体量会非常惊人,超越BAT才是雷军的野心。

  荣耀手机也许有一天能够和小米手机并驾齐驱,但是要比未来的小米公司,整个华为都未必是对手。

  荣耀是过去几年学习小米互联网营销学的最好的一家,但是拿荣耀和小米公司比,只能说两者根本就不在一个量级。




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