圣诞前夕，一个“写三行书信送2014COSTA圣诞杯”的活动走红微博和微信朋友圈，这是由网易出品的手机邮箱客户端邮箱大师与英国咖啡品牌COSTA联合推出的。邮箱大师和COSTA这两个看似不相关的品牌，以“咖啡暖手，邮件暖心，这个冬天让爱传递”的主题联结在一起，跨界借势，掀起了一股温暖的“三行书信热”。
线上活动掀“三行书信热”
如今，“CROSSOVER”早已不再是艺术界或时尚圈的专利，不同行业间、品牌间的一次成功跨界合作，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，可以让合作双方共赢互利，提升双方的品牌价值。比如，Nike鞋+iPod播放器，凯迪拉克车+LV内饰，都已经成为经典的跨界案例。
互联网公司自然不会在跨界营销领域落后。作为中国知名的互联网公司，网易也有过不少跨界合作的尝试。比如，魔兽世界和麦当劳合作的魔兽世界主题麦当劳餐厅，网易云音乐与服装厂商美特斯邦威合作推出的“音乐内裤”等等。
今年圣诞前夕，网易出品的手机邮箱APP邮箱大师推出了暖冬版，从开机画面、界面更新到功能优化，都力求让用户在使用中感受到产品的温度。由于暖冬版产品的灵感，是来源于邮箱大师产品经理刘乾发在COSTA咖啡厅的一次经历，所以，邮箱大师顺势而为，选择与英国咖啡品牌COSTA跨界合作，发起了以“咖啡暖手，邮件暖心，这个冬天让爱传递”为主题的线上活动。网友只要给最爱的人用心写下一封三行书信，就有机会获得每年圣诞期间都极为抢手的COSTA圣诞杯。邮箱大师希望以此呼吁网友在节日来临时，不要做低头族，多多关心身边的人。
据主办方介绍，活动一上线就受到了极大的关注，线上参与人数更是达到了万人级，在微信和微博掀起了“三行书信热”。“不要你为我减肥，因为我永远都抱得动你，我喜欢在你嘴硬的时候看透你的心”，“两千四百公里外的樟木，一想到你在那里，头顶的月亮都变得温柔。”——活动中诞生的很多文艺感人的三行书信都在网络上热传。
邮箱大师品质获认同
邮箱大师产品经理刘乾发介绍，虽然邮箱APP邮箱大师和COSTA看起来是毫不相关的两个品牌，但是它们却有着相似的品牌内涵，就是传递和分享情感。“我们想通过这样的合作活动把产品的文化内涵传达给用户。”
邮箱大师是网易公司于今年8月推出的一款邮箱APP，它支持网易邮箱、Q Q邮箱、新浪邮箱、Gmail、Hotmail、企业邮箱以及高校邮箱等所有邮箱登录，流量损耗少，操作体验佳，收信速度更是达到了毫秒级。有业内人士认为，邮箱大师此次在圣诞期间推出暖冬版并与COSTA进行跨界合作，其实是想通过打温情牌来增加用户好感度，但在跨界营销的背后，也实实在在地在产品优化上花了不少心思。不管是在推广策略还是产品本身品质上，邮箱大师作为一款承担网易在移动端重要使命的产品，有着网易邮箱17年的专业电子邮箱运营经验的支撑，在移动办公市场等方面的表现还是十分值得期待的。
