您的位置:首页>>移动互联
搜索: 标题  

移动变局孕育“FUN”营销

发布时间:2014-12-26 10:29:22  来源: 南方都市报 谢睿  编辑:徐丽娟  背景:

  盘点2014年营销界大事件,“FU N营销”绝对是不容忽视的关键词之一。2014年4月16日,腾讯互娱推出了互动营销平台和“Fun营销”方法论。到年底,“FU N营销”展现出了强大的吸引力:已与10个行业近50个合作伙伴展开了共80个项目的营销合作。其中,与招商银行、周大福、上海通用等的“F U N营销”实践更是成为了移动互联时代的典型案例。

  不难看出,“F U N营销”正成为许多企业在移动互联时代突破营销困局的创新工具。任何一门营销的方法论都是时代和环境的产物,只有追本溯源,挖掘其诞生的背景和市场逻辑,或许我们才能更深刻的了解到它所具有的力量,也才能真正的掌握它。

  移动浪潮带来营销变革

  所谓“FU N营销”,就是基于互联网及移动互联网,以引发粉丝效应为目标,以互动娱乐元素为形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,高效传递营销信息的营销方法。

  “Fun营销”共包含三个关键词:IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。

  对于提出“FU N营销”的深层原因,腾讯互娱市场部总监戴斌解释,随着移动互联网的快速崛起,使人们可以在任何时间地点阅读、听歌、观影和玩游戏,娱乐就是生活,生活就是娱乐,两者的界限越来越模糊,娱乐化生活正随着移动互联网的爆发得到空前释放,用户正迎来生活娱乐方式的变迁,也带来一场营销大变局。

  粉丝经济提供消费基石

  借助于互联网、移动互联网等新技术的发展,中国消费群体正在逐步形成一股强大的“粉丝经济”。人们将明星IP作为精神娱乐的寄托,通过移动社交等平台分享、交流、传播,进而引发更多人追逐,促成粉丝的迅速聚合、裂变。以《来自星星的你》为例,它的热播不仅创造了收视新高,也让一系列打出《星你》旗号的电商、服饰等周边产品火热大卖。

  腾讯公司副总裁程武作对“F U N营销”进行了更进一步的阐述:“让用户无处不在地自由参与和创造这就是互动娱乐时代的本质,也是腾讯互娱坚持泛娱乐战略的根本出发点。当互动娱乐成为一种生活习惯、一种生活方式,我们必须以互联网和移动互联网为载体,以互动娱乐元素为形式,以情感共鸣为核心,探索更多创新的营销方式。利用互联网和移动互联网平台打造创意和互动内容,让用户在内容中感受创意的价值,也感受品牌的价值。”

  移动游戏成最好载体

  作为移动互联浪潮下的产物,“F U N营销”方法论被更多的应用在了移动游戏的营销实践方面。以《天天飞车》为例,该款游戏与雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》是对腾讯互娱“FU N营销”方法论的一次创新性应用。

  雪佛兰新科鲁兹以其时尚前卫的设计风格、精密的制造工艺和“出发遇到新的自己”的张扬的生活理念备受年轻人喜爱。而《天天飞车》是腾讯旗下热门竞赛类移动游戏,同样拥有庞大数量的年轻用户群体。两者拥有几乎重叠的粉丝群,两者进行“F U N营销”合作,可谓不谋而合。活动中,玩家可以通过《极限冲到底》H 5微信互动游戏、玩《天天飞车》驾驭雪铁龙科鲁兹闯关、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得最高达4000元的购车代金券,深度互动娱乐的形式最大限度的调动了人们的兴趣和情感,从而拉动实体客户销售,瞬间激活了双方“粉丝”的经济价值。

  移动游戏确实拥有完美实现“F U N营销”的多种因素,首先“天时”,移动游戏在移动互联网浪潮下具备天然优势;其次“地利”,移动游戏不受时空限制,随时随地触达用户;最后“人和”,移动游戏拥有数量庞大的泛娱乐用户,根据腾讯公司的财报显示,腾讯移动游戏平台的用户数量目前为5 .7亿。随着移动互联网的普及,泛娱乐用户在移动游戏平台的集中爆发,给了F un营销成长的土壤。




返回网站首页 本文来源: 南方都市报

本文评论
抓住了沉默大多数 搅动了1/3中国人口的为什么是快手?
快手要上市了?
昨天开始,媒体援引TechCrunch报道称,快手计划2017年晚些时候在美上市。...
日期:02-08
从锣鼓喧天到偃旗息鼓:微信小程序能否重振O2O生态?
从锣鼓喧天到偃旗息鼓,O2O行业在最近几年经历了由波峰滑落至低谷的过程。创业者缺乏理智的跟进、无...
日期:02-08
求熊出没壁纸不成反中毒?腾讯手机管家精准查杀
2017春节,贺岁档呈现了“爆棚”现象,仅大年初一上映的影片就有《西游伏妖篇》、《熊出...
日期:02-08
2017春节红包大战:QQ完胜支付宝!
春节抢红包已经成为近年来中国人过年的标配活动,巨头网络公司、品牌商家、明星、网红达人及广大网...
日期:02-07
新型敲诈者病毒“纵情”来袭 腾讯电脑管家率先拦杀
在2016年呈爆发式增长的敲诈类木马病毒进入2017年后依然猖獗。近日,腾讯电脑管家安全感知系统发现...
日期:02-07
烧脑24小时收官引思考 全民网络安全意识亟需提高
过去一年,网络安全威胁呈现出花样繁多、复杂性和隐蔽性越来越强等趋势,已然成为严重影响大众生活...
日期:02-07
腾讯联合工行推出黄金红包 但其实并不是为了微信
春节开工还没几日,医院内却早就排起了长队。患者小张(化名)就因颈椎和腰椎不适前来就诊。据小张介...
日期:02-06
马化腾看不懂的Snapchat是如何一步步走向上市的
马化腾曾经说,它也看不懂Snapchat为什么受年轻人喜爱。
日期:02-06
没有资质的梨视频处境很尴尬,下半场该如何走?
去年在梨视频成立之际,读娱君就与一位朋友探讨过,认为它有一定的问题。
日期:02-06
Facebook步步紧逼成了Snap上市面临的重大压力
导语:美国《华尔街日报》网络版近日撰文称,在Snap启动250亿美元IPO交易时,Facebook也在不遗余力...
日期:02-06
想获得网站用户最优体验,CDN不透明怎么行?
CDN加速是目前最常见的网络性能优化手段,为了让网民获得更优质的服务体验,根据2014年的一款《中国...
日期:02-06
安卓Wear2.0最终预览版发布:iPhone也能用
据外媒报道,谷歌日前正式推出了Android Wear 2.0的第五个测试版以及最后一个开发者预览版本,这表...
日期:01-29
360手机云服务今起停止云相册等上传功能
1月27日消息,根据360手机官方的消息,从今日起停止360手机云服务中的云相册、微信聊天记录、录音、...
日期:01-27
藏在手机镜头下的祝福,QQ浏览器告诉你AR祝福的新年新姿势
每到春节,人们就会收到各式各样的殷切祝福,文字、图片、动图等不一而足,有的打情感牌,语气真挚...
日期:01-26
QQ浏览器AR新年祝福,拥抱科技照进大众生活
如果你还没有体验过AR技术,毫无疑问你已经脱离了时代的轨道。今年春节,VR、AR技术运用已经遍地开...
日期:01-25
不再错过一个亿,我的小目标靠它啦!
又是一年春节,这边的五福还没有收集全,抢红包大战已经打响。摩拳擦掌准备过年守着路由器,想要靠...
日期:01-25
QQ浏览器引发全国百城网友暖心告白:想见你,不止一面
春节将至,各大品牌纷纷摩拳擦掌,准备借势这一中国人最重要的节日做文章,如QQ接棒微信玩起红包营...
日期:01-25