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与腾讯战略合作 小米如何玩好手机QQ这个生态?

发布时间:2014-12-31 14:07:08  来源:搜狐IT    编辑:默言  背景:

  昨晚,腾讯和小米的官微玩起互动,说要公布新合作。小米也早早对外放风,将与腾讯进行“重大”战略合作,但不涉及资本层面。

  12月31日上午10点钟,小米在官网准时上线了活动页面,新品红米手机将在手机QQ做了个首发。

  虽然,这次合作营销味很足,合作产品也只是红米细分新品,不过其背后意义其实不小,尤其对手机QQ这个正探索电商、兴趣社交等生态的产品来说,如果小米都玩不好手Q这个生态,那么也没人能玩好了。

  此前,就有知情人士向企鹅生态透露,此次合作是由小米总裁林斌上月赴深圳,与腾讯主管QQ业务的副总裁殷宇敲定的合作。

  其实,在手机QQ业务之前,小米曾多次与腾讯进行过合作,小米官方微信账号曾在微信开入口卖过手机,红米也在QQ空间搞过首发抢购。这次小米与手机QQ的合作,为什么会有点不同,企鹅君给大家解析下:

  一是,小米手机这次首发,是手Q对社交电商目前最有效的探索。

  不管是手Q和微信,目前都在比较艰难的探索社交电商的玩法。

  手Q业务这次找到人气商品小米手机,并用抢购、抽奖、投票等玩法来合作,是目前手Q对社交电商的最有效探索。其实,腾讯的“Plan A”微信在准备接入电商时,也是首先将小米手机用以推广,还曾给小米手机开通过入口。

  不过即使有小米助阵,手Q对社交电商的探索,仍是件很有挑战的事情,帮助微信和手Q做电商入口的京东副总裁Fiona就这样说过:

  在微信、手Q这两个超级社交App上做社交电商探索,在全世界互联网都是没有先例的,都要一步步探索。

  手Q与红米的合作效果如何,不仅对手Q电商,对微信电商的影响都不低。

  二是,手Q的兴趣部落产品,与小米的粉丝营销的结合。

  在电商之外,手Q如今主推的还有另外几个产品,包括兴趣部落、公众平台。

  这次合作中,兴趣部落也被用来与小米的粉丝文化进行对接。

  单论对粉丝的运营,小米无疑是行业中最牛的,小米的兴趣部落,对手Q也是个标杆。

  而手Q的公众平台产品已经测试很久了,成功运营微信公众号的小米,能否玩好手Q公众平台在未来也很关键。

  三是,手Q强势用户在90后,小米示范了如何去针对运营。

  最后还有个细节,就是根据小米手机产品进度,在1月份除了有红米新品发布外,还有对小米最重要的小米5手机。

  而小米的玩法是将红米放在腾讯的QQ侧来做营销,类似最早的红米手机与QQ空间。

  这其实是贴合手Q用户的特征的,在今年,手Q与微信进行用户对比时,有两个标签:

  一个是手Q的强势用户在90后,另一个是手Q的最主要活跃用户在三四线城市。

  从各种意义上讲,适合这批用户的还是相对便宜的红米手机。

  最后总结下:对手机QQ这个生态,在某些层面,小米似乎比腾讯自己都要更了解,红米首发营销向外界示范了如何去用好手Q这个生态。

  而腾讯这次无疑也给足了小米支持,说红米首发是手机QQ目前最有效探索也不过为。但相对的,如果小米都玩不好手Q这个生态,恐怕也就没人能够玩好了。




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