近日，互联网电视服务提供商优朋普乐CEO邵以丁表示，愿意拿出“5亿广告大红包”来培育互联网电视广告市场。
“发红包”这件事，在互联网行业并不是新奇。但对于即将进入“分水岭”的互联网电视行业来说，如何在新的环境下充分挖掘互联网电视商业价值，提高变现能力，已成为全行业的重要课题。
在产业发展的大背景下，优朋普乐献出的“5亿红包”，足以引爆互联网电视行业的兴奋点。
五亿红包或能撬动互联网电视广告市场
首先，互联网电视是电视发展的“新常态”。互联网电视发展到今天，经历了一系列的产品迭代与政策调整，无论是企业还是用户对于它的发展依旧充满期待。据《中国互联网电视发展白皮书》显示，仅2013年1月至2014年4月之间，日户均收视时长由120分钟提高到了140分钟以上，用户正在逐渐回归客厅，因为互联网电视更符合现代用户对于电视的自主化、个性化需求，成为智能家庭的重要载体。
其次，互联网电视具有极高的价值变现能力。现阶段，硬件厂商、互联网企业以及牌照方都面临同一个困局，就是如何借助电视大屏获得新的利润增长点。广告曾为传统电视业带来过高额回报，而互联网电视因其直接面对用户，精准性、触达率的提升，使得广告依旧是未来互联网电视变现的重要组成部分。尼尔森报告显示，尽管消费者在电脑、平板和移动屏幕上花的越来越多，但电视仍然是全球最大的广告媒介，电视广告开支占全球广告开支的57.5%。
第三，互联网电视更具传播价值。由于互联网电视广告依靠大数据可以锁定目标人群，并将广告成本量化，已有越来越多的广告主愿意主动借助互联网电视进行整合营销。优朋普乐副总裁韩怡冰认为，互联网电视的交互性、精准性、可测量、可寻址、可应答、可控制等特性，使电视广告的传播更有价值。
在这种情况下，优朋普乐用“五亿红包”培育互联网电视广告市场，强需求加上资金的注入，将为互联网电视广告市场的发展“破冰”。
五亿红包的目标是一起玩转OTT广告
目前，互联网电视广告对于用户、媒体、广告主来说还是一个新事物。体验上的缺失，让广告业忽略了互联网电视平台所能带来的商业价值，这造成了对优质平台资源的浪费。
韩怡冰认为，目前中国广告界对互联网电视还属于初期了解阶段，并没有充分认识到它的价值。优朋普乐的“5亿广告大红包”行动，将依靠优朋普乐精准大数据广告投放系统，通过实时监测平台用户数据等，将产品更精准投放给用户，充分保障运营体系高效，实现广告销售联动。
现阶段的互联网电视屏幕结合了传统电视屏幕的展示效果，和互联网媒体精准投放的特点，且家庭受众具有优质的口碑传播能力，良好的试听体验和互动性有助于广告的传播。但仅仅只凭借一家的力量，很难带动起整个市场的向前发展。
未来互联网电视的商业模式中，只有广告主、硬件厂商、互联网企业、媒体之间协同合作，共同把商业诉求投射到新的平台上，才能实现把互联网电视的价值最大化。
为了促进行业的发展，优朋普乐准备拿出5个亿的广告黄金资源，以贴片广告为主资源，选择全球十个主要广告品类，进行主打宣传。在优朋普乐提供的互联网电视平台上实现全行业的共赢。
据了解，未来优朋普乐还将全力打造四个平台，一是做好OTT TV的家庭院线平台，二是完善精准化、可测量、更亲和的互联网电视广告平台，三是打造优质电商平台，四是建立基于用户需求的增值应用平台。并通过这四个平台把互联网电视的商业价值挖掘出来，使它真正成为智能家庭的核心大屏。
韩怡冰表示，目前，互联网电视行业依旧是一片蓝海，具有极大的商业空间，并不是一家企业可以完成拓荒的，需要互联网电视整个产业链之间的协同合作，最终实现产品共建、用户共享、利益共赢。
