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小米登顶,雷军的烦恼是什么?

发布时间:2015-01-05 10:22:21  来源:搜狐IT    采编:默言  背景:

  1月4日,2015年的第一个工作日,雷军发布了小米2014年的发展成绩。《去到别人梦想未曾抵达的地方》,光看标题就令人热血沸腾。2014年的成绩同样靓丽:小米共销售6112万台手机,增长227%,含税收入743亿元,增长135%。

  然而,正如一鲨之前反复分析的那样,雷军在这封公开邮件中,也显现出矛盾的心态。一方面,自豪骄傲之情溢于言表。例如“我们已成为国内市场份额领先的公司”、“小米成为了目前全球价值最高的未上市科技公司”、“我们从全行业的追赶者,变成了被全行业追赶的对象”等等。另一方面,雷军又对2015年显得颇为谨慎,他号召小米的员工们要“以归零的心态,重新出发,继续怀抱血战到底的决心,迎接属于每一个小米人的美好未来。”

  如此矛盾心态的背后,是日益恶化的智能手机格局。如果我们对比一下小米手机上的销售变化,可以看到小米在2014年的收入增长已经放缓。2013年小米的含税收入相比上一年增长150%,而2014年的同比增长率则降为135%。在手机销售量增长的同时,销售额下降,这是因为小米开始将重心放在低端手机上。就在雷军发布邮件的同一天,售价699元的红米2手机发布,印证了这一点。小米和联芯科技合资的芯片公司,将宝押在联芯1860这个价格杀手上,更是让雷军在2015年的图谋昭然若揭,那就是向千元乃至300、400的超低端手机进军。

  大环境是残酷的,根据IDC的预测,2015年中国智能手机市场的同比增长率第一次降为个位数,只有7.8%左右,这个数字在去年是19.9%。这意味着中国智能手机的蛋糕开始固定,增长空间有限。但是,在这个固定的蛋糕中,竞争却越来越逼仄。雷军第一次在邮件中用了“血战到底”这个词,无比血腥,也可以看到竞争的残酷性。华为、中兴、酷派、联想、魅族等国产手机厂商在补足自己的互联网短板后,开始用小米的方式向小米发起攻击,大大侵蚀了小米的利润率,在利润更低的超低端手机上更是异常残酷。

  这或许是雷军通过这封邮件给自己同仁打气的原因。雷军称“450亿美元的估值,已让小米成为了目前全球价值最高的未上市科技公司。”一个明显的错误是,他将估值和价值混为一谈,很多网友还在其微博下评论,“你对华为视而未见吗?”华为在2014年取得了460亿美元的销售额,估值虽然无人知晓,但一定是高过小米的。或许应该叫做“全球估值最高的未上市科技初创公司”更为恰当一些。

  雷军预言,2015年是一个生态链体系比拼的时代。但是,雷军的小米却正在从一个优秀的手机公司向一个资本运作的投资公司演变。雷军已经投资了20多家初创的智能硬件公司,还和美的签订了战略合作协议。雷军在2013年还在为供应链问题、手机供不应求而发愁,2014年雷军找到了新的解决方法,那就是投资入股,将问题让合作伙伴解决。靠着这种伟大的发明,小米迅速扩大,估值水涨船高。但是,投资易,捏合难,这几十家公司如何能够凝聚起来,形成一个真正的生态链体系,是小米2015年需要关注的重点。

  “向着星辰大海的征途,去到别人梦想都未曾抵达的地方!”雷军的邮件令人激动,也透露出小米2015年的重点是海外市场。面对专利问题,在短时间使用MTK芯片后,雷军在红米2上再次使用高通芯片,这或许是对高通在印度专利纠纷上庇护的回报。但充满艰难险阻的海外市场,也并不是没有其他中国手机厂商涉足,华为、中兴、联想等都已经探索多年,对于新手的小米需要付出的还有很多。




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