您的位置:首页>>互联网
搜索: 标题  

翻身之年已过,2015年国产手机还有哪些看点?

发布时间:2015-01-06 15:11:49  来源:钛媒体   编辑:徐丽娟  背景:

  有分析称,中国2015年国产智能手机出货量有望增长到5亿台。面对如此庞大的市场,国产手机品牌之间会展开哪些精彩的角逐呢?以下是值得关注的国产手机2015年的五大看点。

国产手机

  过去的2014年,对于国产智能手机厂商来说,可谓是翻身农奴把歌唱的喜悦一年。这一年里,世界TOP5手机企业中,国产手机占据3席,国内市场份额突破80%。

  这一年里,小米延续火热,华为出货量大增,联想成功收购摩托,年末时还传出HTC收购Plam的消息。同时一大波互联网手机品牌袭来,传统的中华酷联都已推出或即将推出自己的互联网子品牌,就连曾经追求唯美的魅族,在经过一番笨拙的炒作后毫不扭捏地投靠到阿里旗下,推出魅蓝,齐刷刷地切入千元机市场。

  展望2015年,如不遭遇大的经济危机或突然严厉的法律环境,国产手机在国内市场仍将保持强势主导地位。有分析称,中国2015年国产智能手机出货量有望增长到5亿台。面对如此庞大的市场,国产手机品牌之间会展开哪些精彩的角逐呢?以下是值得关注的国产手机2015年的五大看点:

  华为、小米、联想,谁会成为国产手机No.1?

  1月 4 日, 雷军宣布2014 年小米手机共售出 6112 万台,增长 227%;含税收入 743 亿元,增长 135%。他表示小米已成为国内市场份额领先的公司。无独有偶,华为手机宣布自己2014年的出货量达到7500万台,营收730亿。由于没有第三方资料,究竟谁是中国市场的老大,一时间还很难说清楚。

  2015年,联想的互联网子品牌即将上市,旗下品牌曾经的王者摩托也正式回归国内。挟强大的品牌号召力,2015年联想将成为不可小视的对手。

  可以预见,2015年国产手机争夺战中,华为、小米、联想三家将成为No.1的最有力竞争者。或许冠军就在这三家产生,华为的技术积累、小米的人气营销、联想的品牌影响力,最终谁能在这场三国杀中胜出呢?这有可能是伴随2015年一整年的最精彩也是最具悬念的看点。

  第二阵营有无冲击第一阵营可能?

  相对华为、小米、联想的张扬,第二阵营中的中兴、酷派、HTC、VIVO、OPPO、魅族等显得要低调得多。事实上,第二阵营中的品牌与第一阵营的实力相差并不是很大。

  比如说酷派的占有率也仅比联想略少零点几个百分点,而中兴和HTC的全球出货量也是明摆着的实力。就连一直走传统路线的VIVO 2014年出货量也将近3000万台,相当于小米的一半,但不要忘记了人家的客单价高出小米可不是一点半点。VIVO如此霸气,当哥的OPPO出货量所说还要高一些,这说明哥俩这些年赞助和打广告的大把银子还真不白花。魅族的出货量虽然比较小,但傍上了阿里后底气十足,万一2015年依靠阿里的资源扶持重演小米般的逆袭也不是没有可能。

  对于第二阵营的品牌而言,跟上市场的节奏、保持现有的市场地位是首要任务,但梦想肯定是要有,万一实现了呢。再说了彼此实力相差不大,凭什么他们能风光争第一而我们就得在后面当背景呢,这绝对没有理由!

  如何跨越专利战的难关?

  2014年,国产手机还有一个关键词:专利战。伴随着蠢蠢欲动的扩张决心,出海打天下成为国产手机品牌的新目标。但却绕不过专利战这一关,小米和一加先后在印度遭遇禁售风波,虽然暂时解禁,但官司未了、纠纷未止。

  在国内由于特殊的法律环境,对知识产权的保障力度不够,使得专利侵权等行为没有得到应有的惩罚。专利保护不力甚至成为国产手机品牌近两年来野蛮生长的激素。但随着法治的逐渐完善,未来专利战不可避免地在国产手机和国外专利人之间,甚至是国产手机厂商之间展开。比如前一段时间,就风传华为和中兴有向其他国产手机品牌收取专利费的想法。

  另外,高通公司因为垄断问题在国内被查,其一直为专利持有人所诟病的反向授权有可能被中止。原来只需要买高通芯片即可获得的部分专利,未来也将单独花钱,势必会增加国产手机的专利费支出成本。

  作为成长中必然要经历的阶段,专利战是国产手机品牌绕不过去的坎。国产手机品牌能否走向成熟和壮大,取决于自身持续地研发投入。只有尊重知识产权,认识到专利技术的重要,努力提高自身核心竞争力,才有可能跨越专利战的难关。

  能否站稳3000元高端市场?

  纵观国产手机2014年的繁华,只是体现在数量上。有销量没利润的尴尬局面,并未因为繁华而改变。国产手机品牌加一起整整一年的利润甚至不敌三星一个季度的纯利,更不用说和苹果相比。

  相互之间的竞争基本上还停留在价格战的原始阶段,厮杀在千元机区间。以华为为例,平均单价仅仅为973元。而小米好不到那去,由于其营收中含有其他产品收入无法直接计算平均价格,但从手机销售增长227%而含税收入仅增长135%不难看出其平均价格下降明显。若按其他产品收入占20%计,其手机平均价格也只有972元,与华为基本相当。

  国产手机过低的价格导致其无法获得应用的利润率。小米入股美的就无意中披露出2013年其年利润率仅为1.8%。这么低到不合理的利润率,显然会影响国产手机未来的长期发展。

  近两年,不少国产手机品牌尝试过走中高端路线,但几乎都很难在3000元产品线上站稳。曾以情怀宣示的锤子被迫一降就上千元,魅族也被小米逼得连连降价,甚至推出低价的魅蓝与红米争抢地盘。

  有哪些品牌能站稳3000元高端市场呢?2015年,国产手机品牌能否成功进击3000元高端市场,将成为本年度最有标志价值的一大看点。

  不再任性的锤子有无翻身机会?

  在此有必要提一下锤子,虽然过去的一年锤子的成绩单堪称非常失败,但不可否认它的确称得上是年度最具话题的手机,这一年带来的口水量甚至还要盖过擅长炒作的小米几分。

  有朋友用过锤子手机,当然不是早期的产品而最新的白色版T1,他认为没有传说中的那么差,还是过得去。但问题是一部70分的手机你夸成95分,消费者拿到手后的心理落差却是负的25分,老罗造么?好斗的老罗在与王自如的那场辩论中完胜了王自如,却输掉了锤子的情怀和品牌形象。

  折腾了近一年,最终老罗恋恋不舍地讲完了“最后”一段相声,决定上交个人微博,在公众面前隐退。这表明锤子放弃了之前的任性,走向了成熟和务实。2015年不再任性的锤子还有多少希望卷土重来,在激烈的市场竞争取得一席之地呢?我们很难简单下判断,或许务实的锤子能通过努力一洗前耻,也可能从此沧为边缘品牌,少人关注。

  2014年锤子的失败,对于国产手机品牌其实是件好事,它启示后来者少走弯路:品牌宣传一定要务实接地气,否则最终只会搬起石头砸自己的脚。

  展望2015年,期待国产手机能够提高核心竞争力,努力创造更多精彩,用更优质的产品来回报消费者。




返回网站首页 本文来源:钛媒体

本文评论
【晚报】苹果又要推出新接口    三星SDI天津工厂起火
三星SDI合资方回应天津厂爆炸:工厂仍正常生产;微软小冰“操刀者”王永东任微软全球资深副总裁;继Lightning和USB-C后,苹果将再推一款新接口;苹果翻新手机印度“合法化”遇阻;苹果独占全球智能手机利润92% 三星只有9%;苹果Apple Watch霸主地位遭动摇;Google Brain创造像素化图像技术;夏普计划在美国建液晶面板工场 或于今年上半年动工;
日期:02-08
Google Brain创造像素化图像技术
Google Brain计划现在已经创建了一个新的软件,可以从微小的像素图像当中创建出详细的图像。这种新...
日期:02-08
渠道收割之后,互联网手机如何冲出泥沼?
IDC、Counterpoint等相继公布了2016年智能手机的销量数据,尽管在排名上彼此有些出入,无不指向了同...
日期:02-08
2017年的渠道战争,将是中国手机行业决定排名的最后一战
2016年结束了,中国智能手机行业的最血腥的一年也终于随着各统计公司的数据发布也落幕了。
日期:02-08
赵雷刷屏科技圈,2017年行业到底怎么了
作为一个科技圈的媒体人士,我拥有近5000名的行业好友,但是最近几天看到,在朋友圈里出...
日期:02-08
直播新政明日起实施 行业洗牌分化加剧
11月30日上方网消息,国家网信办在11月4日发布了《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》),对...
日期:02-08
【晚报】Facebook股东要求扎克伯格放弃董事长职位   iPhone 6P充电时起火
苹果获准设厂 智能手机“混战”印度;Facebook股东要求扎克伯格放弃董事长职位;iPhone 6P充电时起火 苹果回应正在调查事故原因;快手或于今年下半年赴美上市 目前估值30亿美元;授权协议达成,黑莓手机将正式登陆印度;沃尔玛半年内三度增持京东;苹果iPad Mini或将于3月发布 配置及售价曝光;英国通信巨头公开支持谷歌:担心苹果壮大;
日期:02-07
上一个鸡年中国互联网啥样子:BAT在等待中求生
  一百年一个世纪,六十年一个甲子,十二年一个轮回。2017年,我们又来到了一个新的鸡年。
日期:02-07
【晚报】苹果真的要印度生产了!   格力手机要求高价赎回
苹果真的要印度生产了!格力手机要求高价赎回;前联想之星合伙人刘维正式加盟百度;传闻好久的 Google 智能手表将在三天后到来;OPPO成为2016年国内手机出货量冠军;东芝拆分半导体业务 拟发优先股融资27亿美元;
日期:02-06
移动互联网“下乡”:娱乐为王 微信只是QQ替代品
中国互联网已经迈入10亿网民时代,刨除资费承受能力的限制,移动互联网让一线城市和偏远农村上网手段...
日期:02-06
“新零售”突袭O2O后时代 线上线下资本再交锋
带着思念归乡,带着思索回到岗位。
在刚刚过去的春节长...
日期:02-06
马化腾看不懂的Snapchat是如何一步步走向上市的
马化腾曾经说,它也看不懂Snapchat为什么受年轻人喜爱。
日期:02-06
【晚报】谷歌5亿美元买的卫星图像公司要被“贱卖”了     FF回应产能缩水
 花5亿美元买来的卫星图像公司,谷歌现在要“贱卖”了;传联想任命副总裁:来自三星,负责移动中国业务产品管理;FF回应产能缩水:会逐步将工厂建设目标实施;Alphabet列出新对手 苹果和亚马逊在列;诺基亚两款新机获得认证 或将于月底发布;2016年智能手机出货量:小米首度被OPPO、vivo挤出前五;
日期:02-04
【晚报】柯洁四月与AlphaGo再战三番棋 库克两周内狂抛13万股苹果股票
柯洁四月与AlphaGo战三番棋:人类将组团挑战AI;库克两周内狂抛13万股苹果股票 套现1600万美元;法拉第未来工厂规模大幅缩减,产能减至1万辆;特斯拉公司改名 去掉汽车二字;夏普被鸿海收购后起死回生 两年来首现盈利;Uber宣布2月10日起暂停在台湾营运;Uber CEO宣布退出特朗普经济顾问团队。
日期:02-03
全国各地电视台被小黄车霸屏?连央视都未幸免
大年三十晚,在全国人民围坐年夜饭桌期待春晚时,央视《新闻联播》对席卷全国的ofo共享单车春节免费...
日期:01-31
春节你骑小黄车了吗?ofo正引领春节绿色出行新风潮
春节假期这几天,不知细心的你,有没有发现?全国各地街头上,到处是骑着“小黄车”悠闲前...
日期:01-30
霸屏苹果官网的中国女孩:我是插画师
  倪传婧(Victo Ngai),这个年轻的中国女孩,因为给苹果官网设计中国农...
日期:01-30
春节期间发朋友圈 要注意这些个人信息不能晒
根据安全人员的研究,朋友圈越来越成了敏感信息泄露的“重灾区”。春节是合家团圆的时节...
日期:01-29
Twitter推出Explore按钮 提供趋势发现功能
北京时间1月27日早间消息,Twitter近期对移动应用进行了改版,其中的“Moments”按钮被替...
日期:01-27
QQ悄然升级好友添加上限
如果你是一个爱好网络交友的用户,QQ在近段时间的一个小升级,绝对会让你无压力添加更多好友,日前...
日期:01-27