2015年伊始，看似平稳安静的应用分发市场，实际上暗流涌动。应用分发市场已被百度、360和腾讯三大平台掌控，共同占据80%的市场份额。由于市场份额是评判分发平台综合能力的核心指标，三大平台之间也围绕这个指标展开竞争。在百度收购91之后，百度应用分发平台市场份额一直保持40%以上，领先地位稳固。市场上最大的变数是来自腾讯与360之间的竞争，从2014年全年市场走势来看，二者之间的差距越来越小，2015年二三名之间排名或将生变。
来自第三方数据调研机构易观智库发布的《2014年第一季度中国全渠道应用分发市场份额报告》显示，360与腾讯市场份额之差为11.2%;到了第二季度，易观智库发布的报告显示，双方差距为4.8%，其中360市场份额呈现下滑状态;截至第三季度,同样来自易观智库数据报告显示，360与腾讯的差距缩减至1.2%。照此趋势，在2015年腾讯很可能在市场份额上超越360。
双方的竞争加剧或与应用分发市场环境变化有关。易观分析认为，由于智能手机用户规模与移动互联网用户规模增长都趋于平缓，人口红利带来的高速增长效果逐渐消失，大肆圈地、圈用户的高速扩展战略已不完全适用。而且随着4G的推广和逐渐普及，移动应用分发市场将迎来新的发展机遇。360由于移动布局滞后，移动生态体系没有搭建起来，因此，分发业务无法与其他产品产生协同作用，加之PC端的模式在移动端也已经不适用，以及360产品更新迭代较慢，导致360无法拉新用户，其市场份额增长也随之停滞。腾讯方面，微信、手Q等后盾则发挥了强有力的支撑作用，在人口红利消失之际整合全平台，统一分发入口，通过导流来实现流量的增加，从而推动市场份额的持续攀升。
腾讯与360之间的激烈竞争不仅体现在市场上，还体现在产品上。2014年11月份，360与腾讯先后推出产品新版本，新版本同时瞄准社交，双方在产品创新和发展方向上展开角逐。腾讯具备强大的社交基因，融入社交元素对于腾讯来说是结合自身优势来强化分发入口，强大的用户基础能够不断为其输入流量。360本身不具备社交基因，做社交相对比较冒险，但社交或许会成为360打破困局的利器。因此，二者在社交分发上的竞争也将会愈演愈烈。
易观分析师指出：“大规模的用户、流量基础、大量的优质流量，多元化的应用分发通路，优质的开发者资源，大数据的储备和运用能力，生态体系的成熟度，共同构成了第一阵营玩家的‘硬实力’，使其在市场竞争中取得更大的优势以及更强的话语权。”百度系在过去一年迅速崛起并保持第一地位，依靠的正是这种“硬实力”。未来腾讯、360二者相争，同样需要依靠“硬实力”殊死较量。然而，不管是从市场份额的抢占还是产品创新的竞争，腾讯都要略胜360一筹，双方的排名将是2015年分发格局的最大变数。
