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索尼终于要扛不住了吗?

   时间:2015-01-14 14:39:08 来源:DoNews作者:小刀马编辑:星辉 发表评论无障碍通道

索尼的复兴之路并不平坦,曾经平井一夫寄厚望于移动互联网市场,通过智能手机挽回失地,但最终证明此举失败了。笔者曾经也撰文建议索尼还是把手机业务出手算了。如今看来,索尼也的确动了这个心思,因为移动互联网市场的争夺,尤其是智能手机市场的争夺太激烈了,中国手机厂商的快速崛起带来的汹涌之势,就如同背投之前的传统电视机市场一样,日企已经几乎被挤出了这个市场。虽然后来在液晶电视、等离子电视等更高端的市场日企逐渐复苏,并占据一定的市场份额,但更多的电视机市场份额还是被中国企业所占据。如今在智能手机市场,中国企业这种势头很强悍,与原先的市场能力和扩张优势非常相似。

索尼的策略不是不对,只是选择的时机不合适。再加上一直没有摸准市场的脉动和用户的需求,在复苏之初就给自己留下了太多的坑,填也填不完。几个回合下来,索尼已经遍体鳞伤了。高不成低不就的结果就是不断地丧失市场份额。如今是不是已经被挤出全球前十了?在刚刚结束的CES2015上也没见到索尼有新的智能手机产品面世,而是展示代表着索尼4K超高清领先科技、高解析度音频以及智能穿戴等各类领先技术的全新产品及概念模型。

那么是不是索尼已经开始琢磨着放手智能手机市场?近日,有消息称,索尼正在考虑出售电视和手机业务。由于智能手机业务大幅亏损,索尼在平井一夫的领导下已经6次下调业绩预期,预计在截至3月的财年内净亏损2300亿日元(约合19亿美元),并将首次停止派发股息。种种迹象都表明索尼需要更多地改变来应对颓势。

索尼去年出售了VAIO PC业务,并剥离了电视业务,还裁员5000人。在此之前,平井一夫上台就已经裁员1万人。但即使如此还是没有带领索尼走出泥淖,相反在泥淖中始终难以拔足前进,这是最可怕的,没有复苏的预期就难以真正走出一条新路来,如果再不变革,索尼在泥淖中困住自己的翻身机会就会变得更加飘渺。或许对于索尼而言,真正到了下大决心的时候了,有更大的魄力做出决断,对于索尼来说未必不是一次重生的机会。

市场普遍认为,索尼如果想绝地重生的话,大变革或许不可避免,比如全面退出电视业务,全面退出智能手机市场等等。不过,索尼显然对于电视业务还是颇有想法的,在CES2015上,索尼推出了多款新产品,包括超薄电视机和110美元的Walkman数字音乐播放器。或许平井一夫对于电视业务还有很多梦想希望去破局。那么手机业务呢?是不是该到了下狠心的时候了?

平井一夫在CES上也已经开始反思,“整个电子业务以及娱乐和金融该业务都将继续成为重要业务。”他说,“但在这些业务内部,某些方面需要引起警惕——例如可能是电视或移动业务。”有分析师表示,索尼移动业务采取的压缩成本和专注高端的战略还不够充分。“移动和电视业务都需要大幅改组。”“如果没有合资或联盟等大幅改组,这两项业务今后三年都将亏损。”

值得关注的时,索尼的竞争对手松下已经成功实现了转型,从电视机和DVD播放器业务,转向了高端驾驶辅助系统和高利润的家用电器。这对索尼是一种刺激。如果索尼再不下大决心,或许时间流逝的过程中,也是机会消失的时候,到时候想卖或许连买家都找不到。即使不想卖电视业务,手机业务对索尼来说也许已越来越成为一个鸡肋了。这时候出手或许还可以溢价,难道真的等到跌无可跌的时候才想着出手吗?

如果索尼手机业务想出手,那么问题来了,谁会接手?中国手机厂商吗?联想已经收购了摩托罗拉,TCL收购了Palm,虽然也就是一个壳资源,但起码也是收购哇。中华酷联中会有出手的企业吗?还有小米呢?不过以小米现在投资移动和智能市场的决心,对手机品牌的收购应该不会太在意。酷派和360携手,需要海外品牌吗?华为和中兴在海外市场本身的知名度尚可,需要新的品牌能力吗?那么还有谁?而如果索尼不找中国企业的话,还有其他手机厂商有这种野心吗?当然一切也仅仅是揣测,索尼智能手机的走向或许还需要我们继续等待一下。

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