据“第6次全国人口普查”资料显示，中国的男女比例已达到117.6比100，未来极有可能进一步拉大差距。而与女性人口比例下降形成鲜明对比的是，其在移动互联网中的影响力越来越大。据360手机助手发布的《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》显示，女性移动互联用户的比例从2013年Q4的41%涨到目前的47%，已然成为移动互联网的“半边天”。
图1：女性移动互联网用户比例有所上升
对于竞争日趋激励的移动应用市场而言，新进入的6%的新鲜血液必将成为开发者争抢的对象。但女性在对APP的选择上，与男性用户传统的选择有着很大区别，若是开发者还用男性使用思维来按图索骥，则必定事倍功半，难以得到女性用户的青睐。那么女性更偏爱什么类型的APP呢?国内最大的移动应用商店360手机助手在《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》中，基于自身平台APP大数据汇总及对6亿用户下载行为的深度分析，为开发者提供了一份极具参考价值的资料。
图2：女用户并不擅长理财
老话讲男人是搂钱的耙子，女人是装钱的匣子，但绿皮书中中却给出了完全相反的统计结果：在金融理财类APP中，下载的男性用户比例为56%，即便综合国内失衡的男女比例进行再次计算，男性用户比例仍旧高于女性。由此可以看出，女性并不热衷于理财，或者说女性对于新颖的理财方式不太“感冒”。
图3：“败家”APP成女性用户首选
相比于养钱，女性用户更喜欢的是花钱。《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》显示，女性用户“在线订餐”、“移动旅游”以及“垂直电商”三大类APP的下载量明显高于男性用户;而在“出行用车”类的APP中，女性比例也是稍高于男性。综合以上四款“最受女同胞爱戴的APP”不难看出，“败家”类的消费APP往往会受到女性用户追捧。从消费者行为学角度分析，这种趋势与女性消费更为感性，容易通过价格刺激等手段引发冲动消费行为有关。
所以针对女性用户的购买欲，开发者应当侧重于研发“败家”APP，以满足女用户的消费诉求。不仅如此，开发者还可以根据男女用户不同需求对症下药，将用户吸引到其本不感兴趣的领域，即开发蓝海市场。
图4：男女用户APP使用差异暗藏商机
例如在360手机助手的绿皮书中，男性用户最为偏爱的是匿名社交类APP，其中男性占比高达84%，明显呈现出“狼多肉少”的态势。而女性用户占比最高的则是垂直电商类APP，女性比例达73%。那么假如在女性用户聚集的垂直电商类APP中加入匿名社交元素，会不会吸引大批男性用户呢?以此类推，手机网游又是否可以与垂直电商挂钩，以打折为噱头招募大批女用户入驻?
此外，不难发现女性“败家”大多与提升生活质量相关，旅游、购物、订餐的消费可能并非针对个人，而是家庭或情侣开支。这与我国传统的“男主外、女主内”思想有很大的关系。所以开发者对于这一需求的精准定位以及细分或将对女性使用者产生较为正面的激励与吸引力。
据了解，《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》内还对2013年10月至2014年9月期间用户的使用习惯、市场环境的变化、APP的发展走势以及手机硬件的变化进行了深度、客观的分析，为开发者提供了参考数据的同时指明了2015年的研发方向。
