日前，备受关注的红米手机2借助手机QQ再次创下了小米手机在数分钟被抢空的神话，而预约人数达到空前的1800多万。这款被小米公司董事长雷军誉为“千元4G手机性价比之王”的红米2不出意外的再次收获了极高的热度。除了产品本身超强的性能与超值的价格外，红米2选取的发售渠道必然起到了不可忽视的作用。
早在2014年12月30日，腾讯和小米的官方微博就大玩互动，说要公布新合作，小米将与腾讯手机QQ联合发布一款跨界产品。12月31日上午10点钟，小米在官网准时上线了活动页面，新品红米手机将在手机QQ首发。腾讯拥有着庞大社交用户矩阵，手机QQ是其领航级手机应用，已经全面覆盖至各大手机平台，服务超过5.42亿的月活跃用户。此次双方合作，对于手机QQ商业价值的挖掘是一次前所未有的探索。
腾讯与小米的合作由来已久，2013年7月，小米首款千元机型红米手机选择在QQ空间进行首发。同年11月，15万台小米手机3登陆微信平台。2014年3月红米Note的首发平台同样选择了QQ空间，再到今年与手机QQ的合作，这已经是小米与腾讯之间的第四次“亲密接触”。
可以说，QQ空间“首发模式”是小米与腾讯合作的起源。2013年7月，红米在 QQ 空间首发创下了1分30秒内10万台手机预售告罄的惊人成绩，引发了业界对QQ空间大规模社会化营销的热议，成为厂家社会化营销的经典案例。
社交平台部市场总经理曾佳欣与小米公司联合创始人、副总裁黎万强
说到小米与腾讯的首次合作，即红米在QQ空间的首发，得益于腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣的极力撮合。曾在多家传统媒体担任主编的曾佳欣于2007加入腾讯，从QQ秀产品运营到QQ空间和腾讯云的市场推广及品牌建设，她也从一位资深媒体人转变为一名互联网品牌营销专家，她认为：社交网络的营销能力超乎绝大多数人的想象，一个优质的原生态社交环境，对产品的推广和内容产生的营销价值具有极其重要的意义。而红米在QQ空间在首发，也全方位引爆了QQ空间的营销价值。
小米公司联合创始人、副总裁黎万强也曾表示， “QQ空间是年轻人最聚集的社区，与小米手机的用户群体高度重合，而且QQ空间也是最有价值的社会化媒体平台之一，但是长期以来被忽视了其商业价值。”
自2013年小米将QQ空间作为首发平台后，QQ空间也不断进行商业化尝试，并沉淀了可复用的“首发模式”。2014年酷派、HTC等手机厂商纷纷加入到QQ空间的社会化营销阵营之中。经过一系列的商业化布局，如今的QQ空间已然成为一个公认的营销平台新阵地。
而事实证明，红米与QQ空间的合作，开启了小米甚至更多手机厂商与腾讯之间良性互动的大门，开创了社会化营销的新思路。此次红米2与手机QQ的合作便借鉴了之前的经验，开创了史上最多人次预约的新记录。而腾讯和小米之后还会产生怎样的化学效应，依然引起业界的无限遐想。
