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周鸿祎2015首次登台:一张自拍照背后的3个猜想

发布时间:2015-01-16 13:38:20  来源:中国新闻网   编辑:默言  背景:
周鸿祎2015首次登台:一张自拍照背后的3个猜想

  多年以后,当周鸿祎在办公室里用他的顶级音响欣赏交响乐的时候,说不定他依然会想起2015年1月那个遥远的下午。

  2015年1月15日下午,北京展览馆,莫斯科餐厅门前的台阶上,周鸿祎举起长长的自拍杆,与中国游戏圈最知名的200位CEO站在一起合影,他身后是触控科技陈昊芝、上海游族林奇、完美世界张云帆、EA的Joe Zhou、网易王怡、DENA的任宜、昆仑陈芳、中手游肖健等……

  当周鸿祎按下快门的时候,互联网历史上最贵的一张自拍照出现了——保守估算,这些CEO级人物的身价总和将超过1000亿人民币。这该是让保险推销员多么兴奋的一个数字呀!

  新年伊始,忙碌的周鸿祎第一次“出台”,接待的客人不来自传统互联网,也不属于手机圈,而是在北京展览馆启动了一场盛大的“360游戏狂欢节”,甚至有人把他称作“北京的China Joy”。那么问题来了:为什么会是游戏?借助游戏这个吸金平台,360免费手机会不会在2015年出现?

  猜想1:游戏圈好久没有带头大哥了……

  2014年圣诞夜周鸿祎发出的内部邮件中,引用了切格瓦拉的名言“让我们面对现实,让我们终于理想!”这句话说出了老周2015年的心声。

  360大厦15层,周鸿祎的办公桌背后的墙壁上,悬挂着切•格瓦拉那幅著名的画像。所有去过他办公室的人都会对此印象深刻。周鸿祎说过很多次360不做巨头,但他一直怀揣的个人英雄梦从未破灭。周鸿祎喜欢很多部与战争有关的电影:《鸣梁海战》、《兄弟连》、《拯救大兵瑞恩》、《狂怒》……不难发现,连长、突击队长、游击队长这样的角色永运是主角,在周的电影里,帝王将相不会成为主角,拥有领导力的带头大哥才是他钟爱的角色。

  360公司目前的产品线中,最可能实现周鸿祎的古巴英雄梦想的,除了手机和智能硬件,恐怕就要数360手机助手主导的手机游戏业务了。

  360手机助手的办公区在360大厦的6层,最新消息是,这个办公区刚刚经过了一轮高逼格的装修。在360手机助手一个重要会议室的外墙上,夸张地印上了一米高的切格瓦拉的大头像,而整面墙也被涂成了代表革命的鲜红色。360手机助手已经与他们的大BOSS率先保持了同步。

  2014~2015年的360手机助手,在游戏方面动作连连,颁布了一系列组合拳政策,像“150万不分红”、“新手游扶持”、“海外游戏本土市场全平台服务”、“精品页游养成2000万计划”,这对于初创企业、中小企业无疑是雪中送炭。周鸿祎的做法,显然是希望从草根中选拔扶持明日之星,而自己或许可以成为游戏圈带头人的角色。

  猜想2:游戏是不是周鸿祎布局90后的终极切入口?

  周鸿祎潜心研究90后早已不是秘密,他的微博里至今一共91次提到 “90后”,尤其是最近这1年提及最为密集。在60后、70后这群互联网大佬中,周鸿祎绝对是最关注90后群体的CEO。在闷头研究1年之后,周鸿祎得出了什么结论?到底准备如何切入90后市场?此前能没人给出答案。

  现在或许是揭晓答案的时候了。90后群体是手游的绝对主力,周鸿祎琢磨透了90后的特征,接下来就是撸袖子抢手游市场了。时间颇为巧合:1月7日,360手机助手正式发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》,公开了一系列360游戏平台最核心的运营数据,报告中专门设立了一个章节,将90后这一群体摘取出来做了广泛的调研与分析。数据显示,90后在手游上的付费比例是市场均值的3倍,这反映出现在的90后非常愿意接受新鲜事物,且对于满意的事物不会太在意付出成本。

  90后玩家群体代表着新的消费趋势和新的用户习惯,这一群体的趋势是未来的导向。对于熟悉市场和用户的360来说,接下来深挖玩家细分领域价值,专注90后玩家群体,或许是2015年的一个重要的目标。据媒体透露,在本次的“360游戏狂欢节”上,便针对90后的玩家群体特性设置了诸多游乐项目。不仅有最新潮7D、VR、动作捕捉设备、电竞大神疯狂对战、大师演奏游戏名曲、更汇集了影视明星、网络红人、畅销书作者等,十分贴合90后玩家的需求和心理。

  猜想3:周鸿祎会不会通过布局游戏,发布真正的免费手机?

  如果360发布真正的免费手机,那绝对是2015年最耸人听闻的科技新闻了。不过这并非完全不可能。不妨看一下360最近几个动作:1、四亿美金战略入股酷派,准备搬家到南方做手机;2、与光线传媒一起合资建视频网站;3、斥资2亿与磊科成立新公司开发智能路由器;4、参观格力拜访董明珠……这些动作都发生在一个月内,360和周鸿祎再次回归到媒体的焦点下,谁能保证春节前不会再玩一次更大的呢?

  手机、视频、智能硬件、家电,都是现在最热门的IT领域,都和周鸿祎倡导的互联网思维密不可分。重回手机市场,老周想要的肯定不是复刻当年的“360特供机”,他的新手机突破口会在哪里?游戏??

  真正的360免费手机会不会出现?经过几年的厮杀,2014年手游渠道格局已经基本稳定,借助360手机助手业内绝对第一的位置,360手游垄断了40%以上的市场份额。此番汇聚200位业内大佬密会,增进与各界的交流合作,不难看出360在接下来的一年内在游戏业务上再发力的苗头。而“手机+手游”,或许会成为周鸿祎的超级赌注。

  360和小米,周鸿祎和雷军,算是一对彼此互补的欢喜冤家,一个擅长软件和游戏分发,一个擅长硬件营销。小米每年几千万台手机,但用户群体比较草根,聚拢收费的手游玩家就比较辛苦;360坐拥6亿用户,手游页游已经成熟运营多年,ARPU一直很高,但手机硬件还没有用户。周鸿祎回归做手机,必须有一个创新的模式,如果他真能开创一个“玩付费游戏送手机”的模式,一年搞定千万用户肯定不成问题。

  “软硬结合”的思路比较适合360。人与智能手机的交互无时无刻,智能硬件又是互联网企业向用户提供服务的载体,360或将通过软硬结合的方式,在原有基础上完善移动互联网的入口布局,掌握更多流量。没别的,就看老周敢不敢玩得这么大了。

  悬念:玩转游戏IP 周鸿祎出得起这个钱吗?

  2015年,中国手机游戏产业规模有望达到200亿。如果周鸿祎真的想玩“付费游戏+手机硬件”的超级游戏,那么现在看,IP和互动娱乐将可能是他将动用的两个大招。

  近年来,以游戏、文学、影视、音乐、动漫等为代表的文化娱乐产业均取得了不同程度的发展,大量成功的作品出现,为打造IP提供了内容与素材。在手游领域,对IP的竞争也尤为激烈。

  有消息称,360公司今年可能会拿出5到10亿用于购买优质IP资源,并通过各种形式与CP进行合作。

  游戏IP的运作,除了资金,还需要足够的运营技巧。此前360手游相关负责人曾在采访中透露,360接下来会在2015年实行更惠及开发者的新政策,比如“idea换IP”,即CP提供最佳游戏开发创意,来交换360拥有的优质IP。360游戏目前已经储备了众多优质IP资源,CP只要能提供优秀创意,就不需要支付版权金获得授权开发,然后与360分享收益。这大大解决了许多中小开发者面对IP热潮资金不足、购买难的问题。此外,360通过以立足优质IP,实行双向授权策略,将游戏与影视、网络文学、动漫产业结合,构建360度的立体互动娱乐,颠覆传统封闭的垄断模式。




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