年度独立音乐颁奖
近年来，独立音乐正在成为主流乐坛的新潮流。以刚刚过去的2014年为例，神曲《我的滑板鞋》红遍街头巷尾，张曼玉变身歌手登上草莓音乐节，《中国好歌曲》让一大批音乐人从幕后走到台前……本周，微博音乐人和虾米音乐人联合发布了《2014音乐人盘点》，从互联网平台的数据和运营层面，对这些热点事件进行了回顾和解读。而好妹妹乐队和霍尊，则通过乐迷的人气票选，分别获得最受欢迎音乐人和最受欢迎新人。
微博与虾米本次发布的音乐人盘点，是国内首次由两家平台联合发布的独立音乐报告。虾米音乐人是国内最大的独立音乐平台，提供了作品发布、试听下载等在线服务，去年又启动了“寻光计划”，全力资助独立音乐人的制作和宣传。而微博音乐人则打通了歌曲在微博内的传播和分发，并提供付费下载的功能，让音乐人直接触达粉丝，完成作品的推广，同时还能通过话题营销等方式，引起大众关注。
《我的滑板鞋》如何迈出“魔鬼的步伐”？
2014年，独立音乐界的现象级歌曲，当属庞麦郎的《我的滑板鞋》。从微博的数据可以看到，这首歌是全年讨论量最高的新人新作，其中仅“摩擦摩擦”四字，提及量就已经达到了3700多万，是全年被引用次数最多的歌词。而庞麦郎之所以能在这一年迈开“魔鬼的步伐”，就跟虾米和微博的密切运作不无关系。
《我的滑板鞋》这首歌最初由独立音乐人庞麦郎自行上传到虾米音乐人平台，当时并未引起大众关注，只是被网友通过视频恶搞的方式，在动漫社区小范围流传。虾米敏锐的捕捉到这一趋势，在2014年6月底，通过独家专访正式将庞麦郎推到前台，同时在微博上推广。歌曲蕴含的独特趣味引起了网友的疯狂转发，其中不乏曲婉婷、任泉等名人的推波助澜。10月底，TFBOYS的一段即兴翻唱视频在微博流传，引发了传统媒体的追随，《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等热播综艺节目，纷纷用自己的方式闪现出“魔鬼的步伐”。
11月，虾米音乐人通过“寻光计划”为《我的滑板鞋》拍摄了MV，草根的歌词与高大上的视觉构成了强烈反差，在微博掀起了第二波转发热潮，也让庞麦郎的形象更加深入人心。与此同时，数家国际知名运动品牌，在微博上也通过软性植入的方式，让自己的产品与庞麦郎挂钩关联。
微博+虾米双平台助力音乐营销“冷启动”
独立音乐人如今面临的最大问题，不是歌曲创作本身，而是怎样跳出小圈子，让更多人通过歌曲认识自己。虾米音乐人与微博音乐人双平台的联合营销，就成功的解决了新人新作从小众走向大众的 “冷启动”：音乐人先在虾米的专业音乐社区里孵化，待时机成熟，再通过微博制造热点事件，引发全网追随，最终达到线上线下全面覆盖。而营销过程产生的数据，也直接证明了音乐人的商业价值。
不仅是独立音乐人，背靠唱片公司的签约歌手，也面临类似的问题。电台等传统宣传渠道，已经很难实现对年轻人的大面积覆盖，音乐网站虽然可以让歌迷直接听到歌曲，却缺乏影响力输出的能力，难以变成全民口口相传的金曲。以某天王级艺人为例，近期的新专辑，由于选择在一个封闭的平台营销，结果，新专辑发行当天，微博提及量仅有600多条。
微博与虾米的联合营销模式，同样也可以为签约艺人服务。来自虾米的歌曲链接在微博消息流里解析为一个播放卡片，让用户可以边刷微博边听歌;同时，歌曲分享也和微博话题实现了关联，从而为话题营销推波助澜。最近，王力宏四年来的全新专辑，就通过微博和虾米双平台，同步首发了预热曲和主打歌。在歌曲正式发布的前一天，王力宏新歌的消息就已经冲上微博热搜榜第一名，相关话题阅读量至今已累计过亿。未来，微博和虾米将放大这一模式，聆听体验和事件营销并重，通过宣传初期快速破冰，实现更立体的营销覆盖。
附：2014年度独立音乐颁奖获奖名单
数据类奖项
(通过虾米音乐人和微博音乐人双平台试听、搜索等数据加权得出)
年度十大音乐人
马頔
李志
好妹妹乐队
阿鲲
痛仰乐队
赵雷
小娟与山谷里的居民
Gala
C-Block
海龟先生
年度十大新人
约瑟翰-庞麦郎
霍尊
莫西子诗
金玟岐
程璧
锐豆乐队
fifi rong
邱比
肆囍乐队
大包子
年度十大专辑
马頔《孤岛》
李志《1701》
赵雷《吉姆餐厅》
阿鲲《舌尖上的中国2: 民以食为天》
好妹妹乐队《送你一朵山茶花》
痛仰乐队《愿爱无忧》
小娟与山谷里的居民《君不见》
海龟先生《Where Are You Going》
梁晓雪《时间没能解决的问题》
莫西子诗《原野》
年度Top20金曲
马頔《南山南》
约瑟翰-庞麦郎《我的滑板鞋》
金玟岐《才华有限公司》
李荣浩《作曲家》
赵雷《我们的时光》
李志《定西》
Gala《我绝对不能失去你》
好妹妹乐队《送你一朵山茶花》
霍尊 《恰好》
海龟先生《Where Are You Going》
旅行团《生命是场马拉松 》
莫西子诗《要死就一定要死在你手里 》
痛仰乐队《愿爱无忧》
左安西西《你一直在》
五色石南叶《长恨歌》
程璧《春的临终》
尧十三《他妈的》
丢火车《游歌》
阿肆《我好想好想(谈恋爱)》
高珊《Roll The Dice》
互动类奖项
(以数据为基础得出候选名单，网友通过微博投票得出最终结果，共6万人参与)
最受欢迎音乐人：好妹妹乐队
最受欢迎新人：霍尊
最受欢迎歌曲：马頔《南山南》
最受欢迎专辑：赵雷《吉姆餐厅》
最受欢迎播客(视频分享)：半岛网络电台
专业类奖项
(业内权威人士组成专业评审团评选得出)
最佳厂牌：麻油叶
最佳主办方：New Noise
最佳音乐节：草莓音乐节
最佳Livehouse：愚公移山
最佳企划：寻光集/寻光计划
最佳唱片封面：莫西子诗《原野》
最佳作词：李志《热河》
最佳作曲：莫西子诗《要死就一定要死在你手里》
最佳编曲：莫西子诗《月亮与海》
最佳制作：李志《1701》
