从2011年10月6日乔布斯逝世至今，苹果度过了三年的库克时代。三年时间下来，苹果成为全球唯一市值突破7000亿美元关卡的公司，苹果不再是乔布斯时代只服务于“挑战者”的个性之作，苹果的用户群已经扩展到整个主流社会。
从商业上来看，库克是成功的，他不仅成功地帮助苹果避免了因为接班人交替而沉沦，还在三年内将苹果市值从4000多亿市值增长到7000亿。但三年来，库克一直没有摆脱是否已经失去创新力的质疑。
有人认为，从越来越多款型的iPhone到Apple Pay，库克的战略既“庸俗”又有效，他将苹果的用户群从传统社会的“突破者”扩展到了社会的主流人群，并善于借助苹果强大的用户基数推出看起来毫无创意但杀伤力巨大的Apple Pay。
如果一切都是为了迎合用户，取得市场份额，那这一切又何妨呢?但这显然不足以支撑苹果的下一个五年，2015年，其实是苹果最重要的转折年。
1、Apple Watch成败关乎甚大
不出意外，苹果将在今年2-3月推出Apple Watch。Apple Watch设计历时三年，几乎在乔布斯逝世之后就启动了设计研发，是乔布斯之后库克推出的第一款没有乔布斯色彩的苹果硬件产品。这款革新性的产品是否将受到市场欢迎，将证明一件事情：库克到底是只擅长零敲碎打的改进性创新，还是具备革命开创意义的革新性创新。
不过，接受记者采访的多位业内人士均不甚看好Apple Watch的2015年前景。从硬件的角色来看，Apple Watch从本质上来说依然是附属在智能手机之下的高级配件，是否能够在面世的时候做到像当年的的iPhone一样“出尘绝艳”，这个还真说不好。
Apple Watch的2015年出货量外界从一开始的6000多万台，到后来逐步缩水预测到2000万台，都是市场对这款既贵且功能有限的智能手表越来越保守的前景判断。
库克说，苹果已经在抓紧研发下一代产品了，会是什么呢?是久久呼之不出的苹果智能电视，还是更具市场震撼力的突破者?一切仍是未知。
2、Apple Pay的真正意义
自去年9月首先在美国市场推出，Apple Pay就以迅雷不及掩耳之势占据了美国移动支付市场1%的市场份额。苹果激活了移动近场支付市场，既为其他阵营带来了机会，也带来了挑战。不过，这充其量只是一个副产品。硬件带来利润，软件带来粘性，从应收利润的收入占比来看，苹果的主要收入来源依然来自硬件，尤其iPhone。苹果的软件生态是全球最成功的软件生态，但软件带来的收入其实只占其总营收很有限的一部分。
从目前苹果Apple Pay的商业形态和产业介入情况来看，Apple Pay只提供管道作用，能为苹果带来的收入应该很有限，在苹果如此巨大的营收总盘子里不值得一提。
但Apple Pay与苹果强大的用户群相得益彰，由于只有新款iPhone和Apple Watch支持Apple Pay，所以，一个好的互动效果是，Apple Pay带动苹果硬件销量，硬件又将持续推动Apple Pay的大范围推广，Apple Pay无需颠覆移动支付行业，借力卖出更多的苹果硬件设备，为苹果保持持续的高增长力，这才是其最大的意义所在。
从另一个侧面来看，苹果对未来生态的巨大影响力也可见一斑。2015年，Apple Pay很有可能进入中国市场，中国的移动支付市场，会随之摇摆吗?
3、苹果如何影响未来生态？
和安卓生态相比，苹果生态相对封闭。从硬件设计到操作系统，苹果都自己控制，但应用平台为外部打开了分成渠道。这一方面保证了苹果生态的纯洁性，亦为苹果牢牢掌控生态从一开始打下了基础。
但从去年开始，苹果生态的开放趋势已经开始越来越明显。2014年6月3日，苹果召开开发者大会，这场大会没有发布任何硬件，却公布了苹果生态系统的三个重要举措：打通了基于iPhone的iOS和iOS X;发布了智能家居平台HomeKit;新SDK增加了4000多个API(应用程序接口)。
这意味着，和此前厂商只能通过开发一个APP在苹果生态里赚钱的过去形态不同的是，更多厂商可以通过获取苹果接口，成为苹果生态里赚钱的一个环节。例如，地图、支付等公司，已经通过此项获益。代表移动互联网未来的智能硬件厂商，也可以通过一些技术手段，轻松通过苹果手机来操控自家的智能硬件。
这点在安卓系统其实并不新鲜。新鲜的是，从一开始就完全开放的安卓系统更多为厂商带来信息流，而苹果生态则更容易为厂商带来信息流之外的现金流，苹果要做的，是持续在更开放的前提下，在消费者层面保持现有系统的优良体验和效果。
库克时代的苹果帝国更注重规模性，库克希望尽可能多地开疆辟土，将更多人圈入这个生态，2015年，很有可能是这个生态具化的一年，谁将因此受益，其实已经很清楚了。
要知道，随着APP市场的竞争白热化，APP的局限性已经越来越显性化，一款从零开始的APP，无论是在安卓生态，还是苹果生态，越来越难出现在消费者的面前，得到公平竞争的机会。这是苹果和谷歌的挑战，也是他们新的机会所在。
苹果已经站在商业的巅峰之上，它无疑是本世纪移动互联网浪潮中最成功的公司。但除非他能持续找到新的成长点，否则，他也终将有一天步入衰老的中老年时期。
